在全球經濟震動變盪下，汽車產業的販售起跌也身陷其中起伏不定，積極開發新興市場與包裝品牌形象，成為各大品牌在這個不安定情況下的重要課題之一； BMW Group 為了深耕亞洲市場的品牌形象與核心價值，刻意將集團旗下首座的 BMW 與 Mini 品牌體驗中心落腳於中國大陸，希望為龐大的消費動力植入一劑強力針。U-CAR 應原廠之邀前往上海參加新世代 New Mini 全球首演的發表之後，隨即順道前往、感受 BMW Group 首座品牌體驗中心所希冀傳達的理念，並為網友帶回一手的消息報導。
BMW 與 Mini 品牌體驗中心、2013 年 9 月開放落成於上海，地處於黃浦江旁的世博中國展館前，如此具有代表性的地理位置、頗具有深植中國的態勢之姿；眼前所見、四面高聳呈現長方型的大型落地玻璃，由上而下構成了 2 層樓的 BMW 品牌體驗中心，而 Mini 品牌體驗中心則是以另類的四角形構造堆積而成、外觀彷彿是童玩遊戲中的積木堆疊，趣味的建築外型下、集合了裝置藝術的美觀性與展演品牌之實用性。原廠讓 2 座品牌中心比鄰而望，想必也是為了的是整合集團形象與分隔不同族群的市場消費力，而 Mini 則因應新世代 New Mini 發表、與該品牌之體驗中心的應孕而生等重頭大戲，讓人無法將焦點從 Mini 身邊移開。
Mini 激動重地，以熱血心跳為名
為了讓 Mini 品牌體驗中心符合集團定位的年輕熱血的感官需求，原廠也特別將為其新命名為「激動重地」，全棟共 4 層樓、總面積約為 150 平方米，區分 Mini World、Minify Your Life 與 Mini United Lounge 3 個主題；首先映入眼簾的是 1 樓的挑高車庫、Paceman 停駐在 Mini Only 的停車格當中，以宣示主權的方式令人印象深刻。沿著樓梯向 2 樓前進，牆壁上懸卦著 1959 年第一輛量產 Mini 的手繪草圖與歷代 Mini 的演進過程，當中 1964 至 1967 年間、Mini 參加 WRC 世界拉力賽，在嚴峻的雪地之中拿下冠軍的海報，最吸引同行者的眼神、也勾起車迷回想起 Mini 品牌當年參賽的熱血精神。
走進 2 樓 Mini World，這層樓是以車輛展示為主題的樓層，現場展示了 2 輛 BMW Group 接手後、所推出之第 2 代車型、以底盤代號 R56 的 Mini；分別為 Mini Cooper 和 Mini Baker Street 特式車款，藍牆黑底的展示空間，搭配車輛經典的紅白配色，背景則是以大片落地窗後世博中國展館，由展間向外看去、中西合併的建築風情摻於其中，別有一番感受。
離開 Mini World，緩緩向上 3 樓的 Minify Your Life 移動，Minify Your Life 顧名思義，含括了所有以 Mini 為主的生活方式和精神，原廠把這樣的生活態度及精神定義為「非潮勿擾」；並將所有和 Mini 有關連的潮物商品全數擺放在此，讓 Mini 車主以 Mini 精神為主軸、溶入在生活當中。在進入此一潮區之前，原廠同樣在樓層間懸掛了各式的車型彩繪，每輛 Mini 都擁有與眾不同的個人色彩與獨特性。
若是以為原廠只是簡單的把商品擺放在此，就太看輕 Mini 玩樂人生的怪異性格了，Minify Your Life 現場展示了一面寬約 100cm、高約 300cm 的 LED 大型螢幕、原廠將它命名為「百變鏡」，百變鏡可以讓你在不用寬衣解帶的情況下，試穿所有 Mini 最新的潮 T 和配件，若是擔心自已的穿衣風格趕不上流行，將百變鏡看成服裝的調色盤，大膽的選擇跳色裝扮，就能完成獨具個人色彩的 Mini 生活態度。
參觀完 Mini 的歷史與生活態度之後，最後走向第 3 個主題 Mini United Lounge，Mini United Lounge 位於整個品牌中心的最高層樓，Mini 加入了玩樂的元素，也是呼應了原廠再三強調的、Mini 生活就是玩樂生活，所以最高層樓，回歸本質、將玩樂列為主要的訴求，在 Mini United Lounge 可以讓所有喜愛 Mini 的車迷們大聲歡笑、談天說地的場所，提供酒水、也提供所有和 Mini 相關的知識，原廠認為，Mini Club 就是從這為起點，以年輕人熱血的感官需求再出發。
參訪過程中，原廠提及 BMW Group 建立 BMW、Mini 品牌體驗中心的初衷，在於傳達品牌形象為主，現場陳列的各款市售車型與限量車款皆以展示為主要訴求，接待人員僅僅介紹最新車款與造車科技，再深入的讓參訪者了解品牌精神；從 2013 年 9 月份開幕至今，分別接待了上萬名熱情的車迷，在沒有門票費用和販售行為的輕鬆訪談中，能更加了解其品牌精神，值得對 BMW 和 Mini 有興趣的車迷朋友前往一探究竟。
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