釷星重回軌道計畫，以新產品再造Saturn形象

美國 GM 近來針對旗下品牌 Saturn 形象再造所做的努力，似乎開始有所成就了。Saturn 最近發表的幾款車，都讓這個品牌展現出更環保、更成熟的全新面貌。Saturn 這個品牌的歷史，首先要回到 16 年前，1990 年的時候，GM 發表了 Saturn 這個品牌，目標客群是那些對於車子沒有熱情的消費者。這些人買車的目的，就是要一輛好開、耐用的代步工具，沒有特色或者激情也無所謂。多年前 Saturn 在臺灣也曾經出現過，用棒球重擊車輛鈑金卻毫髮無傷的廣告，相信也讓不少人記憶猶新。

Saturn Aura 就是這顆火星想要重回軌道的代表力作，對於 GM 而言也是一輛重要產品。

從最近幾年的發展來看，這一塊的市場需求量十分龐大，而來自日本的 Honda 還有 Toyota，在這方面的經營則獲得了壓倒性勝利。Saturn 則逐漸被掩埋在時代的洪流之中，不過 GM 可不甘心就這樣讓 Saturn 式微。因此決定展開這個品牌的重新定位與復甦計畫。中型房車 Aura 的推出，就是這個計畫中的一部份。期望能說服消費者，在購買昂貴的歐洲車之外，還有別種選擇。

Saturn 總經理 Jill Lajdziak 表示，Aura 對 GM 而言，是一輛非常重要的產品。全新的 Aura 將會搭載 3.5 升 V6 引擎，以及六速自排變速箱，油耗也有亮麗的表現。而內裝則由 GM 在密西根的設計中心操刀，充滿歐洲風情與舒適體驗。除此之外，Saturn 也推出了搭載渦輪增壓引擎的 Sky 雙門敞篷跑車，每公升輸出動力將會是 GM 史上數據最高的一輛車。GM 表示，Sky 的產量十分吃緊，目前正在研究如何增產。另外，Saturn 預計在 2007 年會推出 Vue Green Line hybrid，報價 2.3 萬美金，這將會是市場上少數的低價 hybrid SUV 車款。今年下半年，還有 Saturn Outlook 這輛八人座 crossover 會出現。

除了 Aura 以外，Saturn 還有幾款重要產品，也會一同加入戰線奮鬥。（上圖：Sky；下圖左：Outlook；下圖右：Vue Green Line hybrid）

搭配全新出發的 Saturn，GM 也展開一連串的行銷活動，要強化 Saturn 原本被消費者所重視的傳統力量，重新塑造出重視安全性以及關心環境的形象，並且要大聲告訴消費者，Saturn 正在積極擴展，絕非一個日落西山的牌子！就像他們的標語：「一如以往，更勝過去」，Saturn 的重整出發，希望能夠有效地把這顆土星，重新帶回到軌道上。