[U指數]為什麼豪華車超夯?豪華車選購調查透露風向

延續先前 [U 指數 ] 系列大調查報告，U-CAR 社群發展再次針對臺灣新車市場重要議題，發動新一波 [U 指數 ] 大調查：[U 指數豪華車選購調查 ]。

由近幾年 U-CAR 每月初的臺灣汽車市場銷售報告，可以清楚觀察到新車銷售板塊上挪移變化，進口新車持續走強，而國產車則走弱，其中，豪華進口車更是當紅炸子雞，許多品牌更不斷創下銷售紀錄。

因此，本著關注新車市場重要趨勢的初衷，U-CAR 選在 2016 年 6 月份銷售報告與 6 月份促銷情報，以新聞內嵌問卷的模式，執行首次的 [U 指數豪華車選購調查 ]，藉此來看網友們對於豪華車議題的看法。

Q1：一般品牌最多為 Toyota，豪華品牌則較多 BMW 與 Lexus

為讓參與問卷的網友輪廓更為清楚，我們第一題就以現有車款品牌為何切入?結果在 713 位參與問卷的網友中，僅有 45 位 (6.3%) 表示目前還沒有車，其餘均是持有車款的網友，顯示 U-CAR 網友持有車輛的比例相當高。

接著，就總體品牌來看，臺灣市場龍頭品牌的 Toyota，總共有 107 名網友持有，佔有率為 15%，為此次為卷最多人持有的品牌。當然，我們最關心的是豪華品牌這一部分，若包含豪華品牌與超跑頂級品牌等，總共有 202 位網友屬於此品牌級距車主，約佔此次問卷的 3 成左右 (28.3%) 。

此次受訪的網友中，有 59 位是現任 BMW 車主，占比高達到 8.3%。

不讓 BMW 獨占鰲頭，日系豪華車的 Lexus 車主有 48 位，占比也達到 6.7%。

最後，進一步來看進口豪華品牌的佔比，超過 5%以上的品牌有 2 家，分別是德系的 BMW (8.3%) 與日系 Lexus (6.7%) ，成為此次問卷受訪者中最多車主的品牌。除此之外，其他豪華品牌的持有佔比，依序為 Mercedes-Benz (4.1%) 、Volvo (3.6%)、Audi (3.2%)、Porsche (0.6%)、Infiniti (0.4%)與 Jaguar (0.4%)。

Q2：現有車款以轎車、運動休旅車與掀背車為三大宗

第 2 題仍是瞭解網友持有車款輪廓的議題，我們詢問車款型式的類別，以當前市場較主流的分類，轎車、掀背車、轎跑/轎車、MPV 廂式休旅車、SUV 運動休旅車、Wagon 旅行車與其他等分類，看看網友目前持有車款的樣式為何?

在新車市場耕耘長久的轎車，仍然在現行車款占比有優勢，此次問卷網友的持有轎車比例達到 44%。

結果出爐，轎車仍然是最主流的持有車款型式，總共有 311 名 (43.6%)網友目前開轎車，其次則是當前火紅的 SUV 運動休旅車，也有高達 144 名 (20.2%)網友作為坐駕，第 3 名則是掀背車，有 116 名 (16.3%)網友選擇擁有掀背車。除此三大類別外，不論轎跑/跑車、MPV 或 Wagon 的持有佔比，都落在 4-5%左右，相對較為小眾。

Q3：品牌、物有所值、性能與耐用度，是網友入手現車的主要考量

接著，U-CAR 想瞭解受訪網友們，對於現有車款當初購買的主要考量為何?

當然，我們知道購車考量是相當複雜的抉擇，因此，我們在問卷準備多達 10 項最有可能的原因，提供給網友們選擇，這一題採可以複選至多 3 個選項來作答。結果，可以看到在考量因素中，約略可以分為兩個集團，若以被選到超過 30%比例的因素來看，依序是物有所值 (49.8%) 、耐用度高 (41.4%)、性能優越(41%)、品牌魅力 (38.7%)與內裝質感 (30.6%)等 5 項因素，呈現出消費者對於購車考量的主要考量趨勢。

至於第 2 集團的 5 個選項，則落在 30%以內，按照比例依序為保養健全、二手保值高、豪華科技配備、價格/促銷方案、售後服務良好等，被選比例約在 23.6%至 15%之間。

Q4：國產車得加油了，潛在買家超過 8 成考慮買進口車

此次的 [U 指數豪華車選購調查 ] 問卷題目，在第 4 題之後正式切入主題，社群發展部直接詢問受訪的網友們，未來購買的新車會考慮何種級距，是一般品牌國產車、一般品牌進口車或者豪華品牌，這題採單選填答。

結果出爐，說真的，就佔比來看，真的不免替一般品牌國產車捏把冷汗。因為，僅有 16%的網友未來新車是把國產車列為考量，最高則是 43%的網友下一輛車想買豪華品牌車款，至於一般品牌進口車也有高達 41%的佔比，成為下一輛款的方向。

