2006年全球百大品牌排行榜出爐，日、德、韓汽車品牌表現搶眼

全球矚目的 2006 年度百大品牌排行榜，已於日前正式公佈，呈現最新的品牌影響力消長。圖引自：http://www.interbrand.com/

由美國《商業週刊》(BusinessWeek)與國際品牌顧問公司 Interbrand，已於 7 月 28 日公佈 2006 年全球百大品牌調查。這項被全球產業界視為年度重要評比的數據，呈現出不同集團間財力的消長。而汽車產業更在這項全球品牌競賽中，以雄厚的品牌價值，在百大品牌中取得 11 席，而 Toyota 與 M.Benz 更順利擠進品牌價值前 10 大，表現相當亮眼。

Toyota 與 M.Benz，擠進全球前十大品牌

由全球前 10 大品牌來看，龍頭地位由飲料業霸主 Coca-Cola 所奪下，以高達 670 億美元的品牌價值，傲視全球重量級品牌。至於第 2 名與第 3 名，分別為品牌價值達 569 億美元的電腦軟體霸主 Microsoft，以及品牌價值達 562 億美元的 IBM 電腦所拿下，並連同第 5 名的全球半導體大廠 Intel，展現電腦產業的品牌實力。至於第 4 名為美國 GE 集團、第 6 名以下依序為通訊產業 Nokia、汽車產業 Toyota、媒體業 Disney、餐飲業 McDonald 與汽車產業 Mercedes-Benz。

Toyota 與 M.Benz 憑藉精心營造的品牌價值，在競爭激烈的全球百大排行榜，順利擠入前十名，成為最具品牌價值的汽車品牌。

全球百大，汽車品牌佔 11 席

若進一步以汽車品牌來觀察全球百大品牌排名，以品牌價值 279 億美元位居全球第 7 名的 Toyota，順利成為汽車品牌價值的領導者，而與去年相較，Toyota 今年的品牌價值更獲得 13%的成長，在前十大品牌中僅略次於 Nokia 的 14%成長率。而德國雙 B 豪華車品牌 M.Benz 與 BMW，則分別排名全球百大品牌的第 10 名與第 15 名，品牌價值則有 218 億美元與 196 億美元之高，清楚展現德國豪華汽車，在品牌價值上的堅強實力，其中，BMW 所擁有 15%的品牌價值成長幅度，更屬難得。

儘管屈居在 Toyota 與 M.Benz 之後，然而，高達 15%的品牌價值成長幅度，讓人見識到 BMW 對於品牌經營的優異表現。

除了領先的汽車品牌之外，Hyundai 與 Lexus 兩品牌的優異表現，亦成為引人矚目的焦點。韓國品牌 Hyundai，此次不僅以 40 億美元的品牌價值，搶下全球百大品牌第 75 名與汽車品牌第 8 名，與去年相較高達 17%的品牌成長率，更是高居所有汽車品牌之冠。至於以豪華車定位，崛起於全球車壇的日系豪華品牌 Lexus，今年更首度擠進前百大品牌，以 30 億美金的品牌價值排名第 92 名，亦成為第 11 名榮登百大的汽車品牌。

代表韓系汽車品牌進入百大排行榜的 Huyndai，獲得汽車品牌價值 17%的最高成長幅度，表現十分亮眼。

進入全球百大汽車品牌，多數呈現成長的態勢；然而，Ford 與 Nissan 則是少數在品牌價值上衰退的品牌，尤其此份報告在提到汽車產業變動時，特別指出全球排名第 30 名的 Ford 品牌，儘管整體品牌價值仍高達 110 億美元，但是較去年相比已大幅減少 16%，讓屬於美國傳統品牌的 Ford，在表現耀眼的日本與德國品牌環伺下，顯得相當疲弱不振。

德日品牌分天下

儘管品牌發展史最為年輕，然而持續以高科技與優異服務，在全球豪華車領域成功開疆拓土，已讓 Lexus 首度擠入百大品牌排行榜，展現競爭對手無法輕視的驚人潛力。

最後，若由所屬國家來區分，順利擠進全球百大品牌的 11 家汽車品牌，而德系品牌共有 M.Benz、BMW、Volkswagen、Audi 與 Porsche 等 5 個品牌，成為最大的贏家，至於日系品牌有 Toyota、Honda、Nissan 與 Lexus 等 4 家品牌，亦是佔有半壁江山，剩下的兩個席次則由韓系 Hyundai 與美系 Ford 所包辦，由這項排行榜，即可看到全球車壇在品牌價值上的消長與興衰趨勢。

對於全球百大品牌排行榜有興趣的讀者，可連結至 Interbrand 網頁進一步查詢：http://www.interbrand.com/