2018 年 2 月 15 日進入農曆新年假期,在此之前,不僅是年前銷售競賽的最後一波,也是各家車廠傾力提領新車整備與掛牌作業,好趁著農曆新年以前,順利將新車交付給車主們,以迎合傳統習俗上,消費者希望能在過年前換新車好過年的喜好。

當然,開始過年就是生產與經銷體系休養生息的時期,而在 2 月 15 日以後,連續放了 6 天的農曆新年假期,再加上 24、25、28 等 3 天休假日,總共有 9 天休假日,相對地,2 月下旬則僅只有 5 個工作天。也因此,2 月份銷售數據在傳統新車銷售節奏與較少工作天數影響下,較 1 月份明顯量縮並不意外,全月份僅有 26,965 輛,僅達到 2018 年 1 月份銷售量的 56.3%。

不過,由於 2017 年農曆新年假期是 1 月 27 日至 2 月 1 日,2 月份幾乎全落在年後淡季期,因此,銷售量僅有 24,215 輛,相形之下,2018 年 2 月份上半仍有年前最後衝刺助益效應,因此比起 2017 年 2 月份成長 11.4%,年度前 2 月份的累積銷售則為 74,901 輛,較 2017 年同期取得 7.5%的領先幅度。

1. 總市場(國產+進口)

  • 總市場前 3 名在市場買氣降溫的 2 月份,有著不小幅度的變化,龍頭寶座仍舊是由 Toyota Lexus 的和泰汽車穩居,總計繳出 6,902 輛的領牌數,雖然相比 1 月份下滑幅度高達 53.7%,但仍舊以倍數之多領先對手,比較值得留意的,是其單月市占率僅達 25.6%,而 2018 年累計的銷售數字部分則是 29.1%,距離和泰日前公布的 30%年度市占還是有點小差距,隨著 Vios Yaris 小改款的即將登場,以及預約第四季的 Auris 上市,是否能重返市占高峰,值得觀察留意。
  • 平時與中華三菱競逐亞軍名次的裕隆日產,2 月份的排名並未在前 3 名之列,事實上,排名第 4 名的裕隆日產表現仍舊維持正常水準,全月份領牌數為 2,216 輛,相比於 2017 年同期成長了 4.4%,達 2018 年 1 月份的 52.4%,市占則是維持在 8.2% (1 月份為 8.8%);關鍵乃是台灣本田在 CR-V 的強勢表現帶動下,全月份繳出了 2,431 輛,麾下 CR-V HR-V 休旅雙雄即占總銷售量的 74.86%,也是台灣本田搶上總市場第 3 名的主因。
  • 因應邁入淡季的買氣節奏,多數品牌領牌數對比 1 月份,都是呈現下滑的狀況,然而第 5 名的 Mazda 卻是唯一大幅成長之品牌,主要還是因 1 月份領牌數,乃受制於船期及原廠產能所致,Mazda 於 2 月份全月繳出 1,955 輛的領牌數,因此有著高達 86.4%的單月成長幅度。
  • Mercedes-Benz 雖然並未擠身前 5 名之列,但 2 月份成績仍屬搶眼,全月領牌數為 1,739 輛,單月下滑幅度為 43.6%,不過市占表現則是維持與 1 月份相同的 6.4%,2018 年前 2 個月份的累計銷售成績,同樣也是 6.4%的市占成績。
2018 年 02 月-廠牌別排行 (國產+進口)

品 牌 銷售量 上月比 去年比 市占率
1 和泰豐田 Toyota 、Lexus 6,902 46.3% 103.7% 25.6%
2 中華三菱 Mitsubishi、CMC 3,147 55.8% 104.8% 11.7%
3 台灣本田 Honda 2,431 61.3% 134.5% 9.0%
4 裕隆日產 Nissan、Infiniti 2,216 52.4% 104.4% 8.2%
5 台灣馬自達 Mazda 1,955 186.4% 150.7% 7.3%
6 台灣賓士 Mercedes-Benz 1,739 56.4% 107.3% 6.4%
總市場
26,965 56.3% 111.4% 100.0%
2018 年 2 月總市場銷售 Top 10
排名 2018 年 2 月 單月銷售量
1 Toyota Corolla Altis 1,728
2 Honda CR-V 1.5 1,392
3 Toyota RAV4 1,290
4 Toyota Sienta 999
5 Mazda Mazda3 783
6 CMC Veryca 774
7 Toyota Yaris 636
8 Nissan Livina 600
9 Volkswagen Tiguan 570
10 CMC Zinger 569

