代理 Toyota、Lexus 以及 Hino 等品牌的和泰汽車,在 2 月 5 日於台北故宮晶華舉辦新春記者聯誼會,會中除了發表對於 2009 年國內汽車市場的評估,以及和泰汽車在 2009 年的營運規劃,也透露了多款消費者期待的新產品導入計畫, 以和泰汽車對台灣汽車市場掌握的敏銳度,加上龍頭車廠所具有的影響力,相信將成為國內汽車業界與消費者所共同關注的焦點。
預估 2009 年車市持平,挑戰 35%以上市佔率
和泰汽車表示,2008 年受大環境不佳影響,全年總銷售以 229,495 輛作收,未能突破 23 萬輛的關卡。而展望 2009 年的國內汽車市場環境,雖然有全球經融風暴、國內景氣衰退、失業率急速上升以及儲蓄率提高等不利因素,讓總體新車銷售可能下修至 18 萬輛,但若考慮政府振興經濟 1 兆 8 千億總預算編列,以及 2,000cc 以下車輛貨物稅減免政策等正面因素加持,若年底貨物稅政策截止前出現購車熱潮,則 2009 全年的國內總體新車市場應能持平,達到和 2008 年接近的 23 萬輛規模。
至於在和泰汽車本身的販售目標方面,包含旗下 Toyota、Lexus 以及 Hino 重車等三個事業體,則希望能夠合力達成 80,700 輛的總銷售成績,另外在市佔率方面則希望以 2008 年的 34.6%為基礎,近一步挑戰 35%以上的總市場佔有率,而為了能夠達成目標,和泰汽車在 2009 年也將導入多款新產品,以滿足國內市場消費者需求。
Previa 領銜,Camry 與 Yaris 今年將陸續進行小改款
在小改款車型部分,銷售狀況穩定的進口休旅車款 Toyota Previa,將會追隨日規車型 Estima 的腳步,在近期推出小改款車型;至於國內中型房車市場龍頭的 Toyota Camry 則將會在 3 月份進行小改款;另外頗受年輕消費族群歡迎的 Toyota Yaris,同樣也規劃了小改款的動作,不過時程可能要待下半年之後。
強化產品戰線,導入新一代 RX 與 IS 250 敞篷車
至於大改款或全新導入車型部分,豪華品牌 Lexus 確定將於 2 月 17 日發表新一代 RX 350,至於 RX 450h 油電複合車款則預計於第三季跟進,身為國內豪華 SUV 級距銷售龍頭,新一代 RX 車系挾全新的 Remote Touch 系統,以及更為精近的操控表現登台,勢必將引起市場的高度關注;另一方面,2008 年巴黎車展發表的 IS 250 Convertible 電動硬頂敞篷車,也預計將於今年第三季導入國內,替 Lexus 開拓更多的年輕消費客層。
年底首度導入 Parado 車系,訴求 SUV 升級買家
Toyota 品牌部分,除了規劃在今年第二、第三季,導入甫於北美國際車展發表的新一代 Prius 油電複合車款,也將首度引進 SUV 產品 Parado。國內消費者較陌生的 Parado 屬 Toyota 旗下 Land Cruiser 家族成員,該車型在歐陸地區稱作 Land Cruiser, 而日本、澳洲、南非、中東、東南亞和拉丁美洲等地則以 Land Cruiser Prado 之名販售,中國大陸市場名喚 Parado 普拉多,至於北美市場則發展為 Lexus 的 GX 車系。
依據各地區市場的不同,Parado 車系搭載 2.7、4.0 升汽油引擎,以及 3.0 升柴油引擎等不同動力單元,在 Land Cruiser 車系的盛名下,預期將提供消費者出色的越野能力,不過由於現行的 Parado 在 2003 年即已發表,依照車系過去六年左右的改款週期,新一代車型預期也即將現身,因此規劃年底引進國內的 Parado 產品設定,目前則尚未明朗。
受貨物稅減免政策影響,大改款 Wish 上市時程有變數
此外,同樣受到消費者矚目的 Toyota 大改款 Wish,原本在和泰汽車的規劃下將於 2009 年的 10、11 月推出,不過受到政府實施 2,000cc 以下車輛貨物稅減免政策於年底結束的影響,大改款 Wish 若於 10、11 月間推出,則能蒙貨物稅減免利多的時間將壓縮至短短的兩三個月,且和泰汽車也需考量能否應付消費者在年前可能湧現大量訂單,亦或是錯估市場需求造成產能過剩,讓新車產能與市場需求能否達成最佳銜接備受考驗,此外過短的貨物稅減免優惠期間,也將讓大改款 Wish 的販售價格擬定難度提高,因此和泰汽車目前傾向將大改款 Wish 的發表延至 2010 年初,不過詳細時程仍要待下半年才會逐漸明朗。
瞄準售後服務商機,推動紅利積點方案
另一方面,由於國內新車銷售市場近來呈現萎縮態勢,同時未來經濟景況也充滿變數,因此和泰汽車看準了龐大的現有車主商機,計畫將推出紅利積點回饋方案,消費者凡於原廠維修或保養所產生之金額,將會自動轉換為紅利點數,而產生之積點則將可作為兌換精品或折抵板噴維修金額之用;另一方面,和泰汽車也將拓展中古車事業規模,希望能提升原廠認證中古車的品牌形象,建立完整的 Car Life Cycle 終身服務機制。
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