Toyota恢復快速，2012年全球品牌價值排名出爐

全球品牌顧問管理公司－Interbrand，於 2012 年 10 月 2 日公佈了 2012 年 Best Global Brands 全球百大品牌報告。在今年的報告中，汽車類別方面共有 12 個品牌擠入了全球 100 強，其中前 3 名仍由 Toyota、Mercedes-Benz 以及 BMW 佔據，這 3 個品牌仍維持在全球 15 大的排名。遭遇 2011 年日本天災的 Toyota 也展現出了快速的復甦力道，坐穩了汽車類別的品牌價值寶座。

全球品牌顧問管理公司－Interbrand，於 2012 年 10 月 2 日公佈了 2012 年 Best Global Brands 全球百大品牌報告。汽車類別方面共有 12 個品牌擠入了全球 100 強，其中前 3 名仍由 Toyota、Mercedes-Benz 以及 BMW 佔據，這 3 個品牌仍維持在全球 15 大的排名。 (本圖取自 www.interbrand.com)

Interbrand 屬於全球前幾大的品牌顧問管理公司，並且會在每一年定期對全球百大品牌進行年度報告，而今年則是 Interbrand 第 13 屆的 Best Global Brands 全球百大品牌評選。Interbrand 採用了類似於 ISO 國際標準的方式對各品牌進行評估，而其中 3 大分析重點為，該品牌產品/服務所帶來的財務表現，該品牌對消費者選擇所產生的影響力，以及該品牌掌握溢價 (Premium Price) 或替公司確保獲利的能力。

全球品牌總覽

在全球品牌部分，Coca-Cola、Apple 以及 IBM 分別佔據了 2012 年百大品牌的前 3 名。Coca-Cola 維持了全球排名第 1 名的寶座，而其市值也增加了 8%，來到 778.39 億美元 (約新臺幣 22,760 億美元)。至於最近很火熱的 Apple，即便在 2011 年遭遇創辦人 Steve Jobs 辭世，該品牌價值仍從去年的第 8 名、一口氣跳上今年的第 2 名，而其品牌價值也在一年間增加了 129%。隨著今年 5 月份在美國發行 IPO (Initial Public Offering)，Facebook 也在今年納入了 Interbrand 的品牌排名中，而 Facebook 也一口氣躍上了第 69 名。網路服務龍頭 Google 則在今年登上了第 4 名，強壓位於第 5 名的 Microsoft，這也是 Google 首次在 Interbrand 的排名中超越 Microsoft。

在全球品牌部分，Coca-Cola、Apple 以及 IBM 分別佔據了 2012 年百大品牌的前 3 名。Coca-Cola 維持了全球排名第 1 名的寶座，而其市值也增加了 8%，來到 778.39 億美元 (約新臺幣 22,760 億美元)。 (本圖取自 www.interbrand.com)

Toyota 快速反彈，Nissan、Kia 成長快速

於 2011 年發生的日本天災使眾多日本車廠暫時遭受打擊，而這天災也迫使 Toyota 於 2011 年繳出全球銷售量的寶座。從 2012 年 Interbrand 的品牌中看來，Toyota 的復甦力道只能用神速來形容；其品牌價值不跌反漲 (品牌價值變動+9%)，並從去年的全球 12 名進步至今年的全球 11 名，穩坐全球汽車類別中的品牌價值龍頭。

從 2012 年 Interbrand 的品牌中看來，Toyota 的復甦力道只能用神速來形容；其品牌價值不跌反漲 (品牌價值變動+9%)，並從去年的全球 12 名進步至今年的全球 11 名，穩坐全球汽車類別中的品牌價值龍頭。

同樣來自日本的 Nissan 在今年度的百大品牌報告中也擁有了亮麗成績，世界排名不僅從 2011 年的 90 名跳到了 2012 年的 73 名，其品牌價值更大幅度增加了 30%。

同樣來自日本的 Nissan 在今年度的百大品牌報告中也擁有了亮麗成績，世界排名不僅從 2011 年的 90 名跳到了 2012 年的 73 名，其品牌價值更大幅度增加了 30%。Interbrand 認為 Nissan 克服挑戰，並持續創新的能力吸引了消費者注意，因而達到了 30%的成長率。成長幅度第 2 大的汽車品牌則屬於 Hyundai，24%的成長率讓其全球排名來到了第 53 名。

韓國 Kia 車廠在今年也來勢洶洶，穩定的成長力道使擠入了全球百大品牌的行列之中，排名第 87 名，這也是 Kia 首次進入 Interbrand 百大行列之中。Interbrand 表示 Kia 於最近幾年一直展現了快速的成長速度，在美國市場中，Kia 已連續 17 年呈現了成長姿態；即便在低迷的歐洲市場，Kia 的銷售量亦有所成長。

韓國 Kia 車廠在今年也來勢洶洶，穩定的成長力道使擠入了全球百大品牌的行列之中，排名第 87 名，這也是 Kia 首次進入 Interbrand 百大行列之中。

在豪華車品牌中，BMW 展現出了 18%的品牌價值成長，並以全球 12 名的排名緊追著 Mercedes-Benz 的 11 名。Audi 的品牌價值同樣擁有了快速成長，品牌價值成長率達 17%，位於全球 55 名；至於 Porsche 以及 Ferrari 則維持了去年相同的排名。本次入圍全球百大的汽車品牌共有 12 個，而除了 Honda 品牌價值衰退外，其餘 11 個品牌皆呈現了成長的現象。

汽車市場仍有成長空間，品牌情感、網路資訊成未來銷售重點

雖然全球經濟情況不明朗，但從汽車品牌價值普遍提升的狀況來看，Interbrand 認為全球的汽車需求仍未被完全滿足。除了巴西、俄羅斯、印度以及中國的金磚四國，Interbrand 預期墨西哥、土耳其、印尼、泰國、南非、哥倫比亞以及孟加拉，在汽車產業上仍會有第 2 波的成長。這些市場的消費者多數為汽車的首購族，因此這會是各大車廠與當地消費者培養感情的難得機會，多數消費者需學習如何保養和照顧他們入手的第 1 部車輛。

Interbrand 也認為，無論新興市場或已開發市場，汽車品牌越來越專注於車輛與消費者之間的情感層面，以及車輛對消費者所帶來的意義，而非一輛單純的交通載具。汽車品牌對情感層面的更有所著墨，為消費者帶來更高的品牌認同度和品牌意識。

而另一個汽車產業的發展重點則在於數位媒體之改變，Interbrand 點出，年輕消費者不再會想要拜訪傳統的經銷據點，年輕消費者會先行在網路上進行車輛的研究，並期待車廠所推出的產品能夠帶給他們驚喜，且希望該品牌能夠與他們進行對話。最後，Interbrand 認為在近期中，那些能夠將數位媒體與真實世界的品牌經驗聯結的汽車品牌，將會擁有最大的成功機會。

Interbrand－2012 年 Best Global Brands 全球百大品牌排名