官網直接下訂購車，Volvo革新銷售模式力求改變

Volvo 日前發表最新的全球銷售計劃，除了宣布將減少參與車展的次數，只選擇地區中最重要的車展參加，另外還提到將增加行銷預算，更新官方網站，並推行汽車業界少見的線上銷售方式，期望讓不想與價格交涉的消費者，可以以更簡單自在的方式買到自己想要的車。

現在網路購物已經是生活的一部分，只要透過網路，就能在家中買到各式各樣的商品。但汽車呢？目前汽車產業一直都遵循既有的銷售模式：消費者實際賞車，並與業代來場價格心理攻防戰，才會做下最後的決定。瑞典車廠 Volvo 最近打破了這個傳統，推出新的購車方式，讓全球消費者能在 Volvo 官網上訂購車輛，減少至展示間購車時繁瑣的手續。

Volvo 最新的全球銷售計劃，將拓展線上購車服務，並宣布將減少參與國際車展的次數，。

Volvo 近日發表最新的發展策略「Volvo Way to Market」，並表示，未來將精進下列 4 項領域：專業的市場行銷手法、數位領域的領先地位、完善的經銷商與售後服務網絡。Volvo 將拓展線上購車服務，同一地區的國際車展也只參加一場。

打破傳統，在網路上就能買車

Volvo 將增加行銷預算，更新網站並拓展線上銷售的計劃，期望提高線上購車人數。想購買 Volvo 車款，卻不喜與業代交涉的消費者，未來只要透過 Volvo 官網，即可「一指」購車。2014 年 9 月初，Volvo 推出的 Volvo XC90 First Edition 限量版，為首款臺灣消費者可在線上購買的 Volvo 車型，當時採全球統一在官網訂購的方式，只要在官網上選擇所處的地區，並選擇車色、配備等等，付出訂金，資料即會轉交臺灣國際富豪汽車；而全球僅 1,927 輛的 XC90 First Edition，在 47 小時內全數售罄。

全球僅 1,927 輛的 XC90 First Edition 透過網路訂購方式，47 小時內就已被全球消費者搶購一空。

Volvo 的行銷副總 Alain Visser 在彭博社的訪談中表示，與德系車廠 BMW 及 Mercedes-Benz 相比，Volvo 事實上為預算較小的車廠，在這樣的情況下想要突破重圍，就必須改變；所以期望藉由改變舊有的銷售手法，順應時勢，拓展線上購物服務，吸引那些怕麻煩又不在意價格的消費者。

Alain Visser 說：「Volvo 未來將拓展線上購物服務，吸引那些怕麻煩又不在意價格的消費者。」

另外 2015 年開始，Volvo 將改變車展參與的模式，未來全球只會參加歐洲地區、亞洲地區、及北美地區的 3 個主要車展，而路透社表示，其中同屬車界盛事的法蘭克福車展及巴黎車展，Volvo 將可能不再參加。