打敗雙B，Toyota成為全球品牌價值最高汽車品牌

英國品牌行銷顧問公司 Interbrand 於 10 月 5 日公布 2015 年全球最有價值品牌調查結果，蘋果公司品牌以 1,702 億美元的市場價值，再次拿下全球最有價值品牌企業的頭銜，網路產業代表的 Google 則以 1,203 億美元居次。日本汽車大廠 Toyota 則以 490 億美元的品牌價值，較 2014 年成長 16%，上升 2 個名次，成為榜上第 6 名位置，亦是全球品牌價值最高的汽車公司。受國人歡迎的 BMW Mercedes-Benz，則分別居於第 11 名與第 12 名。總計品牌價值排行榜前百大名單中，有 14 個汽車品牌進榜。

Interbrand 品牌價值排行榜，成為業界參考指標

Interbrand 是全球最富盛名的品牌行銷顧問公司，已有超過 40 年的歷史，在全球 27 個國家提供企業行銷顧問服務，自 2000 年起發表全球最佳品牌排行榜，以品牌價值的方式來評估各企業在消費市場中的認知價值。而 2015 年全球品牌價值榜，已進入第 16 年。該公司對於品牌價值的評估方式，亦已獲得 ISO 的認證，並成為國際間對於商業品牌價值評估的重要方法。

Interbrand 每年公布的全球品牌價值排行榜，已成為各界評估品牌價值與興衰的重要指標之一。圖片引自 http://interbrand.com/

Interbrand 評價方式所使用的參數，包含了市場規模、市場佔有率、知名度、消費者偏好、忠誠度、廣告曝光量、營收、行銷費用、淨值、投資報酬率等各種面向，以為企業的品牌進行全面的價值評估。Interbrand 將品牌的產品與服務所產生的財務績效，加上品牌對於消費者決策的影響力等進行評估。Interbrand 認為，一個良好的品牌應能讓產品與服務維持在較高的價位，並為企業帶來較佳的獲利。

在 2015 年的百大品牌榜中，汽車產業與科技產業是其中的最大宗，分別有 14 個品牌進榜，佔了所有名次的 1/4 以上。然而在網路產業的推波助瀾之下，科技產業的品牌價值大幅的提升，14 個品牌總價值已佔百大品牌總價值的 1/3 以上，令人側目。

汽車產業與科技產業分別有 14 個品牌進榜。圖片引自 http://interbrand.com/

Toyota 成為汽車業最具品牌價值

在汽車品牌部份，有望拿下 2015 年年度銷售冠軍的 Toyota，以 490.48 億美元的品牌價值，拿下總排名第 6，並是汽車業的龍頭，其較 2014 年的品牌價值更成長了 16%，表現出色。國人熱愛的雙 B 品牌則分別拿下第 11 名與第 12 名位置，品牌價值則在伯仲之間，並分別有 9%及 7%的年成長率，Honda 則以第 19 名位置緊追其後。

近期因柴油排放事件而話題不斷的 Volkswagen，則較 2014 年下滑了 9%，是汽車品牌中唯一價值下滑的品牌，亦僅取得第 35 名位置。38 名的 Ford 與 39 名的 Hyundai 則緊追於 Volkswagen 之後。同屬 Volkswagen 集團的豪華品牌 Audi 則以第 44 名入榜，成長了 5%，並成為汽車產業中品牌價值超過 100 億美元的標桿。

在眾多汽車品牌之中，品牌價值成長最多的則是日本品牌 Nissan，年成長率近 2 成，令人驚豔。而同屬 BMW 集團的 Mini，則以 42.43 億美元的品牌價值，首次進榜，拿下第 98 名位置。

Interbrand 的全球執行長 Jez Frampton 表示，隨著市場的快速變化與區隔化，消費者對於個人化與客製化的高度需求，唯有能快速迎合市場動態的品牌，能在激烈競爭的市場中勝出。