脫離農曆 7 月份對買氣的干擾後,臺灣汽車銷售市場在國曆 10 月份,也開始繳出第 4 季首月的銷售成績。扣除 10 月 10 日國慶假日,10 月份總共有 22 天掛牌工作日,以及 4 個週六假日,整體的時間屬於完整。雖然比起有半數屬於農曆 7 月份的國曆 9 月份,銷售 27.8%的成長幅度,但是若跟 2011 年同期,則出現 10.1%的衰退幅度。

另外,加入 10 月份 28,092 輛的全月銷售數據後,2012 年前 10 月份的累積銷售規模來到 302,637 輛,比起去年同期累積銷售規模,今年僅及去年同期累積銷售量的 96.1%。數據反應出,在 8 月份短暫超越去年同期累積銷售後,由於 9 月與 10 月份銷售力道難以持續,因此,年度銷售差距再次拉大,顯示在整體市場買氣轉趨保守下,除非第 4 季大改款新車能大幅拉高掛牌數,不然,以目前來看,全年銷售規模要達到去年標準,已有一定的難度。

1. 總市場篇 (國產+進口)

  • 在各車廠表現方面,龍頭車廠 Toyota+Lexus 掛牌量為 9,059 輛,尚未達到破萬輛的水準,雖然較 9 月份成長 61.8%,但比起去年同期也有近 2 成的衰退,對總市場仍難以發揮龍頭車廠強勢拉抬的戰力。
  • 然而,導致總市場難以構築穩定銷售量基礎的主因,則可歸於總市場第 2 名 Mitsubishi+CMC 與第 3 名 Nissan+Infiniti 整體銷售疲弱,兩者 3,068 輛與 2,795 輛的掛牌數,成長幅度相較於 9 月份均未超過 1 成,反應出在品牌在部分產品世代較舊,以及等待大改款上市前的過渡時期,兩大品牌銷售量戰力,在競爭品牌新世代產品紛紛推出後,面臨銷售火力難以施展局面。
  • 相形之下,去年飽受泰國水災衝擊的 Honda,10 月份在第 4 代 CR-V 強力挹注下,掛出突破 2 千輛關卡的 2,048 輛掛牌數,不僅比起 9 月份大幅成長達 120.5%,也比去年同期小幅成長 5.4%,呈現相對穩定的格局。然而,大改款 9 代 Civic 的 468 輛掛牌數,相較於舊款 8 代 Civic 初上市時屢屢破千的銷售量,9 代的新車蜜月效應並不理想,甚至被 Hyundai Elantra 與 Luxgen Luxgen5 Sedan 兩款競車超越,此級距新車蜜月期銷售結構的微妙轉變,將對 Honda 品牌銷售衝刺形成阻力。
  • 儘管 Hyundai 旗下 Hyundai Santa Fe 與 Hyundai ix35 等休旅車系,銷售熱度不如以往火熱,但是新加入的 Elantra 則適時遞補為衝刺號角,以全品牌超過 4 成的銷售比例,穩住 Hyundai 品牌的銷售總量,讓 Hyundai 於 10 月份以 1,382 輛掛牌數,取得總市場第 5 名的席次。
  • 即將於 2012 年 11 月 5 日推出大改款 Focus 的 Ford,出清告罄的舊款 Focus 於 10 月份僅貢獻 39 輛,但在休旅長青樹 Ford Escape 的 514 輛與國產 Ford Fiesta 的 306 輛掛牌數奧援下,讓 Ford 品牌以 1,170 輛取得第 6 名的成績,在 11 月下旬大改款 Focus 陸續掛牌交車後,Ford 後續應有新一波銷售成長力道。
  • 2012 年 10 月-廠牌別排行 (國產+進口)

    品 牌 銷售量 上月比 去年比 市占率
    1 和泰豐田 Toyota 、Lexus 9,059 161.8% 80.1% 32.2%
    2 中華三菱 Mitsubishi 、CMC 3,068 107.3% 77.0% 10.9%
    3 裕隆日產 Nissan、Infiniti 2,795 105.0% 77.2% 9.9%
    4 台灣本田 Honda 2,048 220.5% 105.4% 7.3%
    5 南陽實業

    Hyundai

    1,382 116.4 % 152.0% 4.9%
    6 福特六和 Ford 1,170 102.0% 65.8 % 4.2%
    總市場
    28,092 127.8% 89.9%  

