源自對汽車的熱愛，Volkswagen全球品牌形象活動開催

繼 2002 年於台北京華城設置巨大的 Volkswagen logo，引起台灣消費者普遍注目，「德國第一」品牌形象活動經營有成之後，Volkswagen 台灣總代理標達汽車與原廠再度出擊，於 12 月 31 日與全世界最高的大樓 Taipei 101 合作，推出「源自對汽車的熱愛」全球品牌形象活動。

Volkswagen，世人眼中永遠的傳奇品牌；連串的造勢活動，將使得「德國第一」的意象更深植人心。

標達汽車與 Volkswagen 原廠除了在 Taipei 101 大樓外觀及購物中心內，設置大型「源自對汽車的熱愛」廣告宣傳物，12 月 31 日當天，總代理標達汽車並與 Taipei 101 合作，推出第一波品牌形象活動：「誰最熱愛 Volkswagen」跨年擁抱賽，廣邀 Volkswagen 車迷共襄盛舉，展現對 Volkswagen 的熱愛，熱愛 Volkswagen 的參賽者，將有機會獲得 New Golf GTI 一輛。

「誰最熱愛 Volkswagen」跨年擁抱賽由 2004 年 12 月 31 日下午三時舉行 2005 年 1 月 1 日凌晨零時，預計有 410 位 Volkswagen 車迷參加。優勝者將獨得亞洲首輛全新第五代 Golf GTI，以表彰優勝者對 Volkswagen 的熱情與熱愛。若跨年活動結束後，參賽者超過兩位以上，優勝者將於凌晨零時由台灣太古汽車總裁鄧國杰先生及 Taipei 101 董事長陳敏薰小姐於活動現場抽出幸運得主。

您熱愛 Volkswagen 嗎？

“Aus Liebe Zum Automobil” 英文翻譯為”For the Love of Automobile”，台灣地區則以中文「源自對汽車的熱愛」闡述 Volkswagen 的品牌精神。「源自對汽車的熱愛」闡述 Volkswagen 是來自於一群熱愛汽車、將造車工藝當做終生職志的人不斷用心投入，因為這種發自內心的熱情與熱愛，造就 Volkswagen 不斷推出如 Beetle、Golf 等歷久彌新，膾炙人口的經典車款。

(由上而下)Volkswagen 一公升概念車、New Golf GTi、Concept C 及 Concept T，無論從經濟性、時尚、性能，或是休閒等面向，Volkswagen 旗下產品幾乎顧及了消費者用車的各個需求；源自於對汽車的熱情，該品牌已然是全球車壇的標竿。

另一方面，「源自對汽車的熱愛」也突顯 Volkswagen 憑藉卓越的造車工藝、個性化的設計理念、以及經典的歷史傳承，贏得死忠車迷對 Volkswagen 這個品牌情有獨鍾的情感。這種個人與汽車的情感連結，超越純粹購買代步工具的交易觀點，展現車主對於擁有 Volkswagen 的驕傲與熱情。

德國第一大汽車廠，Volkswagen 從 1934 年生產第一輛金龜車開始，歷經數十年的成長，不斷推出符合時代潮流、廣受消費者歡迎的汽車極品。多年來， Volkswagen 伴隨著多數消費者一同成長，成為消費者美好回憶的一部份，在歐洲，許多車主更珍視自己的 Volkswagen 如同家庭成員一般。

Volkswagen 總代理標達汽車表示，Volkswagen 原廠推動「源自對汽車的熱愛」全球品牌活動，不僅讓 Volkswagen 更清晰地彰顯品牌精神，區隔 Volkswagen 與競爭品牌的定位，同時也更強化與消費者之間的感性訴求。此外，全球統一的品牌活動也有助於建立一致的溝通平台，在消費者心目中建立強而一致的品牌形象。

源自對汽車工藝的熱情與熱愛，Volkswagen 過去半世紀以來，致力於研發當代最傑出的汽車，並不斷推陳出新，推出不論是設計、動力、環保、或美學上，都可謂未來汽車工藝的標竿。

