於 2014 年 7 月 1 日時，日本馬自達汽車株式會社 (Mazda Motor Corporation) 於臺灣設立的直營分公司－台灣馬自達汽車股份有限公司 (Mazda Motor Taiwan)，正式接下品牌於國內營運的棒子，如今台灣馬自達於 2014 年 7 月 15 日舉辦記者會，由台灣馬自達汽車董事長稻本信秀與總經理浜本俊輔，率領全新營運團隊宣告直營臺灣分公司正式啟動，並表示將於未來 2 年導入全新 5 款產品，同時還立下 2018 年市占率 5%的中短期目標。

自原總代理接下 Mazda 品牌在臺灣的營運棒子後，台灣馬自達汽車於 2014 年 7 月 15 日舉辦記者會，由台灣馬自達汽車董事長稻本信秀與總經理浜本俊輔，率領全新營運團隊宣告直營臺灣分公司正式啟動。(圖中依序為台灣馬自達汽車董事岩下卓二(左一)、董事渡邊宣彥 (左二)、董事長稻本信秀 (左三) 、總經理浜本俊輔(右三) 、行銷部長賴信宏 (右二) 與銷售部長劉建良(右一)

5 款新車導入，新世代 Mazda3 眾所矚目

與消費者息息相關的，莫過於全新產品導入計劃，至於台灣馬自達所言的 5 款全新產品內容當中，原廠目前僅表示將會盡速導入新世代 Mazda3，其餘 4 款新車則仍予以保留，但以目前原廠全球產品編成來看，除了十分重要的新世代 Mazda3 車系外，還包含新世代 Mazda2、全新小型 SUV 車款 CX-3，以及將於 9 月 4 日全球首演的新世代小跑 MX-5，都是會於將來見到的車款，至於最後一輛則有可能為現行車款的改款式樣，另外，Mazda6 Wagon 旅行車也是原廠正評估的產品之一，只不過各車款確切導入時程與車型，還有將會是採進口或是國產，台灣馬自達目前仍三緘其口。

台灣馬自達汽車於今日宣告將於未來 2 年導入 5 款新車，其中新世代 Mazda3 車系，更是眾所矚目的焦點，原廠僅表示將會盡速導入新世代 Mazda3，而根據了解，最快可能導入時程將會在 2015 年第 1 季。

在國內市場當中，新車售價是決定銷售表現的一大要因，而這除了與國際匯率有關外，也和台灣馬自達將採國產或是進口之策略息息相關，其中重量級產品 Mazda3 未來導入方式，更是一大注目焦點。

據目前 U-CAR 了解，現行 Mazda3 部分車型已經停產，且還未有新世代車型導入國產之計畫露出，預計未來新世代 Mazda3 初期以進口導入的機率較高，導入販售時機點則有可能落在 2015 年第 1 季，至於是否國產化則還得視未來市場反應以及與生產端的合作而訂，而據了解國產化事宜仍在商談當中。

除了 Mazda3 之外，在原廠直營之後還會將更迅速地導入更多元的產品，尚未面世的全新小型 SUV－CX-3，也將是未來很有可能會導入國內的重點車款之一，另外，Mazda6 Wagon 則是正在評估當中。 (圖上為 CX-5)

中短期市占率目標 5%，以進口為主經營方式!?

Mazda 現行旗下產品，除了 Mazda3 與 Mazda5 採國產販售外，其餘產品均採進口導入，仰仗 Mazda3 與 Mazda5 在市場上穩定表現，2012 年 Mazda 品牌於臺灣汽車市場市占率為 3.7%、2013 年為 3.4%，以目前總市場分布來看，短期內要到市占率 5%並非易事，然而現在距離 2018 年還有將近 4 年的時間，在原廠分公司直營策略、加速並擴大新產品導入、再加上新世代車款擁有不錯產品實力等條件之下，如果未來新世代 Mazda3 與 Mazda5 持續國產，那麼 2018 年市占率 5%的目標似乎稍微保守了一點。

因此根據掌握消息以及 U-CAR 之研判，未來台灣馬自達汽車，將可能採少數車款國產、多數車款進口導入的方向營運，若真採如此方式經營，那麼對於品牌於國內發展如何，這還是得視產品售價與競爭力而訂。

廣  告

最後台灣馬自達汽車董事長暨日本「馬自達汽車株式會社」臺灣事業最高負責人稻本信秀表示：「Mazda 自 1959 年開始就在臺銷售，為提供臺灣與國際同步接軌的產品與服務，自今年 7 月 1 日起成立 Mazda Motor Taiwan，以全球一致的「One & Only 唯一，無二」品牌經營策略，提供最適合臺灣市場的車款，及最符合消費者期待的服務。」

首任台灣馬自達總經理浜本俊輔則指出，提供顧客「歡慶每秒駕馭的感動」一直是為 Mazda 造車理念。而 Mazda 長期致力在「讓人神迷的外觀設計」、「人馬一體哲學」與「安全無負擔享受駕駛樂趣，兼顧環保及安全表現」三方面提供高水準表現，以實現「ONE & ONLY 唯一，無二」的全球品牌價值目標。

Mazda 在臺灣營運交由日本母廠直營的台灣馬自達汽車之後，不僅期望能夠更直接地傳遞品牌造車哲學以及旗下產品的實力，也企圖打開品牌在臺灣的全新篇章，讓消費者與全球接軌，在國內擁有完整、快速的新產品資訊與服務。

Mazda 近年來不斷推出令人耳目一新的車款，以外在的 Kodo 魂動造型設計語彙，搭配內在的 Skyactiv 種種高效節能科技，為品牌打開全新篇章，如今臺灣分公司正式啟動，台灣馬自達汽車也企圖能夠讓國內消費者與全球接軌，在國內擁有完整、快速的新產品資訊與服務，而有關 Mazda 品牌海內外相關動向，U-CAR 將持續追蹤，並帶來相關報導。