[勁廣告]情人眼裡出西施?Honda推出系列夏季出清創意廣告

美國 Honda 為了因應 2016 年夏季購車高峰的到來，針對旗下多款車型推出了出清促銷方案。而 Honda 也同時為此拍攝多支趣味十足的廣告影片。片中的買家們前往展示間看到 Honda 的車，都不約而同的陷入一陣幻想中，伴隨著美妙的音樂旋律沉浸在人與車之間……

在這支名為「Angels」的 30 秒廣告中，一名年輕女性到展示間賞車，突然間一群天使出現高歌，讓她不由自主的向車子走過去……

而另外一則「Float」影片，一名女子在看到 CR-V 後便深深被它所吸引，CR-V 頭燈散發出兩道耀眼的光芒，這時女子身後突然出現了一群人大合唱，引領女子進入 CR-V 寬大的車身內。

「Dress」系列影片中，男子看到 Civic 後，彷彿又陷入了戀愛的感覺，癡癡的走向
上車，輕撫車內車外的每一吋。

而這部「Red」則與上一部「Dress」系列影片有幾分異曲同工之妙，男子同樣的對車子一見鍾情，像是戀人般的輕觸車內。

讓消費者有「Fu」就能先馳得點

在最短的時間內，引起觀眾的目光、興趣，甚至產生好感、愛上，就是廣告最大的作用。車輛優異的本質固然是最重要的，但在現今各家車廠競爭激烈的時代，產品若不是真有非常特別的創舉或過人之處，較難在市場中一枝獨秀。

理性科技面的競爭較直接，規格配備表翻開誰的菜單比較豐富一翻兩瞪眼，但在感性面上那種氣氛與情境的營造就是另外一門學問了。

並不是所有消費者對於車輛規格與性能都完全清楚，有時候，會認同該車廠品牌與車系產品，會是對品牌魅力與訴求點的共鳴，成為入主該車款的關鍵。

坦白說在廣大的購車族群中，並不是每一位消費者購車都會認真的去比較每一台車的規格、配備……等，也不見得每一位消費者都能體會出不同產品之間的差異，許多時候促使消費者做出最後決定的就是車廠帶給人的「Fu」。

台灣汽車廣告經典案例－唯一將幸福列為標準配備的房車

汽車廣告史成功的經典案例其中之一，是 2003 年 Mitsubishi 所推出的 Savrin 幸福家庭房車廣告，以「唯一將幸福列為標準配備」的訴求，成功擄獲眾多家庭購車族群的芳心，該車款銷量在廣告推出後呈現大幅度的成長，而這支廣告也榮獲當年的 4A 自由創意獎。

TJ編輯

評論

讓消費者夠有 Fu，才能激盪共鳴

從展示間是否帶給人明亮、整潔的感覺，到接待人員是否親切、真誠地招呼都是許多購車族很在意的感性面，比起琳瑯滿目的馬力數據、安全科技配備……等，若一台車不能夠讓消費者夠有 Fu，就不足以在他們心中產生共鳴。