2008 年 9 月份的臺灣汽車市場，掛牌數總計為 16,737 輛，較 8 月份成長 75%。成長率看似很高，其導因於 8 月份受農曆 7 月影響，基期較低，實際銷售狀況並不理想，並未能突破 2 萬輛的關卡，較 2007 年的 9 月份衰退達 22.6%。9 月份的銷售不振，亦讓年度累計銷售僅達到 182,016 輛，前 9 月份平均銷售量已下降至 2 萬輛的邊緣。

脫離農曆 7 月，加上各品牌各式促銷活動出爐，對於汽車市場銷售應屬利多。然而 9 月份美國市場爆發金融危機，嚴重波及全球市場經濟，臺灣股票市場加權股價指數亦自 9 月 1 日的 6,967 點，下滑至 5,719 點，其中更曾在 9 月 18 日創下 5,530 的低點，再加上接二連三的颱風襲擊臺灣，國民應接不暇；颱風亦特別挑選假日來訪，讓原本多利用假日吸引看車人潮的汽車市場，受到相當的影響。2008 年 9 月份，汽車市場交易冷清，創下今年傳統淡季 (2 月及 8 月) 外的最低銷售月份。

1. 總市場篇 (國產＋進口)

  • 由於市場利空重擊，在品牌排行榜部份，與上月相比，除了第 5、6 名的 Ford、Mazda 對調外，前四大車廠的排名位置並沒有變化，本月份由 Mazda 進占品牌榜的第 5 名。
  • 在 RAV4 生力軍的加入下，補齊了 Toyota 長期以來缺乏的 SUV 產品線，本月份掛出 5,785 輛的成績，市場佔有率達到 34.6%。相較於 8 月份的軟弱無力，成長超過 1 倍，達到 156.9%的成長率；而相較於 2007 年的同期，亦有 19.2%的成長，是所有品牌之中，唯一較去年成長的品牌，展現 Toyota 強勁的銷售能力。
  • Mitsubishi 掛出 2,798 輛，較 8 月份成長 87.8%，市場佔有率維持在 16.7%，穩居市場亞軍。而 Nissan 在 Livina 以及 Tiida 車系穩定銷售下，掛出 1,770 輛的成績，市佔率突破 10%，與 Honda 維持有超過 500 輛的差距，再次穩居第 3 地位。
  • Ford 在新車款 Mondeo 銷售不若預期，Focus 小改款新車接替未到的情況之下，僅掛出 764 輛，而 Mazda 則在進口車款表現亮眼的狀況下，掛牌數達 826 輛，Ford 再次被同公司的兄弟品牌 Mazda 超越，成為排行榜上第 6 名，而與第 7 名 Suzuki 之間的差距，亦僅剩 64 輛。

    • 2008 年 9 月－廠牌別排行 (國產＋進口)
    名
    次    		 品　　　　　　牌 銷售量 上月比 去年比 市占率
    1 和泰豐田 Toyota、Lexus 5,785 256.9% 119.2% 34.6%
    2 中華三菱 Mitsubishi 2,798 187.8% 75.4% 16.7%
    3 裕隆日產 Nissan、Infiniti 1,770 123.4% 73.9% 10.6%
    4 台灣本田 Honda 1,242 127.6% 52.6% 7.4%
    5 台灣馬自達 Mazda 826 158.2% 64.7% 4.9%
    6 福特六和 Ford 764 120.5% 40.6% 4.6%
    總市場 16,737 175.0% 77.4%

    2. 國產轎車篇

  • 在國產車排行榜部份，Toyota Corolla Altis 保持長勝軍的實力，雖然僅掛出 1,295 輛，但卻已經是臺灣市場唯一在 9 月份銷售突破千輛關卡的產品，其中 1.8E 車型賣出 911 輛，依舊是臺灣主流市場的最愛。而其後的 Camry、Vios 以及 Yaris，亦均有 900 輛以上的成績，基本盤牢固，穩穩拿下榜上前 4 名的位置。
  • Nissan Tiida 本月有 750 輛的成績，超過 Honda Civic 近 250 輛，再次站上第 5 名的位置。而 Honda Civic 以 516 輛的成績，拿下第 6 名，亦成為乘用榜中超過 500 輛的關卡的最後一款。
  • 即將發表搭載 Powershift 自手排雙離合器變速箱的 Ford Focus，在 8 月份進行出清的動作，搭配農曆 7 月的季節因素，成交價折讓傳出達到 15%之譜，掛出了 289 輛，並進占品牌榜的第 9 名，這也是 Focus 今年以來首度入榜前 10；而 Suzuki Swift 在低潮多月之後，8 月份奮力振作，掛出了 281 輛，小輸 Focus 僅 8 輛，拿下排行榜第 10 名。

