低調的奢華，BMW推出高階車款專屬的品牌識別

目前我們所熟知的 BMW 車款都是使用藍白相間的圓形廠徽，但 BMW 近期表示未來將在 7 Series、i8/i8 Roadster，以及尚未問世的 8 Series、8 Series Convertible 與 X7 等車款上使用全新的黑白廠徽，搭配上 Bayerische Motoren Werke 德文品牌全名，來強調所擁有的頂級與尊榮。

BMW 未來將在 7 Series、8 Series、i8 及 X7 等頂級車款上，使用全新的黑白廠徽及德文品牌全名來做為識別。

黑白廠徽+德文品牌全名，BMW 用歷史來襯托旗艦

U-CAR 先前曾報導過，BMW 正企圖藉由擴張品牌旗下豪華車款的陣容，積極想從 Mercedes-Benz 手中奪回豪華品牌的龍頭地位。近期發表的 8 Series Concept 及 X7 Concept 都是 BMW 擴張計劃中的一環，讓 BMW 在頂級豪華車領域不只有 7 Series 一款選擇，也能擁有雙門跑車，甚至是 7 人座豪華休旅的選項，來和頂級車款陣容相對壯盛 (S-Class、S-Class Coupé、S-Class Convertible、Mercedes-Maybach ) 的 Mercedes-Benz 分庭抗禮。

BMW 正積極拓展品牌旗下豪華陣容，使其除了 7 Series 旗艦房車之外，還有 8 Series 雙門跑車及 X7 豪華休旅可以選擇。

而除了擴張豪華車款陣容之外，BMW 也計畫在形象上讓豪華車款能和一般車款有所區隔，來進一步凸顯高階車型的旗艦地位與尊榮感。BMW 的作法，便是重拾品牌百年前的黑白廠徽，同時搭配上 Bayerische Motoren Werke 的品牌德文全名。

據 BMW 表示，這個全新的品牌識別，將使用在 7 Series、i8/i8 Roadster、8 Series、8 Series Convertible 與 X7 等高階車款上。而從 BMW 所釋出的圖片，以及 Automotive News 的報導也指出，這些車款的車名未來也將會有所調整，例如 7 Series 和 8 Series 將分別稱為 The 7 與 The 8，至於 X7 則是 The X7。

除了全新的品牌識別之外，未來 BMW 高階車型的車名也將會調整，其中 7 Series 稱為 The 7、8 Series 稱為 The 8。

之所以要列出品牌德文全名，BMW 的資深副總裁 Hildegard Wortmann 表示，在時尚圈裡這是很常見的做法，設計師的全名通常會加冕至品牌中最頂級的產品上，至於縮寫則會使用在較大眾的品項。

另一方面，據了解 BMW 全新的黑白廠徽與品牌全名，將只會使用在部分場合來和消費者溝通，至於展間和經銷通路的相關文案與招牌將維持原有的藍白相間廠徽。