[CarInsight] Mazda3 5門旗艦型與豪華品牌產品之間的關連

Mazda 品牌在 Mazda Taiwan 正式成立之後，挾全新世代 Skyactiv 產品，在臺灣市場的銷售節節上升，表現出色。在一般品牌之中，不論是銷售量或是產品定價，都在前段班之列。新世代魂動設計，更是受到許多年輕客層的喜愛。U-CAR 編輯部更有同事直接入手 1 輛全新的 Mazda3 旗艦型。

Mazda Motor Taiwan 台灣馬自達成立之後，選於 2014 年 12 月公布現行世代 Mazda3 車系售價，而改採進口導入的 Mazda3 自此獲得亮眼的銷售成功，成功替 Mazda 品牌打穩基礎。

有趣的是，這位同事在購買的過程之中，同時納入考量的，還有各大豪華品牌的入門級產品，包含 Mercedes-Benz A-Class、Volvo V40 等。雖然最後在家人的主導之下，購入了 Mazda Mazda3，但是 Mazda3 與歐系豪華進口品牌放在同樣的考量名單之中，在過去是不會發生的狀況，但卻發生了，讓我們對這個現象感到好奇。究竟是因為身為汽車媒體，所以購車的考量較為獨特，或是傳統一般品牌與豪華品牌的區隔已經明確被打破了呢？成為編輯部好奇的研究的題目。

Mazda 車系深受年輕客層的青睞，甚至在 U-CAR 內部同事在評估購買 Mazda3 時，還納入考慮豪華品牌的入門小型車款，讓我們對此現象感到好奇，進而規劃此次的 [CarInsight] 研究。

彙整 1 年期間 Mazda3 五門比對資料，Ford 與 Toyota 是最大競爭對手

編輯部利用 U-CAR 獨有的 CarInsight 系統，撈出 U-CAR 網友在 2016 年 9 月至 2017 年 9 月 1 年之間，所有與 Mazda3 五門有關的車種比較資料。在這 1 年的時間之中，總計 Mazda3 五門所有車型相關的比較組合，有 2,629 種，比較次數合計 4,359 次。而在這 4,359 次的比較之中，平均每次選擇的車型數是 3.27 種。

曾經擁有緊密關聯的 Ford Focus 車系，也是 Mazda3 五門車型最常被拿來比較的對象。

若從品牌來看，這 4,359 次的比較之中，Ford 與 Toyota 旗下車款是 Mazda3 的最大競爭對手，分別出現 1,166 次及 1,008 次；接下來被比較的重點，是 Subaru、Honda、Suzuki 以及 Volkswagen，次數在 689 次至 625 次之間。

然而在繼續往下看，竟然出現了眾家豪華品牌，Volvo、Infiniti、BMW、Mercedes-Benz、Lexus、Audi，全數到齊，而且比較次數在 166 次至 108 次之間，加總起來達 842 次，在總計 4,359 次比較、共有 14,262 輛次參與的狀況之下，佔有率將近 6%，代表 Mazda3 客層的確有部份同時在考量豪華品牌的產品。

訴求安全與高科技，讓 Mazda3 買家同時考慮的豪華品牌中，Volvo 名列首位。

Mazda3 5 門旗艦型相關品牌比對，Ford 之後緊接 VW 與 Subaru

由於這次研究的主題是 Mazda3 與豪華品牌之間的狀況，U-CAR 進一步將比較限縮至只與頂級產品 Mazda3 5 門旗艦型產品有相關的比較進行研究。總共有 989 種比較組合，總比較次數為 1,646 次，平均每次比較選擇車型 3.31 種。

值得注意的是，Mazda3 5 門旗艦型的比較次數，佔所有比較的 37.76%，顯見 Mazda3 5 門旗艦型在車系中受到消費者的注意極高，與 Mazda Taiwan 實際銷售集中在高規車型的現象相符。

若以品牌來看，與 Mazda3 5 門旗艦型比較最多的品牌仍是 Ford，達 516 次；Volkswagen 與 Subaru 則躍居第 2 位及第 3 位，分別為 399 次與 382 次，Toyota 則自原本的第 2 位落居第 4 位，僅有 234 次，顯見旗艦型潛在買家的考量與其他車型買家的考量有顯著的不同。

曾經是進口掀背車一哥的 Volkswagen Golf 車系，也是 Mazda3 5 門旗艦版的主要比較對象，也讓 Volkswagen 品牌被比較次數大幅提高。

豪華品牌方面，Volvo 仍是第 1 個出現的，比較次數 109 次，佔原有 166 次的 65.66%，顯然同時考量 Volvo 產品的潛家買家，對 Mazda3 5 門的偏好，集中在旗艦型之上。其次則是 Infiniti 的 104 次，BMW、Lexus、Mercedes-Benz 以及 Audi 則都在 70 次左右，合計 489 次的比較，在共 5,442 輛次的比較中，佔比達到 8.98%，明顯提高。而接近到 1 成的數字，顯見 Mazda3 5 門旗艦型的確與豪華品牌的產品之間開始被消費者列在一起比較。

Mazda3 5 門旗艦型買家，最常比對的車款出列

若進一步探索 Mazda3 5 門車型的競爭車款，Ford Focus 5 門是其最大的對手，被比較次數達 424 次之多，第 2 位則是 Mazda 自家的 CX-3，但比較次數已降至 284 次。

Mazda3 5 門旗艦型最主要競爭對手，單就車款來看正是 Ford Focus 五門。

若僅聚焦在我們這次有興趣的豪華品牌產品部份，出乎意料地，Infiniti Q30 這次打敗了 Volvo V40，成為車單上的第 1 位，V40 則以 5 次落居第 2 位。然而細究車單內容，Volvo V40 CrossCountry 亦有 11 次的比較，因此 Q30 以及 V40 的買家，與 Mazda3 5 門旗艦型的買家，有一定的同質性。而第 3 位之後的 BMW 1 Series、Lexus CT 200h、Audi A3 Sportback 等，次數就在 40 次左右了。

Mazda3 5 門旗艦型在豪華品牌車款的比較次數上，Infiniti Q30 這次以些微的領先，打敗了 Volvo V40，成為車單上的第 1 位。

從這些分析之後，我們發現，編輯部這位同事的考量方式並不是特例，在購買 Mazda3 5 門車型的消費者，尤其是偏好 5 門旗艦型的消費者，的確有不低的比例會同時考量豪華品牌產品，而 Infiniti Q30 以及 Volvo 的 V40，是其最優先考量的產品。