2. 國產轎車

  • 雖然因應買氣降溫,各品牌領牌數多有所下滑,但國產轎車市場前 10 名之成員變化卻不大,領頭的仍舊是 Toyota Corolla Altis,全月領牌數為 1,728 輛,縱使單月下滑幅度幾近 60%之多,但仍舊大幅領先群雄,也是國產轎車市場中唯一突破千輛大關的作品。
  • Toyota Yaris Vios 兩大戰力,2 月份在國產轎車市場的排名並未變動,依序分別繳出 636 輛及 518 輛,維持在第 2 名與第 5 名之列,值得留意的,是在 3 月份的表現會是如何?因為和泰已於 2 月下旬公布,將在第二季初即導入小改款,會否影響到市場成績同樣備受關注。
  • 國產轎車前 10 名之列中,Mitsubishi Colt Plus 表現相當搶眼,全月領牌數為 395 輛,相比於 2018 年 1 月份僅下滑了 20%,下滑幅度較小之故,也讓 Colt Plue 從 1 月份的第 10 名,一舉躍昇至國產轎車第 7 名,主因乃是中華三菱持續推出限時 49.9 萬、50 萬高額零利率的優惠方案,如何維持相同之熱絡買氣,將持續考驗中華三菱的市場操作。
  • Ford 在 2017 年推出的品牌入門戰力 Escort 車系,在 1 月份有著相較出色的成績,成功地從對手手中搶下不少市占,而在 2 月分則是繳出了 234 輛的成績,雖然單月下滑幅度達超過 40%,但持續以 49.9 萬起的入門價格吸引,仍舊有著相當不錯的表現,後續是否能在逐步萎縮的中小型轎車級距中攻城掠地,同樣是國產轎車矚目焦點之一。
2018 年 02 月-國產轎車 TOP 10

車          款
銷量
銷售組成
1
Toyota Corolla Altis 1.8 1,728
2
Toyota Yaris 1.5 636
3
Nissan Livina 1.6 600
4
Nissan Tiida 1.6/1.6T 560
1.6 四門 56 10%
1.6 五門 499 89%
1.6T 五門 5 1%
5
Toyota Vios 1.5 518
6
Nissan Sentra 1.8 411
7
Mitsubishi Colt Plus 1.5 395
8
Ford Focus 1.5/1.6/2.0D 313
1.5 五門 253 81%
1.5 四門 18 5%
1.6 四門 5 2%
1.6 五門 37 12%
9

Toyota Camry 2.0/2.5H

309
2.0 279 90%
2.5H 30 10%
10
Honda Fit 1.5 247
其  他  車  款 (以下車款之排序不代表名次)
Ford Fiesta 1.0/1.5 81
1.0 五門 69 85%
1.5 五門 12 15%
Ford Escort 1.5 234
Hyundai Verna 1.6 5
Hyundai Elantra
1.6/2.0/1.6D
226
1.6 150 66%
2.0 30 14%
1.6D 46 20%
Honda City 1.5 146
Kia Morning 1.2 22
Luxgen S3 124
Luxgen S5 Turbo 1.8/2.0 13
Mitsubishi Grand Lancer 1.8 179
Nissan March 1.5 108
Nissan Teana 2.0/2.5/3.5 30
2.0 16 53%
2.5 14 47%
銷售報告轎車數據,涵蓋轎車、掀背車、旅行車、轎跑車與敞篷車等車型。