    • 2008 年 9 月－國產轎車 TOP 10
    名
    次    		 車　　　　　　　　　　款 銷量 銷售組成
    1 Toyota Corolla Altis
    1.6/1.8    		 1,295
    1.6 5 0.4%
    1.8 1,290 99.6%
    2 Toyota Camry
    2.0/2.4/3.5    		 975
    2.0 245 25.1%
    2.4 702 72.0%
    3.5 28 2.9%
    3 Toyota Vios
    1.5    		 917
    4 Toyota Yaris
    1.5    		 915
    5 Nissan Tiida
    1.6/1.8    		 750
    1.6 四門 369 49.2%
    1.8 四門 64 8.5%
    1.8 五門 317 42.3%
    6 Honda Civic
    1.8/2.0    		 516
    1.8 504 97.7%
    2.0 12 2.3%
    7 Nissan Livina
    1.6    		 487
    8 Mitsubishi Colt Plus
    1.6    		 432
    9 Ford Focus
    1.8/2.0    		 289
    1.8 四門 118 40.8%
    2.0 四門 67 23.2%
    1.8 五門 57 19.7%
    2.0 五門 47 16.3%
    10 Suzuki Swift
    1.5    		 281
    其　　他　　車　　款　(以下車款之排序不代表名次)
    Ford Mondeo
    2.0/2.3    		 115
    2.0 柴油 77 67.0%
    2.3 汽油 38 33.0%
    Honda Accord
    2.0/2.4/3.5    		 130
    2.0 31 23.8%
    2.4 75 57.7%
    3.5 24 18.5%
    Mazda Mazda3
    1.6/2.0    		 267
    1.6 116 43.4%
    2.0 151 56.6%
    Mitsubishi Fortis
    1.8/2.0    		 270
    1.8 187 69.3%
    2.0 83 30.7%
    Mitsubishi Grunder
    2.4    		 23
    Nissan Sylphy
    2.0    		 124
    1.8 187 69.3%
    2.0 83 30.7%
    Nissan Teana
    2.0/2.3/3.5    		 38
    2.0 10 26.3%
    2.3 23 60.5%
    3.5 5 13.2%

    3. 國產休旅/商用篇

  • 車市再怎麼冷，商用車市場仍有一定基本盤的現象，在 9 月份再次浮現。9 月份的休旅商用排行榜第 1 名，由 Mitsubishi 當家小型商用車 Veryca 所拿下。719 輛的成績，跌破市場所有眼鏡，打敗了 Honda CR-V、Mitsubishi Outlander、Toyota Wish 等強力戰將，創下市場新紀錄。
  • Toyota RAV4 以接近國產休旅車的價格進逼，對於國產休旅車的銷售數字都有明顯的影響。Honda CR-V 在 9 月份為防禦 Toyota RAV4 的上市，在電子媒體大量曝光，並推出促銷活動，9 月份的掛牌成績為 592 輛，不但痛失休旅/商用榜冠軍的位置，亦僅領先 Toyota RAV4 20 輛。
  • 而 Mitsubishi Outlander 則推出了低月付與大量贈品的策略，但仍僅掛出了 359 輛的成績，在休旅商用榜的排名為第 5 名位置。
  • Toyota Wish 雖祭出 50 萬 40 期零利率的優惠方案，但車型較老，與同門的新產品 RAV4 並排陳列，在銷售上仍不免受到影響，9 月份掛出 492 輛，守住第 3 名位置。顯見 RAV4 成功的價格策略，的確擁有極大的打擊面，即使同門產品亦受波及。而 RAV4 在消化完預接單後，是否仍能有如此亮眼的表現，而其他競爭對手如何加以應對，則是後續市場觀察的重點。
  • Toyota Innova 在 9 月份面對 Mitsubishi Zinger 小改款的推出，以 36 萬 36 期零利率及加強廣宣做為回應，掛出 238 輛成績。而 Mitsubishi Zinger，在 9 月 11 日推出改換燃油效率更高的新世代 MIVEC 引擎後，本月掛出了 188 輛的成績，表現不俗，兩大商旅車款之間的抓對廝殺，有持續延燒的趨勢。
  • 久未入榜的 Ford Escape，在面對 RAV4 的強勢問市，仍奮力做出回應，除建議售價一口氣降下 7 萬元，增加產品競爭力外，更與腳踏車大廠美利達合作，以時下最流行的腳踏車當做贈品，增加吸引力，同時還輔以零利率等方案降低繳款負擔，各方利多全力放送之下，的確讓這款成熟的產品有所增色，9 月份掛出了 151 輛，再度擠進了國產休旅商用榜。