    2. 國產轎車篇

  • 走過 9 月份的休養生息後,市場逐漸回復應有生機,10 月份的國產市場步入常軌後的成績,Toyota 軍團在國產轎車排行榜的前 5 名中,依舊占了 3 席之多,領頭的 Toyota Corolla Altis,10 月份共售出了 2,503 輛,雖然與去年同期相比僅達 68.4%,但從整體國內市場景氣以及鬼月前的數據來看,Corolla Altis 的表現相當穩健。
  • 前 3 名的名次與 9 月份相同,進入改款前出清階段的 Nissan Tiida 以總計 1,226 輛的成績,小幅領先第 3 名的 Toyota Camry,雖然 9 月份因 Toyota 休養生息的因素雙方差距拉近,但回復正常後的銷售能量,與第 1 名的成績再次拉開。排行榜上緊追其後 Camry,成績為 1,185 輛,其中 2.5 升 Hybrid 車型,在動力與節能等優勢影響下,依舊占了全車系的 54.8%之多,後勢持續看好。
  • Toyota 總代理和泰汽車持續進行的「Toyota 觸動奇機」促銷方案,針對旗下 Yaris、Vios 以及 RAV4 推出免費升級「觸控式 3D 導航 + 抬頭顯示導航機」,反應在國產的 Vios、Yaris 銷售成績上,效果持續發酵中;Yaris 在 10 月份繳出了 1,174 輛,穩居排行榜第 4 名。而即使 Vios 產品已經上市經年,但產品實力依舊,10 月份總計 742 輛的成績,攀上了排行榜第 6 名的席次。
  • 排名第 5 的 Nissan Livina,10 月份銷售成績為 774 輛,相較於 9 月份的銷量雖然成長了 15.4%,但比起往昔動輒破千的實力來看,似乎尚未從淡季中回神,再加上整體市場明顯趨緩的態勢影響之下,後續銷售表現成績值得觀察注意。
  • 國產自主品牌的首款 4 門房車 Luxgen Luxgen5 Sedan,10 月份以 730 輛的總成績,順利搶下了 10 月份的第 7 名;從發表露出、經歷了嚴測、賽道考驗等方式行銷宣傳,雖然上市已經超過 2 個月的時間,但實際上 10 月份才是 Luxgen5 的第 1 個完整銷售月份,如此成績可說是累積多時之能量。至於接下來是否能持續贏得消費者的青睞,相信在新車 3 個月的蜜月期過後,才會有完整、確切的答案。
  • 排名第 8 與第 9 的依序為 Hyundai Elantra 以及 Honda Civic,分別售出 559 輛與 468;兩者的成績雖然相去不遠,但從國內消費習慣以即品牌刻板印象來看,成績多少還是令人感受到 Elantra 的產品實力。而這也反應出售價以及產品定位的策略,對銷售成績的直接影響,有鑑於此,臺灣本田進而也在 CR-V 售價上做了些調整,以確保價格競爭力。
  • 10 月份國產轎車市場,值得注意的還有 Ford Fiesta,總計售出 306 輛之多,相較於進口版本僅僅 11 輛的成績,明顯反應出市場需求;在福特六和將 Fiesta 導入國產,並採用國產與進口並行的銷售策略後,銷售重心直接轉移到國產版本,因此很有可能福特六和未來將會取消進口版本販售。
  • 2012 年 10 月-國產轎車 TOP 10

    車          款
    銷量
    銷售組成
    1
    Toyota Altis
    1.8/2.0
    2,503
    1.8  2,430 97.1%
    2.0  73 2.9%
    2
    Nissan Tiida
    1.6/1.8
    1,226
    1.6     150 12.3%
    1.8   95 7.7%
    1.8 五門    981 80.0%
    3
    Toyota Camry
    2.0/2.5/2.5H
    1,185
    2.0    406 34.2%
    2.5       130 11.0%
    2.5H     649 54.8%
    4
    Toyota Yaris
    1.5
    1,174  
    5
    Nissan Livina 1.6 774  
    6
    Toyota Vios 1.5 742  
    7
    Luxgen 5 Sedan 730  
    8
    Hyundai Elantra 1.8 559  
    9
    Honda Civic
    1.8/2.0
    468
    1.8      436 93.2%
    2.0        32 6.8%
    10
    Mazda Mazda3 1.6/2.0/2.5 422  
    其  他  車  款 (以下車款之排序不代表名次)
      Ford Mondeo 2.0/2.3 93
    2.0       82 88.2%
    2.3       11 11.8%
      Ford Fiesta 306
    四門         124 40.5%
    五門           182 59.5%
      Ford Focus 1.8/2.0 39
    1.8       2 5.1%
    2.0        17 43.6%
    1.8 五門      18 46.2%
    2.0 五門       2 5.1%
      Hyundai i30 1.6 141  
      Honda Accord 2.4/3.5 49
    2.4    45 91.8%
    3.5       4 8.2%
      Honda Fit  1.5 377  
      Mitsubishi Colt Plus 1.6 305  
      Mitsubishi Lancer 1.8/2.0 294
    1.8 262 89.1%
    2.0      32 10.9%
      Nissan March 1.5 184  
      Nissan Teana 2.0/2.5/3.5 151
    2.0             82 54.3%
    2.5             62 40.1%
    3.5              7 4.6%
      Nissan Bluebird Sylphy 2.0 92  

