2017 年全球豪華車市場的龍頭競爭,似乎態勢底定,根據外媒報導,Mercedes-Benz 在 2017 年 1 月至 9 月的銷售成績上升了 12%幅度,全球共賣出了 172 萬輛的規模,穩坐豪華車品牌冠軍,領先 BMW 的 154 萬輛與 Audi 的 138 萬輛成績。
近年來,隨著豪華品牌開拓更多的入門產品線,以及更多 CUV、LSUV 車款,不僅擴大豪華品牌的戰力群,也吸引眾多購車預算介於一般品牌頂級、但原先還無法購買豪華入門車款的消費者進入市場;例如在臺灣市場中,進口豪華品牌車輛的銷售大幅增加,而這也一定程度反應了豪華車全球銷售成長的幅度。
而根據外媒最新報導,德系 3 大豪華品牌中,由 Mercedes-Benz 取得 2017 年 1 月至 9 月的銷售冠軍,並且按照成長的趨勢推估,2017 年全球豪華車銷售的王座,沒有意外將由 Mercedes-Benz 奪下。
從數據分析,Mercedes-Benz 於 2017 年 1 月至 9 月,銷售成績上升了 12%幅度,全球共賣出了 172 萬輛的成績,拜新推出的 E-Class、以及 GLC、C-Class 等戰力組成,Mercedes-Benz 獲得消費者青睞,領先 BMW 品牌的 154 萬輛銷售成績。
而且從銷售的趨勢來看,同樣是 2017 年 1 月至 9 月期間,BMW 的銷售成長率為 3.9%,幾乎僅有 Mercedes-Benz 12%的三分之一;而外媒分析 BMW 銷售力道趨緩的原因之一,就是消費者在觀望其 SUV 車型的後續消息,例如新一代 BMW X3 等。
至於同為德系豪華品牌的 Audi,於 2017 年 1 月至 9 月累積全球銷售出 138 萬輛,若按銷售成長百分比計算,與去年同比衰退了 2%。Audi 衰退的原因之一,顯然與先前 Volkswagen 集團的柴油排放事件有關,再加上與全球最大單一市場:中國大陸內部的經銷通路問題,都是 Audi 品牌銷售衰退的原因。
至於接下來,Mercedes-Benz 能否維持高度成長的趨勢,保持到年底一舉奪下全球豪華車銷售冠軍,抑或是 BMW 能夠急起直追,緊咬差距到最後一刻;後續的發展,U-CAR 也將持續關注。
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