過年看膩了春節節目嗎? 別忘了還有超級盃足球賽的創意廣告! 美國第 50 屆的 Super Bowl 超級盃美式足球賽,即將於台灣時間 2016 年 2 月 8 日大年初一早上 7:30 登場,因為超級盃一直以來都是美國年度收視率最高的電視節目,全球有高達超過 1.5 億的收視人口,廣告效益自然不在話下。所以近日包含 Hyundai、Kia 、Mini、Honda 以及 Acura 等車商,已等不及開賽日來臨,率先將投放在超級盃時段的廣告於網路公布,現在就讓 U-CAR 帶各位網友來先睹為快。
而目前還有 Audi、Buick 兩個品牌的廣告尚未釋出,U-CAR 網友年節屆時也可以藉由轉播欣賞這些神秘的創意廣告。
Hyundai:好萊塢型男、遠端發動、初次約會 3 箭齊發
韓國車廠 Hyundai 今年在超級盃推出了不只一支的廣告,甚至還大手筆請來最近飾演新英雄電影「死侍」的男主角:萊恩·雷諾斯(Ryan Reynolds)。片中兩名女主角來到一個名為「Ryanville」的小鎮(意指裡面都是 Ryan Reynolds),見到沿路充滿帥哥的兩位女主角看得心花怒放、魂不守舍,突然間車前突然有一名遛狗的人出現,沒注意到前方路況的兩人,因為全新大改款 Hyundai Elantra 所配備的行人偵測與 AEB(Autonomous Emergency Braking)自動煞停系統做動時才驚覺回神,輕鬆瓦解了一場「型男危機」。
而在第二支廣告中,一對男女在樹林間驚慌失措的逃避兩隻大熊的追趕,男子在過程中對著自己的智慧手錶喊發動車子,於是停在不遠處的 Hyundai Elantra 便啟動了引擎,兩名男女隨即跳上車逃離了樹林。事後這兩隻大熊懊惱的坐在一起聊天,其中一隻熊表示他只是想和那對男女來個擁抱,但另一隻熊卻表示他確實是想吃掉他們......,好在北美市場 2017 年式大改款 Hyundai Elantra 配備 Blue Link 科技,不只能夠尋找加油站、捷徑,還能在廣告中演示的緊急時刻派上用場。
Hyundai 的第三支超級盃廣告片,則是以台灣也再 2015 年 10 月份以新台幣 288 萬元上市的旗艦轎車--Genesis 作為主角,但不同前面兩篇廣告已經完全展現全貌,這篇以「First Date 初次約會」為題的廣告,美國 Hyundai 留了一手,目前僅釋出兩則只達 16 秒的預告。只見第一篇預告裡一位年輕的黑人小夥子,開著全新的 Hyundai Genesis 來到心儀的黑人女孩家,按了女孩家的門鈴準備把她接走,但女孩半開著門、兩人在門口寒暄沒幾下,就有一位背對著鏡頭的神秘人物再把大門全部打開;而第二篇預告則是兩人已經舒服的坐在 Hyundai Genesis 車內,舒服的享受浪漫的音樂,就在兩人準備接吻時,男孩似乎又看到某位在車外的神秘人物,驚訝到誇張的瞪大眼睛。
Hyundai 最後也預告這篇廣告的完整版會在超級盃賽成的第一天釋出,卻沒說明這篇廣告示要介紹 Genesis 的哪一項特色,吊足觀眾的胃口。
Kia: 擺脫棕色襪! 打破平庸的大改款 Optima
而同屬 Hyundai 集團的另一韓國品牌 Kia,則預計在超級盃黃金時段,播放一篇名為「Walken Closet」的廣告,來主打 Kia 旗下全新第 4 代中大型轎車--Optima。廣告片中一對穿著整身棕色的夫妻貌似準備動身出門,兩人身上的顏色幾乎與房間的色系融為一體,因為丈夫 Richard 遍尋不著棕色的襪子,妻子便要他去更衣室裡的衣櫥找找看,沒想到 Richard 一走進衣櫥,竟看到主演過《命運好好玩》、《越戰獵鹿人》的奧斯卡男配角克里斯多夫·華肯(Christopher Walken)就坐在衣櫥裡,還問 Richard 說他究竟是要像棕色襪子一般過著平庸的生活、如盲目的追隨者在平凡中迷失,還是要像彩色的襪子一樣來自己主導人生、跳脫框架,而 Richard 驚覺到他不該被中庸吞噬,所以克里斯多夫讓整個衣櫥消失不見、一台 Kia Optima 隨後冒了出來,由 Richard 自己親身來駕馭享受 Optima 鶴立雞群、不甘流於「制服車」的獨特風格。
Acura: 聽聽引擎怎麼說! 旗艦跑車 NSX 熱血歸來