    • 2008 年 9 月－國產休旅車/商用車 TOP 10
    名
    次    		 車　　　　　　　　　　款 銷量 銷售組成
    1 Mitsubishi Veryca 710
    2 Honda CR-V
    2.0/2.4    		 592
    2.0 415 70.1%
    2.4 177 29.9%
    3 Toyota Wish 2.0 426
    4 Mitsubishi Canter 398
    5 Mitsubishi Outlander
    2.4    		 359
    6 Mitsubishi Delica 302
    7 Toyota Innova
    2.7    		 238
    8 Mazda Mazda5
    2.0    		 202
    9 Mitsubishi Zinger
    2.4    		 188
    10 Ford Escape
    2.0    		 151
    其　　他　　車　　款　(以下車款之排序不代表名次)
    Ford I-Max
    2.0    		 71
    Hyundai Tucson
    2.0/2.7    		 89
    2.0 祡油 57 64.0%
    2.7 汽油 32 36.0%
    Hyundai Santa Fe
    2.2/2.7    		 138
    2.2 柴油 130 94.2%
    2.7 汽油 8 5.8%
    Mitsubishi Savrin
    2.4    		 80
    2.4 六/七人 36 45.0%
    2.4 五人 44 55.0%
    Nissan X-Trail
    2.0/2.5    		 60
    2.0 46 76.7%
    2.5 14 23.3%
    Nissan Grand Livina
    1.8    		 123

    4. 總市場篇 (進口)

  • 在價格因素與銷售通路強度的雙重優勢之下，Toyota RAV4 在 9 月份掛出了 572 輛的成績，讓整個 Toyota 品牌的進口車市場的銷售量，於 9 月份大暴走，一口氣衝上 691 輛，輕鬆拿下進口品牌排行榜的位置。就長期來看，Toyota 應無意外將在未來幾年，長期身兼國產品牌與進口品牌的雙冠王。
  • Suzuki 在 SX4 產品新年式推出，並新增四門車款的利多因素之下，品牌銷售量掛出 335 輛的成績，超過 Lexus、BMW，拿下第 4 名位置。

    • 2008 年 9 月－廠牌別排行 (進口)
    名
    次    		 品　　　　　　牌 銷售量 上月比 去年比 市占率
    1 Toyota 691 863.8% 332.2% 18.0%
    2 Mercedes-Benz 407 178.5% 90.8% 10.6%
    3 Volkswagen 366 116.2% 54.9% 9.5%
    4 Suzuki 335 212.0% 141.4% 8.7%
    5 Lexus 328 324.8% 103.8% 8.5%
    6 BMW 324 144.6% 58.0% 8.4%
    總市場 3,847 192.1% 95.2%

    5. 進口車篇

  • 在進口排行榜的部份，最大的變化主要來自 Toyota RAV4 的加入。與國產 SUV 重疊的價格帶，百萬以內的主力價格，加上純日本進口的形象，讓其在 9 月份便累積了超過 1,800 張的訂單，實力驚人。而廣大的打擊面，不論是國產或進口的休旅產品，都不得不對其做出因應，以單一產品之姿，牽動整個市場。當然也輕鬆拿下進口休旅，乃至於整個進口產品榜的冠軍位置。事實上，光是 RAV4 單一車系的銷售量，便超過了所有進口品牌。後續市場的變化，將是未來進口市場觀察的重點。
  • 在對手不弱的情況下，Suzki SX4 的市場積極度提昇許多，顯露出更高的企圖心。擊敗了同級距強敵 Mazda2，拿下進口乘用車榜上的第 2 名。
  • RAV4 與 SX4，二款在本月創下銷售佳績的車款，其受市場歡迎的原因有相當神似之處。一者，RAV4 和 SX4 雖是進口產品，但價格設定上，卻緊咬國產同級距產品，提高了市場的接受度；再者，誠意十足的安全配備，亦在價格可接受的情況下，原封不動地引進台灣，讓市場上重視安全配備而矚意進口車款的消費者，可以安心的選購。
  • 與 RAV4 和 SX4 同級距的進口對手產品，亦有 Volkswagen Tiguan 與 Mazda2 等二款暢銷商品，且 Tiguan 與 Mazda2 仍處於新車上市交車不及的蜜月期當中。RAV4、SX4 的低價且產品力不打折策略，能否在長期上壓制對手，將是後續觀察的重點。
  • 在進口乘用車榜中，Mazda 的表現搶眼。雖然在 Volkswagen Golf 以及 Suzuki SX4 的夾擊之下，無法取得榜首。但是旗下的 Mazda2、Mazda6 以及 Mazda3 Sport 等進口產品，均順利進榜，並均掛出亮眼的成績，佔據榜中一半以上的位置。
  • 9 月份進口新車款，表現都相當不錯。Infinti FX 車系，在新舊車款一起掛出了 42 輛的佳績，在競爭激烈的進口豪華休旅榜中，取得第 4 名的位置。其中，有 1 輛掛牌，是頂級的 5.0 升的 FX50，在市場低迷狀況下，格外顯眼。來自德國的 Volkswagen Tiguan，9 月再次掛出 20 輛成績，在進口休旅榜中取得第 4 名位置。而總代理在 9 月中便發新聞稿表示，首批進口的 Tiguan 目前已經售完，預計需待年底的下一批產品到港，才會出現新的掛牌高峰。

