[U指數]歷代經營有成，5代CR-V獲網友高度關注

CR-V 在國內市場擁有非常優異的成績，數年前甚至長據國產 SUV 桂冠寶座，第 1 代 CR-V 在 1995 年 10 月於日本問世，也是第一部 Honda 自家設計的 SUV 作品，最初設定就是搭載 2.0 升引擎，動力則是 126 匹以及 18.4 公斤米，美國市場則是在隔年緊接上市。

臺灣市場部分，CR-V 則是在 1997 年由當時的總代理南陽汽車進口，到了 1999 年才導入國產，國產後的 CR-V 在國內市場上大獲好評，也奠定了 CR-V 在 SUV 級距的王者地位，時光飛逝，很快的我們又要迎接 5 代 CR-V 的到來了。

第 1 代 CR-V 在 1995 年 10 月於日本問世 (圖上) ，也是第一部 Honda 自家設計的 SUV 作品，臺灣市場部分，是在 1997 年由當時的總代理南陽汽車進口，到了 1999 年才導入國產。

Honda CR-V 與生俱來的高吸磁性

以最新的 2017 年 1 月份的臺灣汽車銷售報告來看，Honda 品牌的市占率為 7.6%，由於此份問卷，內嵌於單篇 5 代 CR-V 之最新動態新聞裡，所幸吸引到非常高比例的 Honda 車主，也可了解到，U-CAR 所追蹤的 5 代 CR-V 新聞裡，是由 41%占比的 Honda 品牌之車主，與 59%的非車主所組成的關注背景，就 Honda CR-V 的魅力來說，不論是對於 Honda 品牌車主，或非車主的吸磁性都非常的高。

Honda 展現高度品牌魅力，得到近 8 成正向品牌支持度

臺灣汽車銷售報告的排行，都能穩定維持於前 6 排名的 Honda 品牌，而在本次問卷受訪者裡的品牌好感度又是如何呢？

把受訪者分為車主與非車主後，就可以初步的看出，Honda 品牌好感度的流向，此題設計 4 個感受級距，如以普通之選項開始做劃分，Honda 品牌的正向好感度，會因此得到 76%的高支持度，反之，負向的好感度則有 8%，比較上題 41%車主的占比，本身的支持度，Honda 品牌好感度在非車主的心中，也給予了非常高的肯定，更能確定有眾多潛在買家的可能性了。

動力配置之於 5 代 CR-V 的魅力所在

市售中大型 SUV 級距車款，各有各的產品魅力，此次，當然也不能錯過 5 代 CR-V，之於網友最驚豔的設計排名調查，在 4 大選項中，列為第 1 名的是，動力、引擎、底盤的配置(46%)，得到近半數網友的支持，接著依序為，科技安全配備(28%)，空間機能及舒適性(14%)，最後才是來到外觀造型上(10%)。

調查結果如預期，5 代 CR-V 在動力配置上的改變，一直都是網友們所關注的，也是改款最大重點之一，屆時，如搭載 1.5 升渦輪動力及 CVT 變速系統，對消費者而言，也是替 5 代 CR-V 增加了不少產品吸引力。

如推出 7 座版本之 CR-V，更能全面迎戰了

在這個 SUV 高度競爭與關注的時下，對比 7 人座汽車的用車需求與喜好又是為何呢？U-CAR 社群發展部曾在 2016 年 12 月份時，做了一份 [U 指數 ] 問卷，調查關於7 人座用車需求的大調查，在此份調查中，可以了解所有受訪者對於第 3 排座椅的需求強度，在此，筆者做一個簡要的提及，調查中，近 70%的占比是落在周末時使用，22%占比則是目前無此需求。