3. 國產休旅/商用車

  • 台灣本田在 2017 年推出了第 5 代 CR-V,1.5 升渦輪增壓動力與 Honda Sensing 的導入,以及國產 SUV 王者的吸引力,在市場上一直有著穩定且出色的成績,在買氣降溫的 2 月份,拜上市之後所累積的未交車訂單量之賜,本田生產線趕工於農曆年前大量出車好讓車主們順利交車,一舉繳出 1,392 輛的搶眼領牌數,是國產休旅與商用市場中,唯一突破千輛的作品,也毫無意外地搶回第 1 名寶座;仔細觀察銷售組成更會發現,搭載有 Honda Sensing 的 1.5 S 車型,占比 61%,遠勝 1.5 VTi-S 的 38.2%。
  • 在 2018 年 1 月初進行產品調整的 Toyota Sienta,2 月份雖然拱手讓出第 1 名寶座,但尚有著逼近千輛的 999 輛表現,單月下滑幅度近 60%,仍舊維持在第 2 名的位置,銷售組成仍舊是以 1.8 升車型為主力,占銷售組成的 88%之多。
  • Honda HR-V 雖然沒有家族老大哥來得威風,但仍舊有著穩定的火力供輸,在 2 月份繳出了 428 輛的領牌數,單月下滑幅度為 57.9%,但綜觀國產 SUV 市場來看,HR-V 持續有著穩定的市占演出,然而,在 2016 年國產上市的 HR-V,已經邁入了產品週期中段,再加上日規版本已經在 2018 年 2 月中旬推出小改款,消費者的預期心理應當也會帶來些許影響,台灣本田是否會加速小改款導入排程,同步也將 Honda Sensing 導入,都會是影響品牌市占的關鍵所在。
  • 排名維持與 1 月份相同、第 8 名之列的 Luxgen U5 車系,2 月份領牌數為 358 輛,單月下滑幅度為 56.7%,Luxgen 在 3 月 1 日推出 U5 客製化服務,包含雙色車色塗裝、貼紙、以及毛小孩需求的相關套件,為的就是搶攻年輕化族群的市場,能否為 U5 車系創下新猷,相信在 3 月份可以初步揭曉。
2018 年 02 月-國產休旅車/商用車 TOP 10

車          款
銷量
銷售組成
1
Honda CR-V 1.5 1,392
2
Toyota Sienta 1.5/1.8 999
1.5 115 12%
1.8 884 88%
3
CMC Veryca 774
4
CMC Zinger 2.4 569
5
Mitsubishi Delica 536
6

Luxgen U6 Turbo

434
7
Honda HR-V 1.8 428
8
Luxgen U5 358
9
Ford Kuga 1.5/2.0/2.0D 338
1.5 250 74%
2.0 80 24%
2.0D 8 2%
10 Nissan X-trail 334
其  他  車  款 (以下車款之排序不代表名次)
DFSK Fuwin 21
Hyundai Tucson 2.0 /2.0D 175
1.6T 120 68%
2.0 21 13%
2.0D 34 19%
Hyundai Santa Fe 60
Kia Carens 53
Luxgen M7 Turbo 2.2 107
Luxgen U7 Turbo 2.2 21
Luxgen V7 Turbo 2.2 11
Mitsubishi Outlander 2.4 249
廣  告

4. 進口總市場

  • 2 月份雖適逢農曆年前的消費者換車高峰,但在僅有 28 天加上農曆春節的連續假期雙重影響下,使得 2 月份的工作天數明顯較其他月份為少,而在進口車總市場部分,2 月份總共繳出了 12,157 輛的銷售成績,雖然較 1 月份衰退了 26%,但較 2017 年同期則有著 21.7%的成長表現,且市佔率更達到 45.1%的水準。
  • 在進口品牌排名部份,2 月份進口總市場品牌排行榜出現了相當大的變化,以往總是由日系品牌 Toyota 或是德國豪華品牌 Mercedes-Benz 佔據的銷售冠軍,在 2 月份首度出現了前述兩個品牌之外的新面孔,其便是在 1 月份銷售量呈現大幅衰退的日系品牌 Mazda,在新車大量到港消化先前累積的新車訂單後,於 1 月份繳出了 1,955 輛的掛牌數,首度站上了進口車銷售第 1 名的位置。
  • 在 1 月份衝出 3,742 輛銷售成績的日系品牌 Toyota,2 月份在預期的農曆春節後銷售端開始休養生息下,則僅繳出了 1,846 輛的銷售成績位居第 2 名,其中以主力車型 RAV4 於 2 月份銷售量的衰退影響最為明顯,不過 Toyota 在 2018 年度將有多款新車推出,除了甫於 2 月底發表的 Alphard 小改款車型外,Sienna 小改款車型也將在 3 月份正式發表,且年底將首度導入第 3 代 Auris 車系進軍掀背市場,預計將對 Toyota 於進口車市場的戰力有著明顯強化。
  • 於進口車市場向來有著出色銷售表現的德國豪華品牌 Mercedes-Benz,在 2 月份也隨著市場起伏節奏僅繳出了 1,739 輛的成績,與 1 月份相比有著 43.6%的衰退,不過相較於去年同期仍有著 7.3%的小幅成長。
2018 年 02 月-廠牌別排行 (進口)

