休旅車的風潮在臺灣市場已經吹了好幾年,但是熱度卻是不見退燒。在看過國內最受歡迎的國產乘用車之後,U-CAR 接著分享 2005 年臺灣國產休旅排行榜的統計資料,跟大家一起來看看,在這股休旅風潮之中,誰才是真正的銷售冠軍。

No.1 Toyota Wish 2.0

這個位置,由 Toyota Wish 拿下,相信所有關心市場的人士不會有任何的懷疑。在 2004 年上市以來,Toyota Wish 以全新的產品級距以及適當的設定,在 Toyota 堅強的銷售體系及品牌形象之下,屢屢刷新國內休旅產品銷售的紀錄,在 1 月份更創下 4,370 輛的成績,而 7 月份則更高達 4,651 輛的成績,是國內唯一能與 Altis 同樣創造兩次單月突破 4,000 輛關卡的產品。

而面對競爭對手的加入,Toyota 破天荒的為剛推出 1 年的 Wish,推出全新設定的 6 人座產品,以不同的底盤設定與空間規劃,擴大產品的打擊面,以期能滿足更多消費者的需求。

Toyota Wish 2.0

全年銷售量 31,654 輛

平均月銷售量 2,638 輛

單月最高銷售量 4,370 輛 (1 月份)

單月最高名次 第 1 名(11 次)

進榜次數 12 次

占總體市場比例 6.15%

組成比例 2.0:100%

No.2 Honda CR-V 2.0

在休旅市場中,另外一款表現優異的產品,便是 Honda CR-V。在 Honda Taiwan 堅持不二價的策略之下,雖然仍有採用其他贈品的方式來做為回饋,但是旗下產品的價格無疑仍是同級車之中最高的。而在這樣的價格之下,CR-V 仍成功的拿下了市場第二的位置,其產品力及形象之優異,令人稱奇。尤其是在年初小改款之後,每月穩定保持在 1,000 輛以上,並固守排行榜第 2 名位置達 11 個月之久,而平均月販更達到 1,533 輛之多,其產品優異的實力,由此獲得明證。

Honda CR-V 2.0

全年銷售量 18,393 輛

平均月銷售量 1,533 輛

單月最高銷售量 1,983 輛 (6 月份)

單月最高名次 第 1 名(1 次)

進榜次數 12 次

占總體市場比例 3.57%

組成比例 2.0:100%

No.3 Nissan X-Trail 2.0 / 2.5

搭著 SUV 風潮推出的 Nissan X-Trail,有著同級車中反應最佳的電子控制四輪驅動系統以及 2.0 與 2.5 兩種排氣量的車系組成,提供消費者豐富的產品,因而受到市場的青睞,加上 Nissan 不斷的針對配備及內裝式樣提供更新的選擇,X-Trail 在上市以來一直維持銷售高點於不墜,在 2005 年掛出了 16,139 輛的成績,在休旅排行榜中,排在第 3 名的位置。

Nissan X-Trail 2.0 / 2.5

全年銷售量 16,139 輛

平均月銷售量 1,345 輛

單月最高銷售量 3,094 輛 (7 月份)

單月最高名次 第 2 名(1 次)

進榜次數 12 次

占總體市場比例 3.14%

組成比例 2.0:76.57%‧2.5:23.43%

No.4 Ford Escape 2.3 / 3.0

經常與 U-CAR 一起關心市場變化的朋友,一定對於 SUV 三劍客多年來的纏鬥了然於心。果不其然,在經過 2005 年全年的銷售較量之後,SUV 三劍客再次在年度休旅銷售榜上聚首,接連拿下市場第 2 名至第 4 名的成績,而彼此的銷售量亦均相去不遠。來自 Ford 的 Escape,由於推出年事已高,在市場魅力自然下滑的情形下,自然較為吃虧,在三者之中,落居下風,拿下了第 4 名的位置,而銷售量亦未能超過 15,000 輛的門檻。不過據市場消息指出,全新改款的 Ford Escape,將在 2006 年推出,在內裝與外觀上均向市場主流進一步靠攏。在產品力加強的情形之下,相信在 2006 年,將還有一場精彩的三強之戰繼續上演。