    3. 國產休旅/商用篇

  • Honda 在 9 月中旬公佈 4 代 CR-V 預接單價,並在 10 月 18 日正式於國內發表,CR-V 在國產休旅市場中的魅力,在 10 月銷售成績出爐後一覽無遺;雖然上市後只有不到 15 天的販售時間,但加上超過 1 個月的預接,以及適度的售價調整,總計繳出了 1,137 輛的成績,一舉奪下休旅/商用車排行榜冠軍,可以說是上市後相當成功的起步。
  • 第 2 名則是由中華汽車 CMC 旗下的常勝軍 Veryca,以 754 輛的穩定、險勝的成績再次擠下 Toyota Wish,而同樣也屬長青戰力的 Mitsubishi Canter,銷售量也是非常穩定,10 月份售出 647 輛成功奪下第 4 名;夾在兩款長青商用車款之間的 Wish,在 10 月份總計售出 752 輛,銷量與 2011 年同期相比下滑了將近 5 成,然而要考慮的,是 Wish 預計在年底推出改款,以即將改朝換代的作品還能有如此成績,產品實力與受歡迎程度可見一斑。
  • 在 10 月份休旅/商用銷售排行榜上,搶下第 5 名位置的,是 Ford 麾下春秋已高的 Escape,雖然這部在國內已經販售很久的 SUV,售價卻是相形之下最為親民的國產 SUV;福特六和更推出了 12 年式安全升級之優惠方案,入門車型售價 67.9 萬且全面加配雙側安全氣囊,在市場上依舊擁有相當程度之人氣。
  • 排名第 7 的 Toyota Innova 2.0,10 月份共售出 421 輛之譜,雖然相較於非常冷清的 9 月份,成績有著巨幅增長,甚至與 2011 年同期相比更成長了 3 倍;實際上就 2012 年整體成績來看,卻是下滑了不少。緊追在後的還有 409 輛的 Mazda Mazda5,以及 Hyundai ix35 的 376 輛,兩者成績都在經歷鬼月的冷清之後,腳步重新回復穩定。
  • 2012 年 10 月-國產休旅車/商用車 TOP 10

    車          款 銷量 銷售組成
    1 Honda CR-V 2.0/2.4 1,136
    2.0     177 15.6%
    2.4 959 84.4%
    2 CMC Veryca 754  
    3 Toyota Wish
    2.0
    752  
    4 Mitsubishi Canter 647  
    5 Ford Escape
    2.3
    514  
    6 CMC Delica 478  
    7 Toyota Innova 2.0 421  
    8 Mazda Mazda5
    2.0
    409  
    9 Hyundai ix35
    2.0/2.4
    376
    2.0 119 31.6%
    2.4 257 68.4%
    10 Mitsubishi Zinger 2.4 284  
    其  他  車  款 (以下車款之排序不代表名次)
      Luxgen Luxgen7 SUV
    2.2
    224  
      Luxgen Luxgen7 MPV 2.2 169  
      Mitsubishi Outlander
    2.4
    220  
      Nissan Grand Livina 1.8 199  
      Hyundai Santa Fe 2.2 153  

    4.總市場篇 (進口)

