延續女性行銷策略，2011年式Volvo S40抵台

以一支安靜、溫柔，甚至被笑稱為賣咖啡的電視廣告，以及多項實用貼心配備，成功開拓市場的 Volvo S40，在今年已開始邁入下半年的現在，也為消費者帶來 2011 年式產品。基本配備水平、外型、動力以及售價皆維持不變，僅就排檔桿、方向盤，以及廠徽、輪圈等細節進行微幅修改，繼續主打安全、體貼、舒適的務實訴求，鞏固先前進立起的女性優質選擇形象。而 Volvo 台灣區總裁陳立哲先生也親自現身，一同分享 S40 主打的務實訴求。

隨著 2010 第三季的開始，Volvo 也為台灣市場導入 2011 年式 S40，延續先前的女性行銷策略，主打安全、舒適與體貼的務實訴求。

Volvo Cars Taiwan 總裁陳立哲先生也親自現身，分享 S40 主打的務實訴求。

外觀、動力維持現狀

2011 年式 S40 基本上並無太多更動，動力仍然維持國內現行的橫置直列 4 缸 2.0 升輕量化全鋁合金引擎，搭配 6 速 Powershift DCS 雙離合器自手排變速箱，最大擁有 145 匹馬力、18.9 公斤米扭力的動力輸出。而採用平行排列溼式雙離合器設計的 Powershift 變速箱，也為其帶來 11.9km/l 的平均油耗表現。

外觀方面，11 年式 S40 換上新世代的家族廠徽，同時導入新式樣的輪圈。

而所有主被動安全防護配備也維持不變，DSTC 動態循跡防滑控制系統、IDIS 智慧型駕駛資訊系統、BLIS 駕駛視覺盲點資訊系統、EBL 緊急煞車燈的 EBA 緊急煞車輔助系統也都完整保留。延續 10 年式車型的雙前座安全輔助氣囊外，SIPS 側撞防護系統、IC 側撞防護氣簾及前座椅背外側的側面安全防護氣囊，也提供車室乘員嚴密的撞擊防護。另外，WHIPS 頸椎撞擊防護系統也未缺席，能夠減低頸椎因追撞而受傷的機率。

內裝方面，S40 多項體貼配備也都完整保留，包括駕駛座上方能夠放入大尺寸墨鏡的眼鏡盒，以及前座下方能夠放置貼身小物的袋鼠袋等，都展現 S40 貼心的一面。

覆駕駛座頭枕也具有掛衣鉤設計，讓車主能夠輕鬆掛起外套等衣物。

細節小幅精進

內裝少數的更動出現在方向盤與排檔頭部分，2011 年式車型於方向盤內緣新增一道金屬飾條，雖不明顯但也增添幾分質感；而排檔頭方面，也與跟隨方向盤設計的腳步，於中央添加金屬裝飾，使其內裝鋪陳多添幾分變化。至於車輛外觀，Volvo Cars Taiwan 則是為國內消費者導入新式樣輪圈以及新世代的家族廠徽，其餘部分則與現行車款不無二致，售價也維持現行 119 萬元的價格。

內裝則是延續先前簡約、優雅的風格，Volvo 家族特徵的懸浮式中控台也依然保留。

內裝的變動則是聚焦於方向盤與排檔頭的飾板，方向盤內緣以及排檔頭上，都添加金屬飾板，使其簡約、優雅的內裝鋪陳多添幾分變化。

以一支「我要、我自在」為主題、沒有激情音效，更沒有賁張熱血的電視廣告，成功地抓住女性消費者的味口，為 Volvo S40 建立起女性購車優質選擇的形象，也成功反映在 S40 的銷售成績之上。Volvo 台灣區總裁陳立哲先生也於談話中透露，現行 S40 的車主大約有 75%為女性消費者，其中也有 2 至 3 成的訂單為先生買給太太，或是夫妻倆一同決定下的選擇。另外，以目前每月大約 70 至 100 輛的銷售成績，也顯示 S40 於行銷策略上正走在適合的方向。