Ferrari公佈2012年財報，銷售表現再創新高

義大利超跑品牌 Ferrari，昨日公佈 2012 年的財報，不但打破創建 66 年來的最佳銷售記錄，於全球交出 7,318 輛量產新車，營業收入為 24.33 億歐元 (較前年增加 8%)，營業利潤也提升了 12.1 個百分點、達 3.5 億歐元，淨利潤則是近 2.44 億歐元 (增加 17.8%)，獲利表現再創新高；其中又以北美市場的復甦影響最鉅，大中華市場則是穩居第 2，臺灣亦有 22%的成長，新車掛牌數逼近 80 輛。

Ferrari 主席 Luca di Montezemolo 於董事會上表示：儘管很多歐洲國家的經濟仍不樂觀，但 Ferrari 很高興能以這樣的業績為 2012 年畫上句號，而這都要歸功於 Ferrari 的所有員工、品牌的力量，以及對全球汽車市場的進一步拓展。

Ferrari 主席 Luca di Montezemolo 於公佈財報的董事會上並表示，2012 年雖然原廠投資了 3.243 億歐元 (2011 年為 2.8 億歐元) 的經費於新車研發等處，但所有投資皆來自內部資金，對去年的表現非常自豪；儘管很多歐洲國家的經濟仍不樂觀，義大利的情況尤其糟糕，但 Ferrari 很高興能以這樣的業績為 2012 年畫上句號，而這都要歸功於 Ferrari 的所有員工、品牌的力量，以及對全球汽車市場的進一步拓展。

在 Ferrari 2012 年的財報中，其實可觀察到幾個非常有意思的數據，剛好反應了目前全球各地的經濟發展和現況，例如已逐漸自金融風暴打擊中復甦的北美市場中，便創下首次銷量突破 2,000 輛 (2,058 輛) 的紀錄、較前年增加了 14.6%，而幾個市場狀況穩定的歐洲國家，如：英國的交車量也上升了 20.4% (673 輛)、瑞士則增加了 17.4% (357 輛)、德國亦有 750 輛、增加 8.2%銷量的表現，其他歐洲國家則只有持平，甚至 2012 年汽車市場總銷售額下跌 60%的義大利，Ferrari 的交車數僅 318 輛，下跌達 46%。

將於數天後的瑞士日內瓦車展上全球首演的 F150，是 Enzo Ferrari 限量超跑的後繼車款，不但將搭載高科技 V12 HY-KERS 油電混合動力科技，以及全新複合材料車體架構，且僅會限量打造不超過 500 輛，為新一代頂尖超級跑車的標竿，並可望持續帶動 Ferrari 於全球各地的買氣。(本圖取自 http://teamspeed.com/forums/ferrari-super-cars/77571-ferrari-f150-enzo-successor-officially-teased.html)

至於穩居第 2 大市場區塊的大中華地區 (中國、香港和臺灣)，則是有 784 輛的交車數、增加了 4%，其中約 500 輛銷往中國市場、近 80 輛銷往臺灣，且即便去年臺灣超跑市場下滑 10%，但 Ferrari 的新車掛牌數在臺灣依舊逆勢增加了 22%；而成熟的日本市場，成長率亦回升至兩位數 (增加 14.4%)，交付量為 302 輛，持續穩定成長的中東和非洲市場，成交量則上升至 556 輛，較上年增加 4.5%。

去年也以近 80 輛的新車掛牌數創下新高的 Ferrari 總代理臺灣蒙地拿，則是預計將於 2 月 27 日，假臺北「華山 1914」、發表試車組去年曾從義大利帶回第一手試駕報導的新世代 V12 超跑旗艦 F12berlinetta，期望能再創銷售高峰。

此外，剛打敗 Google、Coca-Cola、PwC 以及 Hermes 等四強、擠身世界第一品牌的 Ferrari，品牌相關活動 (零售、特許經營和電子商務) 於 2012 年也進行了重組，且業績表現出色，品牌相關活動的營業利潤率上升 40%，而零售業績上升了 5%、總額超過 0.5 億歐元，授權許可領域也呈現出更大的增加率 (增長 22%)；逐漸成為全球發展重心的電子商務方面，營業收入亦超過 700 萬歐元 (增長 31%)，且在各種網路和社交網路投入更多的經營，如 Facebook 的粉絲點擊率便已超過 1,000 萬次。

不僅獲利創新高，Ferrari 品牌還剛打敗 Google、Coca-Cola、PwC 以及 Hermes 等強敵，獲得全球知名品牌價值評估專家、英國品牌顧問公司 Brand Finance 公佈為全球最具影響力品牌。