近日 Volkswagen 集團旗下品牌 Cupra,宣佈將開放澳洲市場接單,繼進軍亞洲新加坡市場後,逐漸拓展歐洲以外的消費客源,首批導入車型包含中型掀背 Leon、中小型跨界休旅 Formentor 與 Ateca,預計 2022 年 8 月開始,於澳洲全國 9 大經銷據點陸續交車。
Cupra 源自西班牙,結合運動、精緻與年輕化風格
Cupra 成立於 2018 年,源自西班牙汽車品牌 Seat,市場定位為強調運動、年輕化的子品牌,當時推出鎖定的主要競爭品牌,就是源自義大利的 Alfa Romeo,Cupra 近年來更將品牌重心轉向電能化發展,因應全球汽車市場以新世代能源車為主的導向。
首批導入 3 車型 8 月份陸續交車,PHEV 插電式混合動力等 10 月
預計到入澳洲市場的 3 款產品,包含 Leon、Formentor 與 Ateca 已陸續運抵澳洲國內,初期規劃的經銷通路總共有 9 座,分佈在澳洲主要城市與省份,如:雪梨、昆士蘭州、維多利亞省等地,首批到港的車型預計 2022 年 8 月份就會陸續交付給車主,其中 Leon VZe 與 Formentor VZe 兩款 PHEV 插電式混合動力車款要等到 8 月份才會開放接單,交車時間將落在 2022 年 10 月。
Cupra 品牌走向電能化,預告導入純電掀背 Born
澳洲市場的 Cupra 車型可以透過線上方式訂購,提供消費者透明化車價與順暢訂車流程,所有在澳洲市場販售的 Cupra 車型皆可以享有 5 年不限里程保固,以及前 3 年的定保服務。此外,在 Cupra 澳洲官網上除了 Leon、Formentor 與 Ateca 3 款車之外,還有全新純電掀背車 Born,預告接下來將以新世代電動化產品與澳洲消費者見面。
Cupra 車款定位鮮明,消弭同集團產品定位重疊隱憂
同樣為 Volkswagen 集團旗下的 Volkswagen 與Škoda 兩大品牌,為澳洲市場帶來多樣化的產品,若引進 Cupra 旗下車款,難道不會導致產品定位重疊嗎?事實上 Volkswagen 集團巧妙的產品差異化消弭了這個隱憂,Cupra 旗下車款主打性能、運動化與更精緻的新世代設計,同時導入 PHEV 插電式混合動力車款、純電動掀背車 Born,以電能化、鎖定年輕族群的鮮明定位與 Volkswagen、Škoda 旗下眾多車款做出區隔。
以同集團相同級距的車型進行價格捉對,可以發現 Volkswagen Golf、Škoda Scala 與 Cupra Leon 3 款中型掀背車的價格很巧妙的錯開了,主打實惠的Škoda Scala 起價最為親民,品牌定位高於Škoda 與 Volkswagen 的 Cupra Leon,以更精緻的產品魅力,搭配運動化、年輕化設定,甚至導入 PHEV 車型,鎖定該級距更高的產品定位。
- Volkswagen Golf 的建議售價為 40,939 澳元起至 59,754 澳元(約合新臺幣 83.2 萬元起至 121.4 萬元)
- Škoda Scala 的建議售價 31,990 澳元起至 39,990 澳元(約合新臺幣 65 萬元起至 81.2 萬元)
- Cupra Leon 的建議售價 56,990 澳元起至 65,990 澳元(約合新臺幣 115.8 萬元起至 134.1 萬元)
- (以上價格皆為建議售價,尚未加上運送、經銷商費用,以澳洲匯率 20.31 計算)
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