  • Lexus 與 Volkswagen 在今年銷售的積極度,扮演拉抬進口車市的重要推手。特別是昔日豪華品牌龍頭的 Lexus,去年飽受產品線世代屆臨改款的困擾,在 Mercedes-Benz 與 BMW 兩大品牌夾擊下,明顯處於銷售弱勢,今年則在 Lexus 陸續推出 Lexus GS 與 Lexus ES 大改款產品後,競爭陣營的產品戰力,逐步回到平衡競爭的態勢,而旗下 Lexus CT200h 與 Lexus RX 兩車系可觀戰力,加上將於 11 月 13 日發表的 2013 年大改款 LS 品牌旗艦房車,都將讓 Lexus 後勢持續看好。
  • 在原廠規劃進駐臺灣的傳聞下,Volkswagen 總代理太古汽車仍延續近幾年的積極銷售策略,包括經銷體系加碼開設地區旗艦據點,提高通路質感形象,加上建立原廠認證中古車體系,穩住品牌二手車價與提供經銷體系試乘車販售的多元通路,搭配全品牌屢屢推出的促銷方案,讓 Volkswagen 在今年的銷售量已達 11,306 輛。然而,Volkswagen 近期的銷售態勢,多少受到 DSG 變速箱疑似涉安全性瑕疵事件與交通部將啟動調查的新聞影響,然而 DSG 事件對銷售影響的幅度多大,仍須再行觀察後續事件的發展。
  • 部分進口品牌車款,如 Volkswagen Polo、Mazda Mazda2 與 Suzuki 旗下車系,在面臨銷售壓力或小改款前庫存出清下,選擇推出降幅度可觀的現金折價與加大促銷籌碼,甚至價格帶已短兵相接國產同級距競品,直接發揮衝量搶單的效應,也成為新車買氣低迷下,國產與進口車跨界廝殺激烈的例子。
  • 2012 年 10 月-廠牌別排行 (進口)

    品      牌 銷售量 上月比 去年比 市占率
    1 Toyota 1,263 171.8% 104.2% 14.9%
    2 Mercedes-Benz 1,109 128.1% 106.2% 13.0%
    3 BMW 1,093 93.4% 135.6% 12.9%
    4 Lexus 1,018 169.1% 113.5% 12.0%
    5 Volkswagen 975 82.3% 84.9% 11.5%
    6 Audi     363 98.9% 124.3% 8.4%
    總市場
    8,504 124.1% 113.4%  

    5.進口車篇

    一般進口車

  • 整體銷售表現較 9 月份及去年比皆有著小幅提升的進口車市場,一般進口車部份,仍是由 Volkswagen Golf 車系以 289 輛的銷售數字,維持在榜上銷售冠軍的位置,雖然第 7 代 Golf 車系已在 2012 年巴黎車展上推出,但預估在 2013 年 4 月才會正式導入國內,而在這新舊世代車款交替的期間,總代理太古汽車也於 9 月份針對 Golf 車款推出了 Golf Glory 五門特式車型,其餘車型同樣維持多重促銷的節奏,持續在國內販售,而據總代理太古汽車表示,Golf Glory 特式車及 Golf 車系目前將維持相同的銷售步調,不受原廠車款改朝換代的影響,直到 2013 年 4 月第 7 代 Golf 車系導入後才會有所變更,而若是現行第 6 代 Golf 車系的銷售表現優異,出清速度順利,也不排除在 2013 年 3 月提早導入第 7 代大改款車型。
  • 持續以現金特惠價限量促銷的 Volkswagen Polo 車系,雖在新車市場上的銷售力道上,已不如前幾個月特惠價專案剛開始付諸實行時的強勁,但 131 輛的銷售數字仍穩坐在一般進口車排行榜上的第 2 名位置,由此可見得降低新車售價的促銷方式,對於消費者來說仍具有一定的吸引力,特別是如 Polo 車系這類品牌的基本入門車款,藉由降價的方式更明顯降低了消費者的入手門檻,相對也會分食掉一些國產掀背車款的消費市場。
  • 在一般進口車市場上向來穩紮穩打的 Suzuki Swift 車系,10 月份仍延續了上個月的銷售氣勢,以 106 輛的銷售成績穩座第 3 名的位置,與 9 月份的銷售數字相比僅有 1 輛的差距,而 Suzuki 也於 9 月份開始了領牌送牌照稅、燃料稅與強制險的促銷方案,開始針對旗下車款進型較大幅度的促銷動作,亦將旗下的 Suzuki SX4 車系首度推上了第 5 名的位置,於 10 月份掛出了 82 輛的銷售成績,而 Suzuki 也在 11 月份持續放送促銷方案,藉以維持亮眼的銷售成績表現。
  • 藉由 2012 年式的小改款重新設定車型價格、並新增入門車款的 Toyota Prius 車系,雖在今年的銷售表現上未若同門的五門掀背新星 Prius C 來的亮眼,但其不像 Prius C 般有著原廠年度配額上的限制,且在油電車款於國內的風潮漸趨興盛,對於 Prius 車系的銷售表現也有著推波助瀾的功效,而其在 10 月份終於衝上了一般進口車排行榜的前 5 名位置,以 103 輛的銷售成績排位第 4,與第 3 名僅有著 3 輛的差距,且與去年同期比較增長超過一倍以上的銷售量差異性,也可看出小改款價格重新設定後,對於車型銷量增長的明顯幫助。
  • Mazda Mazda2 於 9 月份以限量 50 輛現金價 62.9 萬元的折價 9 萬元促銷優惠,一舉將銷售排行榜數字推出上第 5 名位置,將價格回到市場接受的價格後,收到立竿見影之效。10 月份仍持續現金價的優惠,將這股銷售氣勢持續延燒至 10 月份,而 Mazda2 也不負 Mazda Taiwan 以 68 輛的成績,持續開出紅盤,而 Mazda2 也預估最快在年底將會導入 2013 年式車款,推估 2013 年式車款主要更動的部份,應在細節配備上的差異性。
  • 2012 年 10 月-進口一般品牌

