歐元匯率降價潮，Land Rover落單？

在歐元匯率回軟的同時，歐系進口車一片喊跌，然而，卻有一個牌子依舊守住原價。Land Rover 於 6 月 30 日發布聲明表示，由於之前 Land Rover 並沒有隨著歐元匯率水漲船高，就跟著調整價格，自行吸收成本。因此在匯率回檔後，Land Rover 臺灣區的售價符合成本，並沒有降價的空間。

Land Rover 不管歐元匯率的變動，一直守住價格沒有進行調整。

回首過去一波長期的歐元調漲，Land Rover 在臺灣地區的售價，並沒有大幅度而即時地依著匯率波動而調整，僅有在新年式車型增加配備之後，出現適度的調整。在整個市場的變化之中，的確是難得。雖然在 Land Rover 的銷售數量有限，但是產品的售價普遍偏高，長年累積下來的成本仍屬可觀。而就 Land Rover Taiwan 的規模而言，要吸收近一成的匯率價差，實在是難上加難。而之所以能在市場一片漲聲之中守住價格，都來自於 Land Rover 英國原廠對於臺灣市場的重視，提供 Land Rover Taiwan 資源以度過這場危機。

而 Land Rover 之所以選擇不漲價，其實理由很簡單，跟 BMW、Mercedes-Benz 等等品牌，在市場地位上的差異頗為懸殊。專營於小眾市場的 Land Rover，雖然在越野市場中擁有無可取代的市場地位，但對主流消費市場而言，其仍需要與價位相近的進口品牌進行競爭。若 Land Rover 跟隨潮流逕行漲價，即使是微幅的調漲，依舊有可能對銷售成績造成重大影響。而在主流市場之中強勢的品牌，雖然漲價會影響銷售量，但是相較之下，影響畢竟還是比較小。特別是長期以來，雙 B 等高級品牌在臺灣已經建立了牢不可破的形象，手中握的籌碼亦多，因而擁有漲價的本錢。

Land Rover Taiwan 很難獨立吸收全部匯差，原廠必定有所幫忙，可見英國對於臺灣市場重視。

時當積極開發臺灣市場的關鍵時刻，品牌亦逐漸獲得主流市場消費者的認同，若貿貿然提高售價，將會形成很大的阻力。Land Rover Taiwan 這時候就需要原廠的支援，如此一來，在一片漲聲中，Land Rover 才能平盤開出，不至於調高售價。英國母廠之所以願意提供奧援，當然也是在商言商的考量，他們對於臺灣市場的重視由此可見一斑。

說誠意，從過去這些日子以來，Land Rover 守住售價，沒有輕易調漲來看，的確十分令人感動。然而，市場就是這樣，眾人皆跌我不動的情況之下，形同漲價。看在消費者的眼裡，總有那麼一些不是滋味。而 Land Rover Taiwan 如何以更靈活的策略，攫取更多消費者的認同與購買，值得關注。