近年來，源自對汽車的熱愛，Volkswagen 陸續推出提供毫不妥協的駕駛樂趣的 New Golf GTI、雙門硬頂敞篷概念車未來版本的的 Concept C、越野與跑車的完美結合的 Concept T、全世界最省油的一公升概念車、打破金氏世界紀錄的 Lupo 3L TDI、打破 6 項世界紀錄及 12 項國際級紀錄的超級跑車 Nardo W12、兼具娛樂與學習 Volkswagen 汽車城(Autostadt)、重塑高級車生產標準的透明工廠(Transparent Factory)與頂級旗艦中的王者之王 Phaeton。

娛樂與學習的汽車主題樂園：Volkswagen 汽車城(Autostadt)

Autostadt 按德文字面翻譯為「汽車城」，位於 Volkswagen 汽車集團總部所在地的狼堡。Volkswagen 在短短兩年時間內，斥資 4 億 4 千萬歐元﹝約等於台幣 176 億﹞在集團總部所在地所規劃的世界頂級汽車主題園區。汽車城 Autostadt 於 2000 年正式開幕。開幕儀式由德國總理施若德(Mr. Gerhard Schroder)親自主持。

「汽車城」佔地 62 英畝，除了 Volkswagen 集團旗下各大大汽車品牌主題館展現獨特的風格與特色之外，更有集團大樓(Group Forum)、顧客中心(Customer Center)、時光屋博物館(Time House – Museum)，以及各種稀奇有趣的主題區，讓參觀者以多元化的方式認識汽車工藝發展。

例如參觀者可以在「汽車實驗室」﹝Car Lab﹞裡利用電腦規劃自己喜歡的車款，甚至可以設計出金龜小卡車等自創的車款，然後列印照片留念；參觀者可以嘗試利用有如手電筒的光源來驅動的小型太陽能玩具車，體驗汽車新能源的發展趨勢；或者通過特別設計的白色迷霧隧道，體驗失去方向感的心理狀態。對汽車發展歷史有興趣的參觀者，也可以到「時光屋」博物館中鑑賞各家汽車品牌不同年代的代表傑作。

年紀 5 到 11 歲的年輕觀光客，可以在學習樂園中，藉由專業教練的教導，利用汽車城提供的 mini Beetles 教練車在學習樂園的兒童汽車教練場實際演練，學習真實社會中的交通規則與正確行為，事後參加的兒童觀光客並可得到汽車城發放的兒童駕照。

整體而言，汽車城各主題館用不同的方式反覆呈現 Volkswagen 集團奉為圭臬的四大主題：品質、安全、社會責任、以及環保等四大議題。同時又結合互動的手法，或是動感電影院、360 度立體電影院等先進娛樂設施，巧妙地達到真正寓教於樂的效果。

頂級汽車夢工廠：透明工廠(Transparent Factory)

德國第一大汽車廠 Volkswagen 耗資新台幣 58 億，在德國東部的歷史名城德勒斯登(Dresden)， 興建建了一座足以引領下一世紀造車典範的汽車工廠 ─ 透明工廠 (Transparent Factory)。

透明工廠的設計採用目前歐洲最新、最流行的冷調式建築風格，已可望穿整棟建築的大型玻璃帷幕及銀色金屬圓柱為建築基調，看起來前衛、冷斂、科技又富含品味。全廠鋪以加拿大楓木地板，以令人屏息的設計、超高品質建材及完美晶瑩剔透的建築風格，呈現車主一個全新的感官體驗。

這裡沒有傳統的組裝線，而且沒有噪音，一塵不染；工作人員身著白色工作服，整個工廠就像是一座博物館。透明工廠完美地結合了自動化製程與手工造車的頂級工藝，每一輛 Volkswagen 全新頂級旗艦 Phaeton 出廠前都在此經過精緻的工作步驟而逐漸邁向完美，機器人全程僅參與三處人力無法觸及的部分。