[U指數]Audi在臺灣為什麼大輸雙B?網友調查透玄機

U-CAR 推出 [U 指數 ] 系列大調查以來，主要針對汽車議題的探討，並藉由問卷系統匯集網友們的意見，以逐步建立相關議題的參考數據。而長年關注臺灣新車銷售發展的 U-CAR，自 2002 年 5 月推出首份臺灣汽車市場銷售報告以來，至今已持續 14 年之久，於每月 1 日推出完整的汽車市場銷售報告。現在，U-CAR 更進一步運用 [U 指數 ] 調查計畫，延伸至新車銷售議題，以提供更多元的觀察視角與問卷數據。

[U 指數 ] 銷售議題首問，Audi 品牌力大調查

現在，在長期對進口豪華品牌的銷售觀察後，社群發展部認為有一項議題值得高度關注，那就是正當德系三大豪華品牌，Audi、BMW 與 Mercedes-Benz 紛紛宣布在全球豪華車市場大有斬獲，並持續創下品牌最佳銷售成績時。

反觀臺灣進口豪華車市場，則出現與全球「脫軌」的銷售生態，近幾年同屬德系豪華品牌的 Mercedes-Benz 與 BMW，持續在臺灣創下最佳銷售成績，甚至 2015 年全年分別創下 21,542 輛 (年成長 11.6%) 與 19,533 輛 (年成長 15.4%) 的成績，銷售規模僅次於 Toyota，名列進口車總市場的第 2 與第 3 名，成績十足耀眼。

相形之下，同屬於德系豪華品牌的 Audi，僅繳出 5,073 輛 (年成長 3%) 的成績，不僅銷售規模與成長率相較於雙 B 有大幅的落差，也與 2015 年進口車總市場熱絡的 13.7%成長幅度相距甚遠。

相較全球豪華車市場，德系三雄鼎立的局面，大家不免好奇，在競爭激烈的臺灣進口豪華車市場，Audi 未能突破雙 B 重圍的原因。

也因此， U-CAR 社群發展部針對 [U 指數 ] 銷售議題的首問，決定選擇進行 Audi 品牌力的大調查，社群發展部設計 7 項題目，藉由網友們的問卷調查回饋，來彙整出消費者對於 Audi 品牌力的認知，以及 Audi、BMW 與 Mercedes-Benz 的品牌相對光譜位置。

此次執行方式，採用快問快答的形式，並以相同的問卷題目執行 A 組與 B 組兩套收集樣本，A 組代表是總體廣泛的汽車消費客層，以 2016 年 3 月份臺灣汽車市場銷售報告與 2016 年 4 月份促銷情報作內嵌問卷；B 組則是代表更關注豪華車品牌的消費客層，以 Audi 同級距品牌相關新聞作內嵌問卷。

Q1：Audi 與雙 B 品牌地位，受訪讀者約 5 成 5 認同並駕齊驅

Q2：U-CAR 讀者親友對 Audi 品牌認同度更低，過半認為不及雙 B

Q3：A 組高達 58%不考慮買 Audi，但 B 組則有 52%會考慮買 Audi

Q4：Audi 品牌魅力點，豪華科技、性能與質感

Q5：Audi 品牌弱點，折舊高、保養體系不佳與車價偏高

Q6：推薦率偏低，僅 23%網友贊同親友購買 Audi

Q7：Audi 銷售不如雙 B，車輛品質、保修、折舊與知名度是致命傷

Q8：43%網友認為台灣代理商評價，Audi 不如雙 B