    轎 車 車 款 銷量  
    休 旅 車 款 銷量
    1
    Volkswagen Golf 289 1 Toyota RAV4 692
    2
    Volkswagen Polo 131 2 Toyota Previa 300
    3
    Suzuki Swift 106 3 Volkswagen Tiguan 174
    4
    Toyota Prius 103 4 Mazda CX-5 104
    5
    Suzuki SX4 82 5 Škoda Yeti 102
         
       
    其 他 轎 車 其 他 休 旅 車
      Mazda Mazda2 68   Nissan Rogue 95
      Škoda Fabia 65   Volkswagen Touran 86
      Toyota Prius C 62   Toyota Sienna 55
      Volkswagen Passat 62   Subaru Forester 34
      Hyundai i10 49   Daihatsu Terios 27
               
               

    豪華進口車

  • 向來是屬於 Mercedes-Benz 與 BMW 兩個德系高級車品牌廝殺主戰場的豪華進口車排行榜,近幾個月來可說是砲聲隆隆,兩方皆祭出了重度的優惠方案要在銷售量上一決高下,特別是 9 月份,BMW 5 系列一口氣從 Mercedes-Benz C-Class 車系手中拿下其佔據已久的豪華進口車冠軍位置之後,兩方的競爭態勢於 10 月份更顯激烈。Mercedes-Benz 於 10 月份特別針對旗下主力銷售車款 C-Class 車系及 E-Class 車系,推出了零利率貸款額度較以往更高的「星賞人生」限時專案。而此舉也在 10 月的銷售排行榜上看見成果,成功的將 C-Class 車系以 383 輛的銷售成績,再度推回豪華進口車排行榜冠軍寶座的位置。
  • 而 9 月份甫拿下冠軍寶座的 BMW 5 系列車款,面對 Mercedes-Benz 品牌促銷方案的來勢洶洶也並未怠慢,同樣針對主力銷售車款在原有的高額度零利率優惠方案外,進一步推出了贈送 10 萬元精品卷的優惠,即使在 10 月份的銷售量表現上未能與 Mercedes-Benz C-Class 車系力拼,但仍以 359 輛的銷售成績緊追在後,相較於去年同期雖有 12.5%的成長幅度,但與 9 月份相比仍小幅衰退了 3.2%,加碼促銷的效果並未明顯的反應在銷售數字表現上。
  • 與 C-Class 車系同樣以高額度零利率貸款下重藥促銷的 Mercedes-Benz E-Class 車系,在銷售量表現上較 9 月份成長了 23.6%,以 330 輛的銷售成績坐上了豪華進口車排行榜第 3 名的位置,雖在排行榜名次上維持以往,但銷售量上的進步可是顯而易見,不過與去年同時期相比仍衰退了 9.1%,也可看出 E-Class 車系在整體的市場銷售表現上,與去年的銷售表現仍有小幅度的差距。
  • 於 9 月 10 日正式於國內發表的第 6 代 Lexus ES 車系,在歷經了 10 月完整的銷售周期後,開始在豪華進口車市場上,發揮出其大改款車型的新車效應,以 273 輛的銷售成績站上了豪華進口車排行榜第 4 名的位置。歷經大改款後的 ES 車系不但擁有全新的車款面貌,並首度新增了採用油電混合的 ES 300h 車款,搭配入門的 ES 250 以及頂級的 ES 350 車款,形成更為堅強的車系銷售陣容,其中 ES 300h 車款也以 237 輛的銷售成績,成為 ES 車系的全新主力銷售車款。
  • 已連續 2 個月在豪華車排行榜上銷售量掛零的 Lexus LS 車系,代表著總代理和泰汽車已提早出清手中現存的 2012 年式車款,經歷大幅度改款工程的 2013 年式 LS 車系,即將於 11 月 13 日正式在國內發表,而在車型設定部份,除了延續現有車款的設定外,將首度新增配置 F Sport 套件的 LS 460 F Sport 及 LS 600h F Sport 車款,總計將提供多達 7 種的車型選擇。此外,2013 年式 LS 車系在外觀、內裝及底盤設定上皆有著明顯的變革,預估將可為 LS 車系帶來全新的銷售氣象。
  • 2012 年 10 月-進口豪華品牌