Ford Escape 2.3 / 3.0

全年銷售量 14,780 輛

平均月銷售量 1,232 輛

單月最高銷售量 2,970 輛 (1 月份)

單月最高名次 第 3 名(2 次)

進榜次數 12 次

占總體市場比例 2.87%

組成比例 2.33.0:100%

No.5 Mitsubishi Savrin 2.0 / 2.4

Mitsubishi Savrin 的推出,對於臺灣汽車市場是相當重要的里程碑。這輛專為休旅乘用打造的廂式休旅車,在設計上又加入日常都會區使用的考量,讓廂式休旅車擁有進出都會停車空間的自由度,擺脫過去廂車等同於商用車的市場觀點,開拓出全新廂式休旅車的區隔,2003 年及 2004 年屢屢拿下單月休旅車銷售冠軍的頭銜,為 Mitsubishi 開創出全新的銷售局面。

而 Toyota 在 2004 年推出 Wish 之後,更適合都會區行使用及更適合個人日常交通代步的設定,讓 Savrin 在廂式休旅車受到重大的挑戰。但較大的空間,對於常有多人乘載需求的消費者而言,仍是偏好的選擇,因此每月仍有 1,000 輛左右的銷售量。而面對競爭對手的加入,Mitsubishi 選擇在動力系統上進行加強,為車體較大的 Savrin,加入 2.4 升引擎的選擇,讓其產品擁有更敏捷的行動力。而這項動作,亦滿足要求更高車主的需求,因而在推出之後,每月創下 500 輛以上的銷售成績,成功擴展了 Savrin 的銷售客層。

Mitsubishi Savrin 2.0 / 2.4

全年銷售量 13,586 輛

平均月銷售量 1,132 輛

單月最高銷售量 1,889 輛 (7 月份)

單月最高名次 第 2 名(2 次)

進榜次數 12 次

占總體市場比例 2.86%

組成比例 2.0:92.46%‧2.4:7.54%

No.6 Toyota Zace 1.8 / 2.4

在休旅商用榜上的第 6 名,則歸於 Toyota Zace /Zace Surf 車系所有。這輛 Toyota 在臺國產化的第 1 輛產品,雖然沒有特別突出的性能,但是紮實的設定,穩定的品質以及品牌形象的加持,讓 Toyota Zace 一直受到市場的歡迎。而在小改款的同時,為順應休旅市場成長的趨勢,Zace 亦推出具有休旅色彩的 Zace Surf 車型,以兼顧商用與休旅市場的設定,得到相當好的迴響,並在 Wish 加入之前,獨撐 Toyota 休旅市場的銷售。合宜的產品設定與具親和力的價格,讓 Zace 車系維持穩定的銷售,在眾多休旅商品加入戰局後,依舊受到市場的肯定。而 Zace 車系具親和力的價格,亦在 Toyota 爭奪市場佔有率時發揮關鍵性的地位,不但在 2002 年具 Toyota 打敗 Mitsubishi,登上市場王座,在 2005 年 12 月亦掛出大量,助 Toyota 達成品牌 15 萬輛的年度銷售目標。

Toyota Zace 1.8 / 2.4

全年銷售量 14,017 輛

平均月銷售量 1,168 輛

單月最高銷售量 1,963 輛 (1 月份)

單月最高名次 第 3 名(2 次)

進榜次數 12 次

占總體市場比例 2.72%

組成比例 1.8:96.82%‧2.4:3.18%

No.7 Suzuki Solio 1.3

在休旅商用市場之中,Solio 無疑是最受到年輕族群歡迎的一群。全車系 50 萬以下的售價,加上原廠長期推動低月付的優惠方案,大幅降低年輕族群的購買門檻,成為市場上最容易擁有的產品之一。加上截然不同的外型,與原廠與市場上豐富的改裝套件,讓講究自我風格的新一代消費者,更容易接納 Solio。而具有商用車設定的 Solio,在高挑的車室空間下,恰能滿足個人工作室對於載物的需求,讓其創造出一塊獨特的市場。而旺盛的銷售,亦讓 Suzuki 一度擁有年度第 6 名的市場實力,而 Solio 車型平均月販 914 輛的成績,亦讓其屢次打敗眾多好手,成為休旅商用榜中的常客。

