Jaguar 與 Land Rover 總代理九和汽車於 2016 年 10 月 19 日，共同與 APIO 亞太營運總部舉行策略佈局記者會，現場宣布 Jaguar 與 Land Rover 兩品牌在臺販售車型售價全面調降，平均降幅約達 1 成左右，入門與中堅車系降價金額約落在 20-30 萬元之間，中高階車系降價金額甚至放大到 100 至 200 萬元之譜，降幅也達到 1 至 2 成左右，以牽動的全品牌產品編成與車價降幅，絕對兩品牌於臺灣史上之最!
改歸亞太區，Jaguar 與 Land Rover 大幅降價
先前 U-CAR 於 2016 年 5 月份，已報導 Jaguar 與 Land Rover 臺灣市場自 2016 年 4 月 1 日起，由 2011 年起原歸屬的大中華區改納於亞太區所管轄。記者會中，Jaguar 與 Land Rover 海外事業部總裁 Dmitry Kolchanov 表示，臺灣汽車年銷量超過 35 萬輛，頂級豪華車款銷售潛力超過 6 萬，具有與巴西及澳洲相當的市場規模，不僅代表產品規劃自主性更高，也有機會與原廠溝通更具競爭力的販售價格。
(編按，原文誤植 Jaguar & Land Rover 因英鎊走跌為降價原因之一，但經總代理九和汽車來電更正，Jaguar & Land Rover 兩品牌實為美元計價，因此，原文英鎊走跌為降價利基之描述段落，已予以修正。)
| Jaguar 2017 年式售價變動 | ||||||
| 車系 | 車型 | 原售價 (萬) |
調降後 售價(萬) |
調降 金額(萬) |
調降 幅度 |
|
| XE | Prestige 20t | 206 | 192 | -14 | 6.8% | |
| R-Sport 25t | 246 | 229 | -17 | 6.9% | ||
| S | 319 | 299 | -20 | 6.3% | ||
| All-New XF | Prestige 20d | 261 | 241 | -20 | 7.7% | |
| Prestige 25t | 268 | 248 | -20 | 7.5% | ||
| R-Sport 25t | 298 | 278 | -20 | 6.7% | ||
| Prestige 35t | 341 | 319 | -22 | 6.5% | ||
| S AWD | 481 | 450 | -31 | 6.4% | ||
| New XJ | Luxury | 385 | 325 | -60 | 15.6% | |
| New XJL | Premium Luxury | 455 | 365 | -90 | 19.8% | |
| SCV6 Premium Luxury |
575 | 529 | -46 | 8.0% | ||
| F-TYPE | Coupé | 435 | 379 | -56 | 12.9% | |
| S Coupé | 510 | 480 | -30 | 5.9% | ||
| R Coupé AWD | 825 | 760 | -65 | 7.9% | ||
| S Convertible | 590 | 560 | -30 | 5.1% | ||
| R Convertible AWD | 905 | 820 | -85 | 9.4% | ||
| Land Rover 2017 年式售價變動 | ||||||
| 車系 | 車型 | 原售價 (萬) |
調降後 售價(萬) |
調降 金額(萬) |
調降 幅度 |
|
| Discovery Sport | 2.2 SD4 SE | 248 | 229 | -19 | 7.7% | |
| 2.2 SD4 HSE | 276 | 249 | -27 | 9.8% | ||
| 2.0 Si4 SE | 248 | 229 | -19 | 7.7% | ||
| 2.0 Si4 HSE | 276 | 249 | -27 | 9.8% | ||
| New Range Rover Evoque 5D |
2.2 TD4 SE | 269 | 239 | -30 | 11.2% | |
| 2.0 Si4 SE | 279 | 249 | -30 | 10.8% | ||
| 2.0 Si4 HSE | 309 | 289 | -20 | 6.5% | ||
| 2.0 Si4 HSE Dynamic | 369 | 339 | -30 | 8.1% | ||
| New Range Rover Evoque Coupé |
2.0 Si4 HSE Dynamic | 369 | 339 | -30 | 8.1% | |
| New Range Rover Evoque Convertible |
2.0 Si4 SE Dynamic | 429 | 339 | -90 | 21.0% | |
| Range Rover Sport |
3.0 SDV6 SE | 535 | 505 | -30 | 5.6% | |
| 3.0 SDV6 HSE | 615 | 575 | -40 | 6.5% | ||
| 3.0 SCV6 SE | 509 | 465 | -44 | 8.6% | ||
| 3.0 SCV6 HSE Dynamic | 609 | 555 | -54 | 8.9% | ||
| 5.0 SCV8 Autobiography Dynamic |
829 | 725 | -104 | 12.5% | ||
| SVR | 985 | 875 | -110 | 11.2% | ||
| Range Rover | 3.0 TDV6 HSE | 715 | 635 | -80 | 11.2% | |
| 3.0 TDV6 Vogue | 765 | 690 | -75 | 9.8% | ||
| 3.0 SCV6 Vogue | 795 | 735 | -60 | 7.5% | ||
| 5.0 SCV8 Autobiography | 1,158 | 985 | -173 | 14.9% | ||
| Range Rover Long Wheelbase |
5.0 SCV8 Autobiography | 1,308 | 1,075 | -233 | 17.8% | |
| SVAutobiography | 1,568 | 1,408 | -160 | 10.2% | ||
Discovery Sport 導入新車型，定價 199 萬元
Land Rover Discovery Sport 原在台供應 SE、HSE 兩種等級車款，原售價為 248 及 276 萬元。即日起新增 Discovery Sport S 車款，建議售價為 199 萬元，共有 2.0 Si4 汽油和 2.0 TD4 柴油兩款渦輪增壓動力可供選擇。車系入手門檻由原本接近 250 萬元，下降至不到 200 萬元，顯見原廠對於提高市佔率的決心相當強烈。
4 年成長 4 倍，2020 年臺灣銷售量拚 4,000 輛
除了品牌降價訊息之外，九和汽車與 APIO 亞太營運總部也宣布其他重要營運策略目標。
首先，隨產品力提升與車價降價，Jaguar 與 Land Rover 也提出在臺灣的階段銷售目標，將由 2016 年的 1,000 輛逐年持續提升，2017 年為 2,000 輛、2018 年為 3,000 輛、2019 年為 3,500 輛與 2020 年達到 4,000 輛，也就是 Jaguar 與 Land Rover 兩品牌於 4 年內，在臺灣總銷售量的設定目標為成長 4 倍。
消費者至上，Jaguar 與 Land Rover 力推認證中古車及展間升級
本次記者會也宣布要全面提升臺灣消費者的品牌體驗，包括新的消費者 5 大服務方針：客製化、透明化、便捷服務、高度信任及備感禮遇；以及 5 年內的品牌體驗擴展計畫，例如革新產品策略規劃、降低保修費、原廠認證中古車、據點升級擴增、原廠規格體驗活動、彈性購車服務等。顯見原廠除了產品競爭力外，也同步提升服務品質。
另外，前述原廠認證中古銷售，在本次記者會也多有著墨，主要給予消費者多項保證，包括完整車籍資料、165 項原廠認證技師及儀器檢測、2 年原廠保固、2 年道路救援、AVL 線上瀏覽，以健全品牌涵蓋新車與中古車的完整銷售服務體系，而為全面提升品牌形象與擴大車主保修服務能量，專屬展示中心預計 2017 年 6 月開幕。
此外，2016 年起也將陸續進行全國展示據點的升級工程，依序完成桃園、臺中與臺北等都會主力據點的升級，並同樣於 2020 年完成全國據點的升級計畫。
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