多年來備受 Honda 車迷期待的第 2 代旗艦跑車 NSX,即使早在 2012 年的北美車展與 2013 年的超級盃廣告中以概念車的身分亮相,但在量產時程多次延宕後,直到如今才正式宣布將於 2016 年 2 月 25 日起,用 Acura 品牌正式開放給北美消費者訂購。而為了讓北美消費者不對第 2 代 NSX 採用 Hybrid 油電混合動力的性能多所存疑,Acura 用 500 萬美元(約新台幣 1.68 億元)買下超級盃 10 個破口、總計長達 300 秒的廣告時段,並以「What He Said」為題,讓觀眾重溫 Honda 熱血的性能本位。
片中首先以鋁合金金屬原料溶合成 NSX 車架的過程作為開場,其後又有齒輪、曲軸配合爵士樂般的黑人吶喊,呈現如心跳般的律動,緊接著整個 NSX 車架開始藉由焊接、防鏽等工藝緩緩現形,再以藍、紅、白三色為主要的視覺配色,搭配《Runnin’ With The Devil》這首強烈的搖滾樂與 NSX 催情的引擎排氣聲浪,塑造出令人熱血沸騰的感覺,展現 NSX 歸來的熱血與衝勁。
Acura 表示他們期望以強烈的色彩與引擎聲浪,宣示第 2 代的旗艦跑車 NSX 熱血回歸,而不是大家想像中的一般油電車款,也希望此番重金打造的超級盃廣告,能讓消費者瞭解 Acura 是唯一在美國生產超跑的日系豪華品牌。
Honda: 第 2 代 Ridgeline 貨卡出奇招,首創貨斗對外喇叭
幾乎每年都沒有在超級盃黃金廣告時段缺席的 Honda,也跟隨著 Acura 的腳步,針對 Honda 品牌前不久才於 2016 年北美車展推出的第 2 代 Ridgeline,找來了美國執導過超過 40 部超級盃廣告導演 Bryan Buckley 合作拍攝這支廣告片,打造一支名為「A New Truck to Love」的創意廣告。而廣告以一群牧場中的可愛綿羊做為主角,牧場的主人一開始則開著全新的 Ridgeline 來到羊群中間,利用 Ridgeline 革命式的 Dual-Action 雙開啟模式貨斗門,輕鬆的讓車上的幾隻羊下車和同伴團聚,沒想到這群羊竟開始模仿、清唱起英國老牌搖滾樂團 Queen 皇后合唱團的經典名曲《Somebody to love》,讓人一時摸不著頭緒。
但當牧場主人開著 Ridgeline 回來時,謎底揭曉了,原來全新的 Ridgeline 配備全球首創的貨斗對外喇叭(Truck-Bed Audio System),可以讓主人不僅在車內享受音樂,在車外進行牧場工作時,一樣可以透過貨斗的喇叭與羊群們同樂,也難怪這群綿羊都會學起人類唱歌了,模樣十分逗趣,也創意呈現全新 Ridgeline 的這些特異功能。
Mini: 身份由自己定義! 強調品牌百變風格
來自英國的經典小車品牌 Mini,向來主打的就是讓車主進行百變、百搭的客製化與個人化風格,來彰顯 Mini 自由不羈的品牌形象。而為加強這樣的品牌特色,此番 Mini 也以「Defy Labels」為題,重金禮聘如壯碩的網球黑人女單冠軍小威廉斯(Serena Williams)、身為同性戀的奧運足球金牌得主阿比·瓦姆巴赫(Abby Wambach)、極限運動員東尼·霍克(Tony Hawk)、大聯盟投手藍迪·強森(Randy Johnson)、饒舌歌手 T-Pain、演活《國家寶藏》與《歡迎來到布達佩斯大飯店》配角的資深演員哈維·凱托(Harvey Keitel)等人,以及一位金髮小女孩,共同來詮釋 Mini 海納各類型車主的品牌精神,讓不願被標籤化的女強人、同性戀等族群,通通可以透過打造專屬於自己的 Mini,重新定義自我。
Audi、Buick 創意廣告,超級盃登場見真章
而據美國哥倫比亞廣播公司 CBS 超級盃廣告黃金時段售出的情況顯示,除了此次介紹的 Hyundai、Kia 、Mini、Honda 以及 Acura 等車商,目前還有德國的 Audi 與美國的 Buick 品牌會投入這場汽車廣告大戰。據悉 Audi 的超級盃廣告將以「The Commander」為名、長達 60 秒的時間,來呈現 Audi 品牌全系列車款,以冒險、開拓的方式,成為領導汽車產業的革新者;美國的 Buick 品牌則會針對旗下全新的 Cascada 敞篷車款,來型塑 Buick 近年來煥然一新的品牌形象。
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