U-CAR 編輯部日前在瀏覽龍潭樂活賽車場的活動行事例時,意外發現有公關公司在 2012 年 11 月份包下了龍潭樂活賽車場達 12 天之久。在尋著蛛絲馬跡的推斷與探詢後,U-CAR 確認本次公關公司包場之目的,是為了舉辦大改款 Mercedes-Benz A-Class 教育訓練使用,而將教育訓練的地點設定為龍潭樂活賽車場,無非是為了強調大改款 A-Class 的運動性能。
若按照新車教育訓練的慣例,除了自家新產品外,訓練單位亦將提供同屬性同級距之車款讓受訓人員進行實際比較,而在側面探詢的結果,大改款 A-Class 教育訓練極有可能同時出現 BMW 1 系列、Lexus CT200h 以及 Golf GTI,作為主要競品的操駕體驗課程。
龍潭樂活賽車場隱密性較高
以賽道包場作為國內教育訓練的包場,手筆之大,確實是車壇少見的,而這也顯示出台灣賓士對大改款 A-Class 的重視。至於台灣賓士不選擇場地更新的 PIC 大鵬灣賽車場,反倒選擇了龍潭樂活賽車場;U-CAR 判斷其主要原因為大鵬灣賽車場不夠隱密,且部分賽道有制高點,具有了偷拍的疑慮。相較之下,雖然龍潭樂活賽車場在賽道品質上與 PIC 大鵬灣賽車場有所差異,但是相較隱密的環境更能夠保護大改款 A-Class 的真正樣貌以及訓練內容。
性能鋼砲產品定位確立,同級對手將有機會同場廝殺
而將大改款 A-Class 教育訓練的地點選在賽車場上,其原因也再明顯不過,那就是台灣賓士將動態操駕作為教育訓練的重點,間接代表了大改款 A-Class 的產品定位將設定為性能鋼砲,而這對於兩代 B-Class 以及上一代 A-Class 的產品操作擁有了截然不同的差異。對經銷體系來說,擁有 5 門掀背車體,且強調運動操駕的大改款 A-Class 在銷售層面上確實與其他 Mercedes-Benz 產品擁有了顯著的差異。由此判斷,本次教育訓練無非是為了讓銷售人員能夠對大改款 A-Class 擁有更深切的操駕了解,以利未來的產品銷售與溝通。
在教育訓練中,除了台灣賓士規劃導入的 A180 BlueEfficiency、A 200 CDI BlueEfficiency 以及 A 250 Sport 會在龍潭賽車場出現外,U-CAR 也推估台灣賓士將提供其他同級距、同屬性的競爭車款讓受訓人員操駕。
A-Class 假想敵規格對照 | |||||
品牌 | Mercedes-Benz | BMW | Audi | Lexus | Volkswagen |
車種 | A 250 Sport | 118i Sport Line | A1 Sportback Sport | CT 200h F Sport 頂級 Navi 版 | Golf GTI |
售價 (萬元) | 未公佈 | 167 | 165 | 179 | 143.8 |
車長 | 4,355mm | 4,324 mm | 3,954 mm | 4,320 mm | 4,213 mm |
車寬 | 1,780mm | 1,765 mm | 1,746 mm | 1,765 mm | 1,786 mm |
車高 | 1,430mm | 1,421 mm | 1,422 mm | 1,440 mm | 1,469 mm |
軸距 | 2,699mm | 2,690 mm | 2,469 mm | 2,600 mm | 2,575 mm |
迴轉半徑 | 5.5m | 5.45 m | 5.3 m | 5.2 m | 5.45 m |
車重 | 1,445kg | 1,315kg | 1,215kg | 1,370kg | 1,414kg |
動力類型 | 渦輪增壓 | 渦輪增壓 | 機械&渦輪雙增壓 | 油電混合 | 渦輪增壓 |
排氣量 | 1,991c.c. | 1,598c.c. | 1,390c.c. | 1,798c.c. | 1,984c.c. |
馬力 | 211 匹/5,500rpm | 170 匹/4,800rpm | 185 匹/6,200rpm | 134.1 匹/5,200rpm | 210 匹/5,300~6,200rpm |
扭力 | 36.7 公斤米/1,200~4,000 | 25.5 公斤米/1,500 rpm | 25.5 公斤米/2,000~4,500 rpm | 14.5 公斤米/4,000rpm | 28.55 公斤米/1,700~5,200 rpm |
變速系統 | 7 速 7G-DCT 雙離合器自手排 | 8 速 Steptronic 手自排 | 7 速 S tronic 雙離合器自手排 | ECVT 無段變速 | 6 速 DSG 雙離合器自手排 |
0-100 公里加速 | 6.6 秒 | 7.5 秒 | 7.0 秒 | 10.3 秒 | 6.9 秒 |
極速 | 240km/h | 222km/h | 227km/h | 180km/h | 238km/h |
引擎驅動設定 | 前置前驅 | 前置後驅 | 前置前驅 | 前置前驅 | 前置前驅 |
前懸吊 | 麥佛遜式附防傾桿 | 鋁合金雙接頭彈簧柱 | 麥佛遜式附防傾桿 | 麥佛遜式附防傾桿 | 麥佛遜式附防傾桿 |
後懸吊 | 4 連桿式附防傾桿 | 5 連桿式附防傾桿 | 複合式連桿附防傾桿 | 獨立雙 A 臂式附防傾桿 | 4 連桿式附防傾桿 |
若在運動操控的產品訴求下,最合理的競品名單,理當是接近價格帶內競品的性能鋼砲,因此,以先前 A-Class 網路傳出的 A 250 Sport 預估價格 172 萬元來推估,若就 180 萬元級距內來看,競品最合理的名單,A-Class 應由 A 250 Sport 應戰,BMW 1 系列為建議售價 167 萬元的 118i Sport Line 車型,而 Lexus 為建議售價 179 萬元的 CT 200h F Sport 頂級 NAVI 版,而雖然價格有一定落差,但在國內深受歡迎且定位為歐系主流性能鋼砲、建議售價為 143.8 萬元的 Golf GTI,在 A-Class 吸納該級距潛在客層的戰略考量下,也將是此場對決的要角。
雖然,Mercedes-Benz 原廠將 A-Class 定位為 Audi A3 車系同級距對手,但在新世代 A3 Sportback 未抵台前,A1 Sportback 是目前 Audi 價格帶最接近 A-Class 推估價格的競品,所以,在龍潭樂活賽車場出線的機率亦不能排除。
訴求運動化產品定位的大改款 A-Class 為 Mercedes-Benz 打入年輕族群市場的重要關鍵,但截然不同的小型掀背鋼砲產品、極具競爭力的價格帶、陌生的潛在客層,都使 Mercedes-Benz 採用了不同的行銷策略和教育訓練方式。而極具產品力的大改款 A-Class,是否能夠在這級距脫穎而出,將仍需仰賴第 1 線的業務人員。所以,由龍潭賽道的教育訓練安排,可以看到台灣賓士要在第 1 線的經銷體系,打好 A-Class 這一戰。
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