    • 2008 年 9 月－進口豪華品牌
    名
    次    		 轎　車　車　款 銷量 名
    次    		 休　旅　車　款 銷量
    1 Mercedes-Benz E-Class 139 1 Lexus RX350/RX400h 93
    2 Lexus IS250 96 2 BMW X5 65
    3 BMW 5-Series 94 3 Volvo XC90 48
    4 Mercedes-Benz C-Class 92 4 Infiniti FX35/FX50 43
    5 Mercedes-Benz S-Class 83 5 Mercedes-Benz M-Class 29
    其　他　轎　車 其　他　休　旅　車
    BMW 3-Series 60 Audi Q7 28
    BMW 7-Series 35 BMW X3 7
    Lexus ES350 78 BMW X6 17
    Lexus GS350/GS430 30 Volkswagen Touareg 9
    Lexus LS460 28
    Volvo S60 57

    2008 年 9 月－進口一般品牌
    名
    次    		 轎　車　車　款 銷量 名
    次    		 休　旅　車　款 銷量
    1 Volkswagen Golf 208 1 Toyota RAV4 572
    2 Suzuki SX4 144 2 Toyota Previa 99
    3 Mazda Mazda2 138 3 Daihatsu Terios 53
    4 Mazda Mazda6 85 4 Volkswagen T5 47
    5 Mazda Mazda3 Sport 61 5 Volkswagen Tiguan 20
    其　他　轎　車 其　他　休　旅　車
    Daihatsu Coo 4 Hyundai Starex 16
    Daihatsu Sirion 12 Mitsubishi Outlander 13
    Peugeot 207 13 Nissan Murano 17
    Peugeot 307 7 Opel Zafira 11
    Toyota Prius 0 Suzuki Grand Vitara JP 15
    Volkswagen Passat 38
    Volkswagen Polo 15

    結語

  • 連綿經濟環境重擊，讓消費者不論是消費信心或是消費能力均大受影響，連帶讓臺灣汽車市場的銷售，亦陷入歷年來最低潮的狀況。前三季臺灣汽車市場總掛牌數僅有 182,016 輛，單月平均已降至 2 萬輛的邊緣，若要守住年銷售量 24 萬輛的底線，則未來 3 個月的銷售，必須每個月均達到 2 萬輛以上方有可能。自美國延燒至全球的金融危機，目前態勢仍不明朗，後續影響，有待觀察。
  • 即便大環境受到極大壓力，各大車廠仍不斷推出新的產品，希望創造新的驅動力。Honda 備受矚目的 Fit 即將上市，而 Toyota Corolla 因應 2.0 升車型的推出，1.8 主力車系有望價格進一步調降，再加上 Ford Focus 的推出，消費者仍有許多嶄新的選擇，相信對於第 4 季的市場熱度，將有一定的助益。

    • 2008 年 1～9 月－累計銷售量排行 (國產＋進口)
    名
    次    		 品　　　　　　牌 銷售量 去年比 市占率 與領先差
    1 和泰豐田 Toyota、Lexus 62,501 78.9% 34.3% 0
    2 中華三菱 Mitsubishi 29,485 81.0% 16.2% 33,016
    3 裕隆日產 Nissan、Infiniti 20,375 75.9% 11.2% 42,126
    4 台灣本田 Honda 15,461 71.9% 8.5% 47,040
    5 福特六和 Ford 10,006 52.6% 5.5% 52,495
    6 台灣馬自達 Mazda 7,584 54.0% 4.2% 54,917
    總市場 182,016 72.8%

    2008 年 1～9 月－累計銷售量排行 (進口)
    名
    次    		 品　　　　　　牌 銷售量 去年比 市占率 與領先差
    1 Lexus 4,131 67.0% 12.8% 0
    2 Volkswagen 3,793 72.5% 11.8% 338
    3 Mercedes-Benz 3,746 80.3% 11.6% 385
    4 BMW 3,492 75.0% 10.9% 639
    5 Toyota 2,337 110.9% 7.3% 1,794
    6 Suzuki 2,259 96.2% 7.0% 1,872
    總市場 32,157 76.6%