    轎 車 車 款 銷量  
    休 旅 車 款 銷量
    1
    Mercedes-Benz C-Class 383
    1
    Lexus RX 433
    2
    BMW 5-Series 359
    2
    Porsche Cayenne 179
    3
    Mercedes-Benz E-Class 330
    3
    Volvo XC 60 123
    4
    Lexus ES 273
    4
    BMW X3 99
    5
    Lexus CT 208
    5
    BMW X5 78
               
    其 他 轎 車 其 他 休 旅 車
      BMW 3-Series 192   BMW X1 61
      Volvo S60 116   Mercedes-Benz M-Class 55
      BMW 1-Series 109   BMW X6 33
      BMW 7-Series 96   Mini Countryman 32
      Mercedes-Benz B-Class 91   Infiniti FX 30
      Mercedes-Benz S-Class 84   Audi Q3 29
      Audi A4 84   Audi Q5 29
               

    進口休旅車

  • 長期佔據進口休旅車銷售排行榜寶座的 Toyota RAV4 車系,雖然大改款車系年底導入國內的消息已經傳出,但其在新車銷售量的表現上並未因此受到明顯的影響,10 月份仍掛出了 692 輛的銷售成績,相較於前幾個月明顯下滑的銷售量表現,已有著顯著的回升,與9月份的銷售量相比之下有著 69.6%的成長幅度。而根據 U-CAR 獲得的相關訊息指出,大改款 RAV4 車系已有極高的可能性會在 12 月即正式導入國內,但現行 RAV4 車系將還有一批新車會到港,所以在國內的 RAV4 新車供應數量上,不會因車型的改款在即而受到明顯的影響。
  • 向來在進口休旅車款市場上有著不錯銷售成績表現的 Toyota Previa 車系,自 2012 年 6 月推出了 2013 年式車款後,以較低的入門價格及車型設定變更,強化了市場競爭力的表現,並持續在市場銷量上有所斬獲,並在新車船期到港後,大批消化先前的未交車訂單,順勢於 10 月份掛出 300 輛的佳績,較 9 月份的銷售量表現足足成長了一倍。
  • 於 9 月底即先行釋出接單價格的 Mazda 全新 CX-5 車系,雖然自 10 月 11 日上市至今未有足月的銷售周期,但藉由預接單及搭配新車上市的諸多造勢活動推波助瀾下,也在 10 月份繳出了 104 輛的銷售成績表現,而據 Mazda Taiwan 表示,2012 年的進口配額僅有 150 輛。但觀看 10 月份的銷售數字看來,其年度配額已銷售超過 69%,若想在排行榜上持續保持如此的成績表現,唯有持續追加年度配額方能達成。
  • 總是保持在豪華休旅車銷售排行榜首位的 Lexus RX 車系,於 10 月份的豪華休旅車排行榜上,也毫無意外的以 433 輛的銷售成績持續穩座冠軍位置,Lexus RX 車系歷經了 2013 年式的小改款工程後,除了外觀上增添新意之外,重點即在於全新導入的 RX270 入門車款,而由以往 Lexus RX 車系的銷售編成看來,頂級油電混合動力的 RX 450h 車款向來是車型銷售主力,但在 RX270 導入後已產生明顯變化,以 10 月的銷售量編成看來,RX270 即佔了 261 輛,已達銷售比例的 60%,反而是 RX 350 因為上下車系壓縮的空間所剩無幾,在銷售比例上較以往更為稀少。
  • 而在 9 月份即以 119 輛的銷售成績,與 BMW X3 同列豪華休旅車排行榜第 3 名成績的 Porsche Cayenne 車系,10 月份以 179 輛的銷售成績表現再創新高,奪下了豪華休旅車排行榜第 2 名的位置,其中銷售主力乃是入門的 Cayenne 車款,其次則為搭載柴油動力的 Cayenne Diesel 車型。而原廠亦在 10 月 12 日首度發表了頂級性能車款 Cayenne Turbo S,並預估將在 2013 年第 2 季正式導入國內,搭配導入可能性頗高的 Diesel S 車款,未來 Cayenne 車系在國內將擁有更為豐富的銷售車型陣容。
  • 持續以零利率優惠方案進行促銷的 BMW X3 及 X5 車系,僅針對主力車款進行重點式的促銷動作,兩款車型雖皆維持前 5 名內,但銷售量較 9 月份皆有著小幅滑落,於 10 月份的豪華休旅車排行榜上,其中 BMW X3 車系以 99 輛的銷售成績下滑一位在第 4 名的位置,而 X5 車系則以 78 輛的銷售數字維持第 5 名的平盤表現。
  • 6.特殊稀有車篇

