混合動力衰退？hybrid熱潮逐漸退燒

油價越來越高的今天，以省油環保為主打優勢的 hybrid 車種，照理說也會日漸受到更多消費者的歡迎以及青睞才是。不過根據 J.D. Power 最近所做的調查顯示，實際上願意購買 hybrid 意願的消費者正在逐漸減少。這樣子的趨勢，是否就代表了 hybrid 熱潮已過，正在逐漸式微當中？

與其說 hybrid 熱潮消退，不如說是激情之後回歸理性，許多消費者能夠認清自己的需要，hybrid 並非每個人的首選。

國外知名調查機構 J.D. Power 最近所做的一項調查顯示，hybrid 退燒的趨勢的確逐漸形成當中。2007 年度替代動力調查中，有 50%的新車購買者表示會考慮購買 hybrid 車款，比起 2006 年的 57%，明顯降低了 7%。

對於願意購買 hybrid 車款的消費者而言，最大的吸引力就在於雖然得要付出額外車價，不過相對於油耗經濟上，也有更為優異的表現。然而，柴油車款的崛起，讓更多人看到了其他的可能性。或許油耗沒那麼漂亮，但是相對車價也沒有 hybrid 高，後續可能的維修保養費用也有明顯差異。

就連對新鮮事物接受度最高的年輕人，也逐漸在這股 hybrid 熱潮中緩慢冷卻。2006 年的調查指出，16 到 25 歲的年輕人有 73%願意購買 hybrid，到了 2007 年這個比例銳減至 60%。由此可見，hybrid 的魅力似乎漸漸的能夠被其他類型的產品所取代。當然，hybrid 產品擁有不可否認的環保優勢，但這一點在消費者的面前，並不會是擺在第一位考量的主要因素。

J.D. Power 汽車新興科技部門主管 Mike Marshall 表示，在 2006 年的調查中，在媒體與車廠的帶動下，消費者其實高估了 hybrid 省油所帶來的效益。2007 年這個熱潮的衰退，或許只是反應了現實情況，並且代表有更多消費者真正明白他們所需要的是什麼，而非一窩蜂看了數字就要去湊熱鬧。

hybrid 相信未來的路依舊寬廣，只是在一窩蜂的熱潮過去，回歸市場供給需求的基本面之後，接下來車廠要如何經營將會是重要的課題。

最近這兩年，hybrid 產品與技術大量佔據了大眾傳播工具版面。不過也並非全然正面的宣傳報導，負面消息仍時有所聞，像是一群 Honda Civic hybrid 的車主就在醞釀告上 Honda，原因是這些人認為他們的車輛油耗，並沒有辦法達到送測 EPA 所得到的理想結果，與當初的預期有所差距。

隨著其他動力科技的進步，hybird 明顯可見的優勢看起來正在逐漸被追平當中。有不少車廠在中短期的規劃裡，hybrida 產品佔了頗為重要的位置。只是前期由於媒體與話題經營得當而顯現的熱潮，在冷卻之後該要怎樣應對，恐怕是這些汽車公司接著要面臨的課題。