有鑒於美國三大車廠在本土的銷售狀況不甚理想,提升海外市場的佔有率便成了有志一同的共識,繼 GM 集團去年在海外市場的新車銷售首次超越美國本土之後,隸屬於 DaimlerChrysler 的 Chrysler 集團,也於日前在西班牙舉行的一場車輛捐贈活動中,訂出將在 2007 年於北美市場以外,售出 20,000 輛的 Dodge Caliber,並將讓 Dodge 品牌在整個集團內的重要型日漸提升。
Chrysler 汽車國際行銷部門的主管 Thomas Hausch,在該公司於西班牙 Ibiza 島所舉辦的一場新車捐贈活動之中,表示他們將在明年於北美市場以外,售出 20,000 輛的 Dodge Caliber,這款在今年北美車展之中正式亮相,並且定位在小型運動旅行車的 Caliber,將被賦予進軍全球車市的任務,除了北美市場以外,還將在其他超過 100 個國家進行販售;在歐陸販售的車型,入門版本將採用 1.8 升的汽油引擎,而由 Volkswagen 所提供 2.0 升 TDI 引擎也將提供選擇,新車售價將介於 13,000 歐元至 18,800 歐元(約 52 萬新台幣至 72 萬新台幣之間),比起歐陸當地的競爭對手約低了 10%之譜。
提昇市佔率
歐陸地區,是 Chrysler 除了北美地區以外第二大的銷售市場,在該集團去年 180,000 輛的新車銷售之中,約有半數是來自歐洲;而在 Chrysler 集團決定將大手筆投資 Dodge 品牌之後,Hausch 也表示,目前已經有超過 95%的 Chrysler、Jeep 經銷商,同時也簽署了銷售 Dodge 品牌的合約,在這樣的情況之下,Dodge 車款佔 Chrysler 整體海外新車銷售的比例,也渴望從目前的 5%,在 2009 年提升至 20%至 30%之間。
而要達成的目標,去年新車銷售成績提升了 17%,同時也是被 Chrysler 最為看重的歐陸市場,當然被列為頭號戰場,藉著 Dodge Caliber 等新車的加入,Chrysler 希望在西歐市場的市場佔有率,能由目前的 0.6%在 2009 年提升至 1.4%;除了歐洲以外,目前新興的亞洲市場,也已經被列為其開疆闢土的第二步,而本地市場除了也將導入定位為活力品牌的 Dodge 之外,也預計將在今年第三季,引進搭載 2.0 升汽油引擎的 Caliber 車型,相信屆時的市場反應,也將成為其能否在中國市場也有所斬獲的重要試金石。
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