調查結果出爐，對於 Honda CR-V 7 座規格之車型的期待度，有 47%占比的網友抱持的態度是很期待，23%占比的網友對 7 座規格沒什麼感覺，30%占比的網友認為目前無此需求。對於 CR-V 7 座設定的配置與否，還是得到了近半數網友的支持，在這眼下，更不能小看 7 座設定的車款在國內消費者的需求，二來對手版圖也能擴張至 Hyundai Santa Fe、Luxgen U7 Eco Hyper 與 Mitsubishi Outlander 等有提供 7 人座的 SUV 車型，甚至也能向下吸納 Kia Carens 與 Toyota Sienta 等 7 人座小型休旅車款買家。

超過 6 成網友認可 Honda CR-V 價格應在 90 萬元以上

各車款的產品魅力，其實是可以從受訪者所期待的價格區間裡得到答案的，而本次的結果出爐，最理想的 5 代 Honda CR-V 的主流價格，落在 90~100 萬元的區間，得到 43%的占比，第 2 期望的價格區間，則是落在 26%占比的 80~90 萬元，而百萬以上的區間，100~110 萬有 20%的占比，排在第 3 期望的價格區間。

一直以來，理想車價區間的題型，受訪者都會以較低的期望價格角度來回答，如以 CR-V 現行販售 84.9~109.9 的價格區間來看，調查結果之光譜，仍在多數受訪者可接受的範圍內，這不僅能呈現出，U-CAR 網友對於 CR-V 車款是否抱持著理性的態度，也能從中了解，CR-V 是不是值得出現在這個價格帶。

網友對於主被動安全配備最期待，且氣囊數是關鍵

針對 5 代 CR-V 增列的配備部分，來看看哪些配備才是網友真正屬意的，此題設計為複選，考量網友選擇配備時，需要好幾項才能促成購車之關鍵，調查結果出爐，氣囊數占了 84%的占比，登上此次購入 CR-V 之首要關鍵，其次則是 ACC 主動車距控制巡航(79%)、BLIS 盲點偵測(78%)、RDM 車道偏移主動修正(68%)及感應式尾門(48%)，在其他選項中，也收集到部分網友對於 7 座設定及四輪驅動的重視。

此題，可以看出網友對於 CR-V 的主被動安全配備、先進科技的重視，且現行國內販售的 CR-V 車款，氣囊數僅配置 2、4 具，比照歐規、美規版本的 6 具氣囊，確實 Honda Taiwan 這部分，給予的較不足夠，也因此，消費者在此次問卷把氣囊數納入首要的考量性。

超過 3 成網友以 Honda CR-V 為中大型 SUV 首選

除了擁有 33%高占比的 Honda CR-V 之外，Mazda CX-5 及 Ford Kuga，也各擁有 14%占比，位居於本次調查的第 2、3 名，接著是第 4 名的 Toyota RAV4，獲得 12%網友的支持，後面排名依序為 Volkswagen Tiguan、Subaru Forester、Mitsubishi Outlander 及 Nissan X-Trail 等車款，從前 4 名也能了解到，Honda CR-V 在大型 SUV 市場裡，抗衡競爭對手的強弱占比各是為何。

而在 1、2 月份的前情觀察下，位居本次排行第 2 名的 Mazda CX-5，腳步比預期的節奏還要來的快，於 2017 年 2 月 23 日已先行公布了2 代 CX-5 的預售價格，這次，Honda CR-V 又會如何接牌，我們將拭目以待。

除了 Honda CR-V 之外，Mazda CX-5 及 Ford Kuga，也各擁有 14%占比，位居於本次調查的第 2、3 名，接著是第 4 名的 Toyota RAV4。

高嘉霙社群行銷企劃

評論

消費者的期待度取決於安全配備的足夠及完整性

調查網友對於車款的期待價格區間與配備中，其實不難發現，網友對 Honda CR-V 目前所給的價格，還處在理想的狀態上，但是氣囊安全配備上有如此高的關注，也不無原因，如 Honda Taiwan 可以再更正視安全配備上的完整性，想必讀者對於第 5 代 CR-V，是會願意買單的。