Toyota力挺台灣流行音樂文化，包含五月天《回到那一天》25週年巡迴演唱會台中站、張學友《60+巡迴演唱會》台北站等，期望不斷帶給民眾更加豐富精采的音樂饗宴。而今年Toyota將第6度與Hit FM聯播網攜手合作2024 hito流行音樂獎頒獎典禮，更期望透過贊助台灣重要指標性音樂獎項。

Toyota於2024年累積至3月銷售突破3萬台，為感謝消費者長久以來的愛護與支持，Toyota台灣總代理和泰汽車於4月份推出限量「Toyota買車真好禮」優惠活動：本月入主Corolla Altis、Corolla Cross、Sienta、Vios 、RAV4、Town Ace貨卡就送原價11,800元大金閃流放電空氣清淨機，讓消費者入主好車的同時，在家亦可以享受清淨空氣，盡情享受優質清淨的居家生活。

在2023年6月海外Toyota推出第2代C-HR後，和泰汽車就確認不會引進大改款新車，僅會在現號完售後停止導入，現號初代車型原定在2023年底售罄，但隨著去化節奏調整下，初代C-HR如今在2024年3月底才正式完售、在國內官網下架，結束C-HR在臺累積超過2萬輛、約7年的產品週期。

2024 WCOTY世界風雲車的各類別冠軍近期出爐，Kia EV9抱回了年度風雲車、年度電動車兩座獎，Ioniq 5 N拿到年度性能車，而最佳都會車款與最佳豪華車款分別由Volvo EX30與BMW 5 Series/i5所拿下，至於在NACTOY、JCOTY獲得評審們肯定的Toyota Prius，這次也拿到了年度設計獎。

Toyota支持臺灣音樂文化不遺餘力，積極參與如大嘻哈時代2、Hito流行音樂獎等多元音樂活動，亦冠名贊助各項大型演唱會，包含蔡依林、五月天等，將音樂的力量傳遍各個角落。今年更與華語樂壇歌神-張學友攜手合作，冠名贊助張學友《60+巡迴演唱會》，傳遞Toyota如張學友一般，持續突破自我、力求完美的品牌精神。

在JNCAP最新一期的撞擊測試中，接受考驗車款為甫於2023年發表的新世代Alphard以及雙生車Vellfire，雖然Alphard與Vellfire得到了92%的高分，不過最終的星級成績卻只有4星，主要原因也在於車輛撞擊測試項目中，其對於行人頭部保護並未很理想，該項的扣分也成為這次僅得到4星的原因。

中國廣汽豐田上市大改款第9代Camry凱美瑞，新車總計推出9種車型，首波同步提供2.0汽油、2.0油電兩種動力選擇，售價折合新臺幣75.3萬至90.6萬不等，2.0汽油版本具有最大馬力172匹，2.0升油電則搭載最新第5代油電系統、綜效馬力達到195匹水準，至於2.5升油電版本也會在後續加入。

共享車品牌iRent宣布即日起跨界休旅車Toyota Yaris Cross進駐同站租還服務。Yaris Cross集結輕型休旅車的優勢，主打寬敞的乘客空間及458公升超大行李廂容量，同時擁有最小迴轉半徑5.2公尺的設計，能輕鬆操控、靈活穿梭在都會巷弄和各大景點，一次滿足家庭親子旅行或朋友歡樂旅程的客層。平日租金專案價每小時130元（里程費另計），同時祭出好康活動。

Toyota今年首次贊助大型寵物活動《毛毛總動員》，打造專屬於毛孩的嘉年華，3月23及24日將於臺北大佳河濱公園8號水門，讓你與毛孩在寬闊的草地上奔跑，找到療癒彼此的能量。毛孩入場更可獲得超可愛的Toyota聯名專屬寵物領巾，讓爸媽與毛孩在今年的春天共創美好回憶。

2024日內瓦車展中，評審團隊公佈2024歐洲風雲車得主，由Renault Scenic E-Tech拔得頭籌，BMW 5 Series / i5以些微差距位居亞軍，新世代Peugeot 3008 / E-3008則拿下季軍。決選的7款車型中，有4款為純電動車型，其餘的3款則具備純電動版本，以及插電式混合動力版本供消費者選擇。

美國Toyota於20日正式宣布全新世代Land Cruiser在美上市，MSRP售價自55,950美元起（約折合新臺幣177萬元）。新車採用單一2.4升渦輪i-Force Max油電動力配置，具有最大326匹（hp）馬力、64.3公斤米的扭力輸出。

Toyota商旅車總代理和泰汽車，今日宣布先前於2024臺北車展首現的Hiace露營車上市，基本配備車型售價148.9萬起(標準備有滅火器、車邊帳、車頂架、車床與車室隔板等)，更可自費升級多款豪華設備(如吧檯櫃、子母窗、車頂太陽能板、駐車冷氣等)至200萬左右，全車配置都符合法規認證。

iRent持續深耕國內旅遊，至今全臺營運據點已超過2,000站，投放超過12,000輛共享汽機車，並於全台高鐵站、火車站等重要交通樞紐廣設據點，提供民眾便利的轉乘移動方式，iRent積極與全台各縣市政府展開合作，透過便捷、永續的共享汽機車，串聯台灣各縣市特色景點，成為民眾出遊的最佳夥伴。

由Hino、Toyota商用車總代理和泰汽車主辦的「2024年商用車巡迴展」活動將於3/12(二)開跑，分別於臺北、桃園、高雄、臺南、臺中、宜蘭、花蓮共7場次巡迴展出各種最新車款，本次展示配備Hino 6期安規的各系列車型，以及功能多樣化的Toyota特裝車，期許提供最全方位商品滿足顧客不同事業需求。

和泰預估2024年會較為趨緩，年度總市場應當會落在45萬輛左右的數據。至於在產品導入規劃部分，和泰汽車透露Toyota將於2024年第四季推出大改款Camry，而小改款GR Yaris也一樣預計第四季發表。Lexus品牌部分則是在記者會上，正式發表Lexus UX 300h。