英國品牌行銷顧問公司 Interbrand 於近日發布 2016 年全球前 100 大最有價值品牌排名,Toyota 繼續穩坐全球品牌價值最高汽車公司的寶座(總體第 5 名),深受國人喜愛的 Mercedes-Benz 及 BMW 兩家豪華車品牌分別佔據汽車類品牌第 2、3 名(總體第 9、11 名),百大品牌中一共有 14 個汽車品牌上榜,與去年並列史上最多,包含了新上榜的 Tesla(總體第 100 名)。
Tesla 擠進百大、Chevrolet 跌落榜外
Interbrand 是最富盛名的品牌行銷顧問公司,自 2000 年起發表全球最佳品牌排行榜,以品牌價值的方式來評估各企業在消費市場中的認知價值,評價方式所使用的參數,包含了市場規模、市場佔有率、知名度、消費者偏好、忠誠度、廣告曝光量、營收、行銷費用、淨值、投資報酬率等各種面向,進行全面的價值評估。該公司對於品牌價值的評估方式,亦已獲得 ISO 的認證,並成為國際間對於商業品牌價值評估的重要方法。
2016 年全球前 100 大最有價值品牌排名中,汽車類共有 14 個品牌進榜,與 2015 年相同並列史上最多。值得一提的是,美國電動車品牌 Tesla 於今年首度上榜,暫居第 100 名,而另一個美國汽車品牌 Chevrolet 則跌出榜外。
深陷風波,Volkswagen 跌出 5 大汽車品牌之列
原本身為 5 大汽車品牌之一的 Volkswagen,在 2015 年 9 月 Volkswagen 集團 EA189 柴油引擎涉嫌利用軟體誤導排放數據後,面臨高額罰款,也重挫品牌形象。在 2016 年的排行榜中,被 Ford、Hyundai、Audi 追越而落居汽車品牌第 8 名(總體第 40 名),是此次排名變動最大的汽車品牌。
亞洲汽車品牌方面,今年依舊有 5 個汽車品牌名列全球百大,分別為日本的 Toyota、Honda、Nissan 以及韓國 Hyundai 與 Kia。其中韓國兩大品牌都繳出 10%以上的年成長率,Nissan 則成為此次成長率最高的品牌,高達 22%,排名則連兩年大幅成長,來到全球品牌總排名的第 43 名。
汽機車相關領域亦有其它品牌上榜。全球知名的 Harley-Davidson 哈雷機車排在全球 80 位,Shell 殼牌機油則名列全球第 92 名。
名次 | 品牌 | 品牌價值(美元) | 年成長率 | 2015 年名次 ( 名次變化 ) |
5 | Toyota | 535.80 億 | +9% | 6 (1↑) |
9 | Mercedes-Benz | 434.90 億 | +18% | 11 (2↑) |
11 | BMW | 415.35 億 | +12% | 12 (1↑) |
21 | Honda | 221.06 億 | - 4% | 19 (2↓) |
33 | Ford | 129.62 億 | +12% | 38 (5↑) |
35 | Hyundai | 125.47 億 | +11% | 39 (4↑) |
38 | Audi | 117.99 億 | +14% | 44 (6↑) |
40 | Volkswagen | 114.36 億 | - 9% | 35 (5↓) |
43 | Nissan | 110.66 億 | +22% | 49 (6↑) |
50 | Porsche | 95.37 億 | +18% | 56 (6↑) |
69 | Kia | 63.26 億 | +12% | 74 (5↑) |
78 | Land Rover | 56.96 億 | +11% | 87 (9↑) |
88 | Mini | 49.86 億 | +18% | 98 (10↑) |
100 | Tesla | 40.11 億 | 新進榜 | ─ |
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