全球品牌調查研究公司 Millward Brown 明略行，日前公佈第六屆 2011 年世界百大品牌排行榜 (BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands) ，明略行今年也依照往例，所調查統計的品牌涵蓋了食衣住行育樂，並也會公佈各產業類別的品牌排行榜，而每次所公佈汽車品牌價值排行榜，已漸漸成為各大品牌價值的重要指標，在本次汽車品牌排行榜中，曾是 2009 年榜首的 Toyota，今年品牌價值成長高達 11%，以 241.9 億美元的價值擠下 BMW 重回榜首。

全球品牌調查研究公司 Millward Brown 明略行，日前公佈第六屆 2011 年世界百大品牌排行榜，所調查的品牌涵蓋了食衣住行育樂，並也公佈各產業類別的品牌排行榜。 (圖片引自 http://www.millwardbrown.com/BrandZ)

一掃陰霾，Toyota 品牌價值成長 11%

受益於景氣逐漸回溫，在 2011 年入選汽車 10 大品牌之各品牌，品牌價值平均增長了 7%，與去年平均衰退 15%有著相當大的差異，而回顧前兩年的名單中，曾是 2009 年榜首的日本品牌 Toyota，受到 2010 年多起產品召修事件的影響，因此在 2010 年 10 大汽車品牌排行榜中，被德國品牌 BMW 以價值 218 億美元擠下，奪得 2010 年最有價值汽車品牌。

2011 年全球百大品牌排行榜車廠篇
2011 年名次
(百大名次)		 2010 年名次 品牌 品牌價值
(百萬美元)		 品牌
動能		 價值變化

    1 (27)

 2 Toyota 24,198 7 11%

    2 (30)

 1 BMW 22,425 8 3%

    3 (50)

 4 M-Benz 15,344 8 12%

    4 (56)

 3 Honda 14,182 7 -1%

    5 (66)

 5 Porsche 12,413 6 3%

    6 (88)

 6 Nissan 10,072 8 17%

    7 (未進百大)

 8 Volkswagen 7,408 8 6%

    8 (未進百大)

 7 Ford 7,394 3 5%

    9 (未進百大)

 9 Audi 3,808 8 5%

  10 (未進百大)

未進榜

 Lexus 3,648 5 無資料

不過風水總是輪流轉，就在剛出爐的 2011 年名單中，Toyota 品牌價值成長高達 11%，以價值 241.9 億美元重回榜首，並位於百大品牌中第 27 位，至於上屆最有價值汽車品牌 BMW，品牌價值微幅成長 3%，以價值 224.2 億美元退居第二，位居百大排行中第 30 位，至於主因明略行則表示，Toyota 提出延長保固的方法，已解決之前產品召修所帶來的重大影響，另外因全球環保意識抬頭，節能車款需求增加，擁有強勢節能產品的 Toyota，也是能重回榜首的原因之一。

Toyota 與 BMW 兩品牌在明略行公佈的汽車品牌排行中，近幾年持續相互角逐榜首位置。

而分別為居第 3、第 5 與第 9 的 Mercedes-Benz、Porsche 與 Audi 等高級品牌，因自身品質仍然維持良好與穩定，同時也擁有足夠的需求，因此也在此次調查中看到皆有所成長，而 Millward Brown 報告中也特別提及，Audi 今年於美國和中國都有非常亮眼的成績；而另一高級品牌 Lexus，本次順利擠進汽車前 10 大品牌名單中並位居第 10 位，去年於此位置的法國車廠 Renault 本次則未能成功進入 10 大品牌中，另外明略行也觀察到產品的燃油效益也會逐漸影響品牌價值。

廣  告

世界 10 大品牌排行榜

至於在世界 10 大品牌排行榜中，以 iPhone 和 iPad 等產品造成全球轟動的 Apple，以品牌價值成長 84%與 1,532 億美元的品牌價值，將 2010 年榜首 Google 擠下風光晉升第一，其餘品牌則與去年相似，不過值得住意的是，去年未進前 10 大的美國電信公司 at&t 此次不但進榜且位居第 7，僅落後飲料大廠可口可樂公司一個位置。