以客製化突圍？裕隆通用委託進行汽車消費行為調查

裕隆通用汽車成立之後，Buick 品牌的首款產品 LaCrosse，打著氣派的外型以及豐富的配備，在發表以來得到不少喜好美式豪華房車的消費者目光；而對於即將在今年九月份進軍國內車市最重要級距的 1.6/1.8 升房車，裕隆通用汽車自是不敢掉以輕心，除了在今年七月初的「Buick 盃全國三對三籃球大獎賽」決賽中，讓新車於國人面前亮相之外，更於日前委託世新大學民意調查中心，進行了生活型態與汽車消費行為市場調查，試圖從中發掘國內汽車消費市場的新趨勢。

為了在今年九月份進軍國內車市最重要級距的 1.6/1.8 升房車，裕隆通用汽車委託世新大學民意調查中心，進行了生活型態與汽車消費行為市場調查。

裕隆通用汽車表示，經由他們的觀察，發現近來消費趨勢朝向高單價商品與低單價商品兩極化的發展趨勢，而反映在汽車市場上，因應油價的高漲，近來車市上多款新產品也都打著省油為主要訴求，而透過這次的調查，裕隆通用汽車希望能夠探究出生活品味對於汽車消費的影響，讓即將在九月份發表的新車款，能夠透過不同的走向，在競爭激烈的車市中脫穎而出。

根據裕隆通用所公佈的照片，即將在九月份推出的 1.6/1.8 升 Buick 新產品車名將為 Excelle。

根據世新大學民意調查中心的主任梁世武表示，從這次的報告之中，他們發現了三個主要的現象，分別是「向上奢華、向下省錢」、「個性消費、量身訂製」以及「新世代自由購車主義」，也就是說，在追求個性時尚的潮流影響之下，有越來越多的消費者在購車時，希望能夠透過量身打造的方式來彰顯自身獨特的品味。

裕隆通用在記者會中，公佈了 1.6/1.8 升房車的內裝，承襲了 LaCrosse 車款的豪華氛圍，讓人備感舒適。

在這份調查之中，透露出有為數不少的消費者，對於生活品味有著極高的要求，其中甚至有 72.8%的消費者，願意多花錢來購買所謂具有工藝水準的產品，在問到是否願意多花錢來購買量身打造的產品時，也有 58.3%的消費者表示願意認同；對於裕隆通用即將在九月份推出的新產品，在這項調查之中也特別針對 1600cc~1800cc 的新車特別進行研究，在所有的受訪者之中，平均願意花費 65.2 萬元來購買該級距的產品，另外扣除 12.3%未表態以及 30%不願意的受訪者，其餘願意為新車量身訂做消費者所願意支付的平均金額，更達到了 26.3 萬的水準，另外在願意為客製化新車等待時間的部份，受訪者的平均天數也有 29 天，顯見渴望追求獨特品味的消費者，已經有相當程度的需求。

民調數字背後市場真實的反應，可能就只有時間能夠來解答了。

針對這樣的調查結果，裕隆通用汽車總經理潘扶仁表示，Buick 在國車產中雖然屬於後發品牌，但透過這次的調查，讓他們察覺到消費市場客製化的趨勢，因此在九月份即將推出的 1.6/1.8 升新產品，也將會把這樣量身訂做的概念導入，希望能在市場上一片追求省油的風潮之中脫穎而出；至於裕隆通用究竟要如何實行客製化的策略，以及民調數字背後市場真實的反應，可能就只有時間能夠來解答了。