超越自家德國，Audi宣佈中國成為品牌最大市場

長期耕耘中國市場的 VAG 集團，近年已自銷售數據獲得相當甜美的回報，尤其 VAG 集團的豪華品牌 Audi，更在中國市場擁有豐富的產品陣容與銷售實力。不過，在 Audi 進入中國時，任誰也無法預期中國市場的成長幅度，現在，隨著 Audi 原廠銷售數據的公佈，中國市場已寫下重要里程碑─成為 Audi 全球最大銷售市場！

穩健的成長與年銷破 30 萬輛大關的耀眼成績，讓中國順利超越德國，成為 Audi 品牌在全球的最大銷售市場。

根據 Audi 原廠於 2012 年 1 月 5 日公佈的最新統計，2011 年 Audi 於中國市場全年銷售量達到 313,036 輛，相較 2010 年成長達 37%，更是 Audi 在中國首度年銷突破 30 萬輛大關，並穩穩佔據中國豪華車領導地位，不僅如此，中國市場的大幅成長，也讓中國超越德國，成為 Audi 品牌在全球的最大銷售市場。

中國全年銷售 313,036 輛，躍居 Audi 全球最大市場

Audi 在中國市場目前以在地生產車輛為販售主力，中國製 Audi 車款在 2011 年全年銷售規模達到 252,000 輛，成長幅度較 2010 年達到 29%，進口車部分，若不計算香港市場，2010 年銷售量達到 57,888 輛，相較 2010 年的成長幅度更達到 89%。中國市場整體亮眼的銷售數據，讓職司全球市場銷售業務的 Audi AG 董事會成員 Peter Schwarzenbauer 信心滿滿地表示，Audi 在中國市場的長期發展，仍有相當樂觀的銷售潛力。

目前 Audi 在中國的銷售主力，是由長春產線的 A4L 與 A6L 兩款主力房車系擔綱，合計銷售輛約占 Audi 全中國銷售規模的 2/3 強。

若進一步分析各主力車系的銷售成績，在長春投產的 Audi Q5 新世代休旅車系繳出 54,260 輛與 93%的高成長率，是 Audi 在中國市場成長的主力車系之一，而對應中國市場所推出的 A4L 長軸版與 A6L 長軸版，銷售表現同樣搶眼，A4L 創下 84,508 輛與成長 52%的銷售紀錄，至於當家暢銷車系 A6L，全年銷售數據更衝到 113,232 輛，佔據全中國市場銷售比例超過 1/3，而在新世代 A6 車系將於 2012 年上半年在中國投產後，相信將可替 A6 車系帶來全新戰力。

另外，除了品牌中堅車系表現耀眼外，Audi 品牌的房車與休旅車旗艦車系 A8 與 Q7，中國市場更已成為兩車系的最大銷售市場，A8L 全年銷售 12,425 輛與成長 153%，Q7 全年銷售 19,063 輛與成長 70%，都展現在中國市場的熱銷程度。

由於中國市場銷售潛力與獲益傲人，因此 Audi 更願意砸下重金經營中國市場，包括舉行大規模冬駕活動，讓 Audi 品牌更能深根中國市場。

擴大中國產能，新開闢佛山產線

而為對應中國市場的蓬勃發展，Audi 在中國產銷佈局也更為積極。Audi 在中國的合作夥伴中國第一汽車，共同合資成立的一汽大眾汽車，目前在長春已建構年產 30 萬輛的產線，2011 年底雙方更在中國南方闢建廣東佛山新產線，這條新產線年產能將為 15 至 20 萬輛，並規劃於 2013 年先行導入輛產新世代 A3 車系，讓 Audi 在中國的生產車系由 A4L、A6L 與 Q5，能再新增 A3 車系。而在銷售通路方面，目前 Audi 在中國超過 100 個城市，設立有 225 個經銷據點，預計 2013 年經銷據點規模將達到 400 個，以滿足消費市場的需求。