品      牌 銷售量 上月比 去年比 市占率
1 Mazda 1,955 186.4% 150.7% 16.1%
2 Toyota 1,846 49.3% 95.9% 15.2%
3 Mercedes-Benz 1,739 56.4% 107.3% 14.3%
4 Volkswagen 998 61.9% 127.6% 8.2%
5 BMW 921 55.7% 85.0% 7.6%
6 Lexus

866 50.0% 142.2% 7.1%
總市場 12,157 64.0% 121.7% 45.1%

5. 進口車

進口一般轎車

  • 在 2018 年 2 月份重新站上一般進口轎車排行榜第 1 名的 Mazda Mazda3,隨著新車陸續到港交車,在本月份交出 783 輛的成績。最大的原因在於,搭載 MRCC 自動跟車系統的正 2018 年式旗艦型陸續到港,約佔了 4 成,自 2017 年底臺北車展以來的大量訂單,終於得以逐漸消化,與 1 月份時由於新車到港數較少的狀況相比,本月份成長了 3 倍有餘;此外,Mazda3 在本月的表現,竟似乎不受春節的影響,與 2017 年同期相比也有著 10%的成長幅度。
  • Suzuki Swift 大改款新車在 2017 年 10 月底發表後,終於在 2018 年 2 月迎來發表以來最佳的銷售表現,425 輛的成績也讓其在 2 月份,穩坐一般進口轎車第 2 名的位置,與 Volkswagen Golf 之間有著 250 輛的巨大鴻溝。由於 Swift 在連續的 12 月和 1 月份中,分別只有 155 輛和 276 輛的表現,其在 2 月份的大量交車,也代表因船期而等待交車的訂單,得以在本月得以消化。
  • 至於位居本月一般進口轎車第 3 名的 Volkswagen Golf,在經歷 1 月份新車大量到港後,於 2 月份回歸 12 月相仿的水準,受到船期因素影響,本月交車數為 175 輛,考量到同品牌的掀背車款 Polo 即將於 6 月分開始交車,Golf 後續的表現值得持續關注。

進口一般休旅車

  • 雖然新車銷售量較 1 月份有明顯衰退,不過依然無法撼動 Toyota RAV4 在進口休旅車市場的銷售王者地位,其在 2 月份仍以 1,290 輛的銷售成績,位居排行榜第一名的位置。而值得關注的是,關於新一代 RAV4 將在 2018 年底推出的訊息,已由海外媒體披露,但其在國內向來穩定的銷售表現,應不會受到車輛即將改朝換代而有所影響。
  • 延續著 1 月份的暢旺銷售氣勢,Volkswagen Tiguan 在 2 月份持續以 570 輛的銷售成績,穩座銷售排行榜第 2 名的位置,雖然銷量未若 1 月份來的出色,但在市場普遍休養生息的前提下,Tiguan 於 2 月份的銷售表現仍堪稱出色,與 1 月份相比之下僅有 18.1%的衰退幅度。
  • 在 2 月份首度站上進口品牌銷售冠軍的日系品牌 Mazda,旗下休旅車家族的銷售表現亦頗為亮眼,CX-5、CX-3 以及 CX-9 分佔了第 3、第 4 以及第 5 名的位置,其中 CX-5 更以 529 輛的銷售成績,與第 2 名的 Volkswagen Tiguan 僅有 41 輛的差距,而 CX-3 以及 CX-9 也分別繳出 328 輛及 242 輛的成績,大量到港的新車也消化了以往所累積的新車訂單。
  • 在 2018 臺北車展甫發表小改款的 Honda Odyssey 車系,在 2 月份也以 214 輛的掛牌數站上第 6 名的位置,據了解小改款車系中較為熱門的車色已出現缺車狀態,待新車到港量補足後,預期這波小改款將可為 Honda Odyssey 車系帶來新一波的銷售高峰。
2018 年 02 月-進口一般品牌