  • 延續 9 月份的熱鬧,10 月份的臺灣特殊稀有車銷售排行榜,也多了一位過去鮮少現身的嬌客:一輛由貿易商所引進的 Alfa Romeo Giulietta,上個月首度加入銷售排行榜的 McLaren MP4-12C,也又累積了 1 輛新車掛牌,而且中古車市場上還可看見一輛已停產的 Maybach 57 與 Chevrolet Corvette 的交易紀錄;此外,挾著今年 7 月才發表性能版 Continental GT V8 車型的氣勢,來自英國的豪華品牌 Bentley,上個月便一口氣掛牌了 10 輛 Continental GT (其中有 6 輛便是 Continental GT V8) 之多,連 4 門造型的 Continental Flying Spur 也交出了 4 輛。
  • 同樣來自英國的豪華品牌 Rolls-Royce,則是很穩定地持續掛牌 2 輛旗下定位較偏自駕訴求的 Ghost 車型,且品牌全年總計已有 20 輛的銷售成績,表現相當亮眼,也讓人看見了國內頂級買家的購買實力;至於豪華 GT 跑車品牌 Aston Martin,這個月則是有 2 輛 V8 Vantage S 與 1 輛 DBS 掛牌,只能算差強人意,而且接下來產品線將有重大調整,除了 Virage 已正式停產外,取代 DBS 的 Vanquish,以及新一代 DB9 都得等到明年才會抵臺,所以銷售上可能將很難再現佳績。
  • 全年銷售表現都非常出色的 Ferrari,10 月份僅掛牌 3 輛,分別為 1 輛品牌首款 4 座四驅跑車 FF、1 輛中置後驅超跑 458,以及 1 輛 California,不過明年 1 月旗下 GT 超跑 F12berlinetta 便會抵臺,目前據聞已接獲超過 10 張有效訂單,所以總代理臺灣蒙地拿顯然今年跟明年都將會相當豐收;而與 Ferrari 同集團的 Maserati,10 月份的掛牌數則是 8 輛,分別為 1 輛 GranTurismo S、2 輛 GranCabrio,以及 5 輛 Quattroporte,且 2013 年式新車已陸續到港,幾可確定將突破去年的銷售新高。
  • 在 9 月份交出掛牌 13 輛的成績單後,「野馬」Ford Mustang 在 10 月份則是有 60 輛的銷售表現,不過其中有 20 輛為提供給 Avis Taiwan 租賃公司的租賃車,且據聞能租賃 Mustang 的租車公司不只 Avis Taiwan,所以這款美式經典肌肉車的實際銷售表現如何,恐怕還得看接下來幾個月的掛牌數才能得知。
  • 此外,包含 Audi RS、Mercedes-Benz AMG 與 BMW M 的高性能車款,10 月份的銷售成績也各有斬獲,除了 Audi 掛牌 5 輛 RS 5 與 1 輛 R8 外,BMW M3 售出 14 輛,M5 為 5 輛,且 M6 與 X6 M 也各別有 6 輛與 4 輛的成績。據了解,眾多 M 性能車中有 7 輛為總代理為在大鵬灣賽道舉辦菁英駕訓活動所掛。而 Mercedes-Benz 的 AMG 大軍中,C63 AMG 略微退燒、僅掛牌 2 輛,E63 AMG 有 1 輛、CL63 AMG 與 ML63 AMG 都各有 1 輛,CLS63 AMG 則有 3 輛之多,並有 1 輛 SLS AMG 選擇在 10 月上路,讓臺灣特殊稀有車市場又更加熱鬧了。
  • 2012 年 10 月-稀有車種銷售排行 
    廠牌 車款 銷量
    Alfa Romeo Giulietta 1
    Aston Martin V8 Vantage S 2
    DBS 1
    Audi R8  1
    RS 5 5
    Bentley Continental GT/GT V8/Supersport 3 / 6 / 1
    Continental Flying Spur 4
    BMW M3 14
    M5 5
    M6 6
    X6 M 4
    Ferrari California 1
    458 1
    FF 1
    Ford Mustang 60
    Lamborghini Gallardo 1
    Mecedes-Benz C63 AMG 2
    E63 AMG 1
    CLS63 AMG 3
    CL63 AMG 1
    ML63 AMG 1
    SLS AMG 1
    Maserati GranTurismo S 1
    GranCabrio 2
    Quattroporte 5
    McLaren MP4-12C 1
    Nissan GT-R 1
    Porsche 911 13
    Panamera 22
    Rolls-Royce Ghost 2
    Toyota 86 17

