由市調機構 Millward Brown 公布,最新的全球百大企業排名近日出爐,在汽車產業部分,Toyota 蟬聯冠軍寶座,在全球百大企業中排名第 28 名,而在 Millward Brown 所公佈的百大之中,除了 Toyota 之外,汽車品牌還有 BMW、Mercedes-Benz、Honda、Ford 以及 Nissan 皆名列其中。
單就汽車品牌的全球前 10 大排序,對照 2015 年同時期所公布的市調結果,Lexus 與 Volkswagen 跌出前 10 之列,而 Porsche 與 Tesla 則是擠身前 10 之列。
根據市調結果,Toyota 在過去 11 年間,總計有 9 年時間問鼎,市調機構 Millward Brown 的 Peter Walshe 表示:「就消費者的角度來說,Toyota 擁有高度品牌價值,持續在客戶服務、品牌形象建立等部分成長,而這也是 Toyota 之所以持續排名高居的原因。」
汽車類前 10 名的排序,前 8 名與 2015 年同時期所發表的相同,但百分比卻有所升降,Toyota 上升了 2%,品牌價值來到 295 億美元,第 2 名的 BMW 同樣提升 2%,達到 268 億美元的水準,市調機構表示,BMW 品牌價值成長的主因,歸功於 2015 年所推出的新世代 7 Series,同時,電動子品牌 BMW i,Plug-In Hybrid 的 i8 以及純電驅馳之 i3 車系,同樣都是品牌價值的重要之處。
而第 3 名的 Mercedes-Benz 則是成長幅度最大者,總計成長 4%來到 227 億美元的價值,這要歸功於新世代 E-Class 的推出,以及年度銷售表現的成長,尤其是在中國市場的成績更是亮眼,切中買家需求的戰力編成,在市場表現確實相當出色。
Honda 的品牌價值退減 1%,以 132 億美元位居第 4 名,Ford 則是維持平盤的 131 億美元,比較值得留意的,是位居第 7 名的 Audi,品牌價值受到母集團 Volkswagen 的影響,下滑了 6%之多,來到 95 億美元,Volkswagen 品牌更因油耗醜聞的影響,耗費巨資進行後續的補償動作,因此品牌價值下滑,從 2015 年的第 8 名,到如今退居前 10 之外。
Volkswagen 的品牌價值下滑,也讓 Porsche 成功擠身前 10 之列,以 44 億美元的品牌價值,登上汽車品牌第 9 名;第 10 名的 Tesla 取代了原先 Lexus 的排名,主要原因在於 Tesla 於 2016 年,揭示了品牌入門車款的 Tesla 3,3 萬 5 千美元的車價更為親民,也吸引了全球諸多消費者的關注,在發表後 72 小時內,共計湧入了 27.6 萬張訂單,這也是 Tesla 品牌價值大幅成長的主要原因。
至於在企業價值全球百大排名中,奪取首位的,不再是 2015 年的 Apple,而是 Apple 與 Google 互換排名的戲碼,Google 品牌價值提升了 32%之多,總計來到 2,292 億美金,而 2015 年的冠軍 Apple,則下滑了 8%,價值為 2,284 億美元。市調機構認為,Google 多面向的投資,陸續有了回報,尤其在雲端事業的表現,是其價值提升的主因;而 Apple 雖然 iPhone 6S 是成功的產品,但科技創新部分卻不若往昔,這正是品牌價值下滑的關鍵。
2016 最有價值汽車品牌前 10 名 | ||||
名次 | 品牌 | 價值 (億美元) | 百大企業排名 | 2015 年排名變動 |
1 | Toyota | 295 | 28 | ─ |
2 | BMW | 268 | 33 | ─ |
3 | Mercedes-Benz | 227 | 39 | ─ |
4 | Honda | 132 | 74 | ─ |
5 | Ford | 131 | 75 | ─ |
6 | Nissan | 115 | 92 | ─ |
7 | Audi | 95 | ─ | |
8 | Land Rover | 47 | ↑ | |
9 | Porsche | 44 | ↑ | |
10 | Tesla | 44 | ↑ |
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