轎 車 車 款 銷量
休 旅 車 款 銷量
1
Mazda Mazda3 783 1 Toyota RAV4 1,290
2
Suzuki Swift 425 2 Volkswagen Tiguan 570
3
Volkswagen Golf 175 3 Mazda CX-5 529
4
Toyota Prius c 153 4 Mazda CX-3 328
5
Škoda Octovia 87 5 Mazda CX-9 242
6 Škoda Fabia 79 6 Honda Odyssey 214
7 Toyota Prius 76 7 Škoda Kodiaq 202
8 Škoda Superb 71 8 Toyota C-HR 137
9 Suzuki Ignis 57 9 Subaru Forester 137
10 Suzuki SX4 53 10 Suzuki Vitara 131
其 他 轎 車 其 他 休 旅 車
Subaru Levorg 53 Mitsubishi Eclipse  126
Škoda Citigo 50 Subaru XV 111
Mazda Mazda2 49 Toyota Previa 86
轎車數據涵蓋轎車、掀背車、旅行車、轎跑車與敞篷車等車型。
休旅車數據涵蓋運動休旅、廂式休旅與貨卡車等車型。

進口豪華轎車

  • 受到農曆春節的影響,2 月份工作日僅有 15 天,因此可以明顯看出進口豪華轎車之掛牌數量與 1 月份相比下滑甚多;不過單就排名而言,Mercedes-Benz C-Class、E-Class 和 BMW 5 Series 依舊穩坐排行榜前 3 名。C-Class 在本月交車 464 輛,同時 E-Class 也僅有 375 輛,相比 1 月份皆有著不小的下滑。值得注意的是,由於小改款 C-Class 已於日前亮相,並且有望在 2018 下半年導入國內,預計現行 C-Class 也將陸續出清。
  • 作為 BMW 在國內的主力車系,5 Series 依舊在 2 月份成功守住進口轎車排行榜第 3 名的位置,171 輛的成績與緊跟在後的 3 Series 僅有一輛之差。其中 3 Series 的表現在本月份可以說是相當出色,雖然 170 輛並不算特別耀眼,但在其他車系動輒 4 成的衰退下,3 Series 在本月只掉了不到一成,因此排名一次躍升至第 4 名,一舉超越討論度相當高的 Volvo V40。
  • 在 2 月份的進口豪華轎車排行榜中,Lexus LS 雖然僅位居第 10 名,但卻是本排行榜中唯一一款在 2 月份逆勢成長的車系。由於新世代 LS 甫於 2017 年 11 月下旬發表,隨著新車於 2 月份陸續到港,70 輛的領牌數已幾乎逼近對手 Mercedes-Benz 的 S-Class,且由於 LS 350 車型剛在 2 月底導入,後續是否有機會帶動整體 LS 向上攀升,是值得觀察的重點。

進口豪華休旅車

  • 透過小改款後全新入門 NX 200 車型的導入、再度成為國內豪華休旅車大熱門的 Lexus NX 車系,於 2 月份再度以 416 輛的新車掛牌數,穩坐進口豪華休旅車排行榜第 1 名的位置。不過甫於 2018 臺北車展推出 7 人座及新年式車型的 Lexus RX 車系,在 2 月份僅則繳出 175 輛的掛牌數,推估主要因是新車到港船期影響所致。
  • 德國豪華品牌 Mercedes-Benz 旗下的休旅家族,三款熟面孔在 2 月份雖仍全數維持在進口豪華休旅車排行榜前 10 名內,但僅有 GLC 車系以 289 輛的新車掛牌數位居排行榜第 2 名的位置,GLE 以及 GLA 車系僅能以 86 輛以及 78 輛的銷售成績,分居第 9 及第 10 名的位置,銷售表現較 1 月有著明顯衰退。
  • Volvo 旗下的休旅主力銷售車款 XC60,在 2017 年 10 月方於國內推出大改款車型,其在 2 月份也以 117 輛的銷售成績站上第 4 名的位置,雖然在銷售表現上較 1 月份有小幅衰退,但衰退相對仍較其他品牌車款為少,故排行名次反而向前提升,且國際富豪汽車也預計將在 2018 年第二季上市發表全新的入門休旅 XC40,屆時將可進一步強化品牌的休旅戰力。
  • 值得關注的,BMW 旗下休旅陣容雖然依序有 X5、X1 X3 等車系,順利跨越百輛門檻,但是,甫於 2017 年 11 月底推出新一代 BMW X3 車系,在 2 月份繳出 112 輛,排行位置較 1 月份下滑 3 個位置,如何把握新車上市蜜月期搭配原廠產能調度,讓新車銷售火力更為穩定,將考驗進口代理商的應變能力。
2018 年 02 月-進口豪華品牌