在 Swift 推出之後,重疊的客層,讓 Solio 的銷售一度面臨亂流。但在數個月的經營之後,Solio 銷售似乎已恢復常態,成功開創出新局,讓 Solio 與 Swift 雙雙進入排行榜,創下 Suzuki 近年來最佳的成績。然而,Suzuki 是否已成功開發出差別化的經營策略,將是 2006 年所需要持續觀察的重點。

Suzuki Solio 1.3

全年銷售量 10,968 輛

平均月銷售量 914 輛

單月最高銷售量 1,688 輛 (1 月份)

單月最高名次 第 2 名(1 次)

進榜次數 9 次

占總體市場比例 2.13%

組成比例 1.3:100%

No.8 Mitsubishi Canter 2.8

商用車向來是 Mitsubishi 的長項。貼切臺灣市場需要的中小型商用產品,成為全球中小企業仰賴的生財工具,亦打造 Mitsubishi 堅強的商用車市場地位。Canter 便是其中的代表。在紮實耐用的特性之下,Canter 以月販 836 輛的成績,累積創造出 10,033 輛的成績,以 3.5 噸貨卡的身份,擠進銷售排行榜,成為國內最受歡迎的純商用車。亦成為 Mitsubishi 旗下僅次於 Lancer 與 Savrin 的第三把交椅。

Mitsubishi Canter 2.8

全年銷售量 10,033 輛

平均月銷售量 836 輛

單月最高銷售量 1,050 輛 (1 月份)

單月最高名次 第 5 名(2 次)

進榜次數 11 次

占總體市場比例 1.95%

組成比例 2.8:100%

No.9 Mitsubishi Freeca 2.0

而長引擎蓋的設計,讓其擁有類似房車的駕駛體驗,是讓 Freeca 突破過去廂式商用車設定的限制,受到消費者歡迎的主因。而類轎式的設計,亦讓 Freeca 能突破商用車的侷限,在休旅風潮方興未艾之初,便跨越了市場區隔,以兼具商用/休旅需求的「商旅車」為獨家訴求,拿下了不少的市場,亦創造出 Freeca 亮麗的銷售佳績。

Mitsubishi Freeca 2.0

全年銷售量 9,180 輛

平均月銷售量 765 輛

單月最高銷售量 1,451 輛 (1 月份)

單月最高名次 第 7 名(1 次)

進榜次數 7 次

占總體市場比例 1.78%

組成比例 2.0:100%

而在 2005 年,受到眾多競爭對手加入的市場環境,加上自家品牌休旅產品線日漸豐富的情況,讓 Freeca 的銷售成績大受影響,全年銷售未能突破萬輛年檻,以 9,180 輛的成績,拿下年度第 9 名的成績。

No.10 Hyundai Matrix 1.6 / 1.8

獨特的造型,來自於世界級設計工作室 Pinifarina 之手,讓來自韓國的 Matrix,打破國人對於韓國產品的刻板印象。高挑的車室與合宜的設定,讓 Matrix 提供市場不同的選擇,亦獲得小家庭消費者的青睞,全年累計銷售了 8,929 輛的成績,成為支持 Hyundai 拿下年度第 6 名的最大功臣。

Hyundai Matrix 1.6 / 1.8

全年銷售量 8,929 輛

平均月銷售量 744 輛

單月最高銷售量 1,414 輛 (1 月份)

單月最高名次 第 6 名(1 次)

進榜次數 8 次

占總體市場比例 1.74%

組成比例 1.6:54.44%‧1.8:45.56%

休旅熱潮持續發燒

從銷售成績來看,休旅商用榜前 10 名的產品中,扣除純商用的 Canter,佔總市場的比例已超過 30%,休旅產品的熱賣,可說是方興未艾。面對眾多廠家不斷推出更新的休旅產品,相信在 2006 年的市場之中,休旅車所扮演的角色,將更為吃重。