    結論

  • 若回顧 2011 年 10 月份新車銷售的背景,是在突發的泰國水災造成日系品牌零配件供應短缺,加上全球與國內不景氣議題的發酵,讓銷售量出現波動緊縮的格局,但是,總市場全月仍有 31,265 輛的水準。反觀 2012 年 10 月份的 28,092 輛掛牌數,雖然較 9 月份成長 27.8%,但 9 月份其實仍有一半天數屬於農曆 7 月份,掛牌量本來就屬低潮期,因此,脫離農曆 7 月後的新車銷售成長,屬於合理節奏,但若已比起去年 10 月份,則出現 10.1%的衰退幅度,由此可看出,今年第 4 季初始的新車買氣處於低迷。
  • 相較於國產車累積銷售量已落後於去年同期,進口車則仍保有領先局面,累積全年 10 月份的 76,647 銷售量,比起去年同期多出 2.1%。相對抗跌的銷售成績,反應出價格普遍高於國產車的進口車市場,尤其是 Mercedes-Benz、BMW 與 Lexus 等豪華進口車品牌,受到景氣的衝擊相對小於國產車廠。
  • 在大環境景氣尚未看到明顯的復甦跡象下,直接受到影響便是消費者信心。由中央大學台灣經濟發展研究中心,所公佈最新的 10 月份消費者信心指數報告,涵蓋投資股票時機、物價水準、家庭經濟狀況及國內經濟景氣等四項消費者指數,仍是持續下滑與偏向悲觀,因此,短期可能仍難以在消費買氣看到反彈。
  • 但在消費信心低迷下,第 4 季新車銷售市場仍有值得期待之處,那就是大改款新車的活絡效應,包括國產甫發表的 Honda CR-V、Hyundai Elantra 與 Luxgen Luxgen5 Sedan,以及即將上場的 Ford Focus、Nissan Tiida 與 Toyota Wish,進口則有 Mercedes-Benz A-Class 與 Toyota RAV4 等產品登場,將讓國內新車市場不乏新車行銷議題操作,也將激發競爭對手積極應對。
  • 整體而言,年底的新車效應,除端視產品售價編成,能否激發潛在消費者積極入場,也要看各廠新車有無準備充沛供車量,得以在年底前消化訂單。另外,若在 12 月份推出的新車,消費者是否出現大量的等待隔年交車訂單,以及農曆年前景氣對買氣的影響,都將牽動 2012 年 12 月與 2013 年 1 月份掛牌量消漲的走勢,這也是後續銷售報告觀察的重點。
  • 2012 年 10 月-累計銷售量排行 (國產+進口)

    品      牌 銷售量 去年比 市占率 與領先差
    1 和泰豐田 Toyota、Lexus 102,160 104.2% 33.8%  
    2 中華三菱 Mitsubishi 41,785 89.5% 13.8% 60,375
    3 裕隆日產 Nissan、Infiniti 35,248 95.0% 11.6% 66,912
    4 福特六和 Ford 14,768 81.7% 4.9% 87,392
    5 台灣本田 Honda 13,865 78.9% 4.6% 88,295
    6 南陽實業 Hyundai 13,295 111.5% 4.4% 88,865
    總市場 302,637 96.1%    
    2012 年 10 月-累計銷售量排行 (進口)

    品     牌 銷售量 去年比 市占率 與領先差
    1 Toyota 11,846 106.7% 15.5%  
    2 Volkswagen 11,306 113.4% 14.8% 540
    3 Mercedes-Benz 10,862 98.3% 14.2% 984
    4 BMW 10,327 102.7% 13.5% 1,519
    5 Lexus 8,036 120.8% 10.5% 3,810
    6 Volvo 3,343 100.3% 8.5% 8,503
    總市場 76,647 102.1%