根據 Toyota 最新的全球計畫裡面指出，這家對於全球第一充滿野心的日本公司，打算在 2010 年的時候，達到市場佔有率 15%的目標。相關產業的權威報導 Wall Street Journal 表示，Toyota 在計畫中想要超越 GM 成為世界第一車廠，同時也在積極著手進行當中。之前 Toyota 就已經表示，將在 2010 年的時候，超越 GM 成為全球第一大廠，照目前的趨勢看來，這個目標將會提前實現。因此 Toyota 再度提高目標，打算在 2010 年的時候，達成市場佔有率 15%。

按照目前的發展，Toyota 很有可能可以提前在 2008 年，甚至 2007 年就提前超越 GM，成為全球第一大廠。因此 Toyota 更進一步提升目標，打算在 2010 年的時候，達到全球市佔 15%。

想要達成這樣子的目標，Toyota 首先就要把俄羅斯、印度、中國以及巴西這些待開發地區的銷售量提高。不過市場佔有率 15%的目標，還包含了 Daihatsu 以及 Hino 在內，如果把這兩個品牌摒除，Toyota 只要能在 2010 年之前達到 14%的市場佔有率，就算是獲得成功了。

2005 年的全球銷售量是 6,300 萬輛，而 Toyota 估計，到了 2010 年的時候，全球總市場將會成長到 7,300 萬輛的規模。根據 2005 年的銷售排行，GM 的 838 萬輛領先 Toyota 的 812 萬輛。然而 GM 近年來的銷售成績一直沒有很大的起色，反觀 Toyota 卻不斷地快速成長。如果按照 Toyota 所估計的全球銷售量，Toyota 到了 2010 年若達成 15%的市佔率目標，那麼一年的銷售量將會達到 1,095 萬輛的數字，預料會遠遠超過其他競爭對手，豎立不容易超越的門檻。

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