若單純以國產與進口來區分，就可以看到 16:84 兩陣營風向之強弱差距，若國產車陣營無法積極扭轉潛在消費者對於下一輛車款的購買要望，後續國產對抗進口陣營的競爭將更為艱辛。

由國產中大型轎車來看，即便是龍頭車系 Camry 仍不免在銷售排行榜上奮戰，難以回復昔日破千輛的光輝時光，更不用說紛紛退出國產市場的其他競爭對手，由這級距的全面萎縮，也可以看到國產車勢力的消退。

Q5：豪華車品牌偏好，Lexus、Mercedes-Benz 與 BMW 指名度最高

對於豪華車品牌的購買偏好度，我們也準備這題來收集網友們的想法。若想要購買豪華品牌車款的話，到底最偏好哪個品牌呢?

網友對於豪華品牌的偏好度，由此次問卷看來是相當懸殊的。共有 3 個品牌成為最受網友喜好的強勢品牌，依序為 Lexus (23.7%) 、Mercedes-Benz (21.7%)與 BMW (16%)，由這邊可以觀察到，即便 BMW 在第 1 題為最多受訪網友持有的品牌，但就總體來看，Lexus 與 Mercedes-Benz 反而擁有最多的品牌支持度，均突破 2 成以上。

日系豪華車廠代表的 Lexus ，在此次參加問卷的網友心目中，是偏好度最高的豪華車品牌，有高達 23.7%的網友偏好 Lexus。

至於第 2 集團的豪華品牌偏好度，則依序為 Volvo (10.4%)、Audi (8.3%)與 Porsche (5.5%)與 Infiniti (3.2%)等，北歐豪華品牌 Volvo 在第 2 集團的偏好度最高，甚至超越德系豪華品牌 Audi，更是格外引人關注。

雖然不及雙 B 與 Lexus，但 Volvo 也拿到 10%的網友品牌偏好度，表現相當優秀。

另外，日系豪華品牌的 Infiniti，雖然在臺灣耕耘已多年，但相對較少的產品線，其品牌持度與佔有率仍不及對手，Infiniti 應藉由 Q50 與 Q30 等新世代產品，積極迎頭趕上並提升品牌支持度。

即將上市加入銷售陣容的 Q30，將是 Infiniti 向下擴張品牌年輕族群銷售量，並提升影響力的重要新世代生力軍。

Q6：最想買豪華車型，SUV 遙遙領先，轎跑與 Wagon 潛力受矚目

瞭解品牌偏好後，我們在回到車型議題來詢問，看網友最想買的豪華車款，是哪種車型?

不意外地，近幾年在新車市場火紅的 SUV 運動休旅車，成為網友們最想要的豪華車型式，比例更是高達 36%，遙遙領先其他車型。至於做為傳統大宗的轎車，則僅保有 20%的支持度，顯示轎車在新車市場，已繳出臺灣最主流車型的地位。

近幾年各家豪華車廠莫不積極研發 LSUV 市場，也正是看好全球消費者對於 SUV 產品的需求，這樣的趨勢在臺灣也是如此。

我們也觀察到轎跑/跑車，以及旅行車型在此題問卷的支持度很高，幾乎是受訪網友現有車款占比的 3 倍以上，在豪華車高性能光環下，以往訴求駕馭樂趣的轎跑/跑車車型，總擁有一群渴求擁有的支持者，因此，可以理解支持度大幅高於現有車款的占比。

儘管相對小眾，但旅行車此次拿下 15%的支持度，展現值得期待的車型潛力。

不過，向來是市場小眾族群的旅行車，卻在這份問卷同樣出現爆炸性的期望，確實令人高度關注，在當前各品牌對新世代旅行車設計越趨動感成熟後，兼顧操控與承載機能的旅行車，是否會異軍突起，成為下一階段的明星夯車，相當值得觀察。

Q7：買豪華車的原因，安全最重要，其次才是操控樂趣與配備

到底想買豪華進車的原因為何?是社群發展部準備的最後封關題。

U-CAR 藉由此題來理解消費者的想法，到底是那些因素，驅動買家想買豪華進口車，到底是安全、操控、商務、理財、彰顯身分、想要豐富配備，甚至，是因為相對於高房價，車價仍屬合理?

消費者購買豪華車款的最大動力，是想取得更完善的安全防護，以確保自己與家人的人身安全。

這一題我們提供可彈性複選，結果，有 541 位網友，高達 75.9%的占比認為買豪華車的考量，就是安全，希望能藉由購買進口豪華車款，獲得更高與更完整的安全保障。至於享受操控樂趣，也是很多人的考量，共有 438 位網友，達 61.4%的占比想要追求更高的駕馭樂趣，而購買豪華進口車。

其他選項的占比，則依序是想擁有豐富配備(39.6%)、彰顯身份地位 (26.9%)、商務或社交考量 (16.4%)、相對高房價，車價仍屬合理 6.6%也有一定的認同度。至於理財考量的僅有 2.9%。