轎 車 車 款 銷量
休 旅 車 款 銷量
1
Mercedes-Benz C-Class 464 1 Lexus NX 416
2
Mercedes-Benz E-Class 375 2 Mercedes-Benz GLC 289
3
BMW 5 Series 171 3 Lexus RX 175
4
BMW 3 Series 170 4 Volvo XC60 117
5
Volvo V40 106 5 BMW X5 115
6 Lexus ES 83 6 BMW X1 112
7 Mercedes-Benz A-Class 81 7 BMW X3 105
8 Lexus IS 79 8 Porsche Macan 89
9 Mercedes-Benz S-Class 72 9 Mercedes-Benz GLE 86
10 Lexus LS 70 10 Mercedes-Benz GLA 78
其 他 轎 車 其 他 休 旅 車
Infiniti Q30 65 Audi Q5 76
Volvo S60 62 Volvo XC90 39
BMW 1 Series 52 Audi Q2 37
轎車數據涵蓋轎車、掀背車、旅行車、轎跑車與敞篷車等車型。
休旅車數據涵蓋運動休旅、廂式休旅與貨卡車等車型。

6.特殊稀有車篇

  • 由於適逢農曆春節,所以整個 2 月僅有 15 個工作天,因此 2 月份的稀有車市場相當冷清,連一向銷售穩定亮眼的 Ferrari,也只掛牌了 1 輛 488 Spider 1 輛 GTC4Lusso,與元月份共 13 輛 (含總代理與貿易商) 的掛牌數相比,有著相著大的落差;而 Lamborghini Huracán Performante McLaren 720S 這兩輛近期非常火燙的新車,也只有分別掛牌 1 輛的成績而已,不過這並不算常態,相信下個月的數據就會反應出真實掛牌力道。
  • 不過,2 月份的稀有車銷售榜上,倒是有一個品牌展現了十足的活力,那就目前沒有總代理、來自義大利的 Alfa Romeo,因為其不但交出了 1 輛 4C 小跑車、1 輛 Giulietta 1 輛 Giulia Veloce,連品牌首款 SUV:Stelvio Q4,上個月也有一輛掛牌上路;另外,元月才掛牌 1 輛的 Brabus G850,2 月份也交出了一輛,反應了這兩個品牌在國內依舊擁有相當的支持度。
  • 另一個表現突出的品牌,則是 2017 年底苦無新車可交的 Maserati,總共掛牌了 12 輛 Ghibli、6 輛 Quattroporte、4 輛 GranTurismo 和 20 輛各型 Levante;然而、Maserati 於 2018 年並沒有全新大改款車系,只會追加幾款車型,所以要如何持續這股銷售力道,將考驗著行銷人員的用心。
2018 年 02 月-稀有車種銷售表
廠牌 車款 銷量
Abarth 595 1
Alfa Romeo 4C 1
Giulietta 1
Giulia Veloce 1
Stelvio Q4 1
Aston Martin Vanquish / Vanquish Zagato 1 / 1
Audi RS4 Avant 1
RS6 1
Bentley Continental GT / GTC V8 S 1 / 1
Flying Spur V8 1
Bentayga Diesel 1
BMW M2 6
M3 / M4 4 / 1
M5 / M6 3 / 1
X5 M 1
BMW I i3 2
Brabus G850 1
Chevlot Camaro 2
Ferrari 488 Spider 1
GTC4Lusso 1
Fiat 500/ Abarth 2 / 1
Ford Mustang / 4.0 1
Honda Civic Type R 3
Jaguar F-Type 6
Jeep Wrangler Rubicon 3
Lamborghini Aventador SV Coupe 2
Huracán RWD Coupe / Perfprmante 3 / 1
Lexus RC300 5
LC500 3
Lotus Elise 1
Exige Cup 260 1
Maserati Ghibli / Diesel / GranSport 8 / 1 / 3
Quattroporte / S Q4 / GranLusso / GTS 1 / 3 / 1 / 1
GranTurismo S 4
Levante / Diesel / GranSport / 10 / 1 / 6
Levante S GranSport / S GranLusso 2 / 1
Mazda MX-5 / MX-5 RF 7 / 5
Mercedes-AMG A 45/ CLA 45 / GLA 45 9 / 8 / 4
C 43 / 63 / 63 S 10 / 1 / 2
CLS 63 1
E 43 / E 63 11 / 1
S 63 4
GLC 43 6
GLE 43 / GLE 63 21 / 3
GLS 63 1
G 55 / G 63 1 / 1
SLC 43 1
GT C / GT S / GTR 1 / 1 / 1
Mercedes-Maybach S560 3
McLaren 540C 1
650S Spider 1
720S Coupe 1
Nissan 370Z 1
GT-R 2
Porsche 718 Cayman 2
Boxster 2
911 2
Rolls-Royce Ghost 1
Wraith 2
Phantom EWB 1
Tesla Model S 75 / 75D 14 / 8
Model S 100D 2
Model X 75D / 90D / 100D / P100D 13 / 2 / 1 / 1

結論

  • 就以往新車銷售節奏來看,農曆新年後的月份屬於銷售淡季,因此,2 月份銷售輛或多或少受到年度節奏影響,仍屬於合理範圍。不過,2 月份銷售量仍較 2017 年 2 月份成長的原因,主要是上半月份還落在農曆年前,仍有最後一波趕在過年前的交車熱潮,因此,農曆年後的淡季低潮,應會延續到 3 月份持續發酵,對於 3 月份買氣的影響幅度是多少,將是關注的焦點。
  • 當然,儘管經銷據點處於休養生息,以及舉辦績優業代獎勵活動,但不代表品牌新車的布局節奏有所停頓,事實上,各家車廠正把握 2 月底至 3 月上旬的品牌春酒活動,跟媒體溝通品牌年度新車導入規劃,透過預告新車計畫,也冀望能吸引買家的注意,好替接下來的年中銷售旺季,預先啟動買氣加溫作業。
  • 展望 2018 年,不論國產與進口車壇都將有重量級大改款新車,或者小改款車型陸續導入,並不乏銷售話題,尤其近幾年持續火熱的運動休旅車與小型跨界休旅車,仍將是各品牌的決戰焦點,讓 2018 年度的新車銷售爭霸戰,仍將是一場值得期待的好戲。
2018 年 02 月-累計銷售量排行 (國產+進口)

品      牌 銷售量 去年比 市占率 與領先差
1 和泰豐田 Toyota 、Lexus 21,803 105.0% 29.1%
2 中華三菱 Mitsubishi、CMC 8,782 113.9% 11.7% 13,021
3 裕隆日產 Nissan、Infiniti 6,443 81.2% 8.6% 15,360
4 台灣本田 Honda 6,395 121.9% 8.5% 15,408
5 台灣賓士 Mercedes-Benz 4,821 107.6% 6.4% 16,982
6 納智捷 Luxgen 3,565 127.0% 4.8% 18,238
總市場 74,901 107.5% 100.0%

2018 年 02 月-累計銷售量排行 (進口)

品     牌 銷售量 去年比 市占率 與領先差
1 Toyota 5,588 124.0% 17.9%
2 Mercedes-Benz 4,821 107.6% 15.5% 767
3 Mazda 3,004 103.1% 9.6% 2,584
4 Volkswagen 2,611 124.8% 8.4% 2,977
5 Lexus 2,599 110.5% 8.3% 2,989
6 BMW 2,575 92.0% 8.3% 3,013
總市場 31,147 117.4% 41.6%