回顧 2008 全年態勢在各面向均出現罕見的大震盪。一路飆漲似無盡頭的國際油價與原物料,造成全球車市的震盪,連帶影響臺灣汽車市場的銷售。油價與原物料價格在第四季雖因美國所引爆的全球金融危機快速回跌,然而全球性的景氣急凍,卻比前期原物料的飆漲帶來更嚴重的影響。全球金融風暴帶來景氣寒冬與股市劇跌,再加上湧現地企業裁員與減薪現象,都讓國內新車銷售環境在 2008 年底,面臨近年少見的不利因素。
承接 11 月因減免貨物稅風波導致的急縮買氣,不論國產車廠與進口代理商,均在 12 月重新站穩腳步,趁政府補貼政策未定、市場效應頓化的時期,把握 2008 年最後 1 個月的衝刺期,擴大優惠方案來逆勢拉升買氣。
12 月整體新車銷售數據,正面反應各車廠的努力成效,總體銷售規模由 11 月的 13,039 輛,以總市場反彈 31.3%的力道,繳出全月銷售 17,116 輛的成績。儘管 12 月出現拉抬現象,2008 全年銷售成績仍無力突破 23 萬輛關卡,以累積銷售 229,495 輛封關,為風風雨雨的 2008 年劃下冷颼的句點,也正式開啟 2009 年的全新銷售篇章。
1. 總市場篇 (國產+進口)
2008 年 12 月-廠牌別排行 (國產+進口) | ||||||
名 次 |
品 牌 |
銷售量 |
上月比 |
去年比 |
市占率 | |
1 | 和泰豐田 | Toyota、Lexus | 6,745 | 146.4% | 66.4% | 39.4% |
2 | 裕隆日產 | Nissan、Infiniti | 1,764 | 170.6% | 65.7% | 10.3% |
3 | 中華三菱 | Mitsubishi | 1,743 | 81.8% | 56.6% | 10.2% |
4 | 台灣本田 | Honda | 1,568 | 119.0% | 58.7% | 9.2% |
5 | 福特六和 | Ford | 850 | 112.1% | 43.7% | 5.0% |
6 | 台灣馬自達 | Mazda | 779 | 126.1% | 68.2% | 4.6% |
總市場 |
17,116 | 131.3% | 62.4% |
2. 國產轎車篇
2008 年 12 月-國產轎車 TOP 10 | ||||||||||||||||
名 次 |
車 款 |
銷量 | 銷售組成 | |||||||||||||
1 | Toyota Corolla Altis 1.6/1.8/2.0 |
1,372 |
| |||||||||||||
2 | Toyota Yaris 1.5 |
1,140 | ||||||||||||||
3 | Toyota Camry 2.0/2.4/3.5 |
1,065 |
| |||||||||||||
4 | Toyota Vios 1.5 |
762 | ||||||||||||||
5 | Nissan Tiida 1.6/1.8 |
722 | ||||||||||||||
6 | Nissan Livina 1.6 |
506 | ||||||||||||||
7 | Honda Civic 1.8/2.0 |
458 |
| |||||||||||||
8 | Honda Fit 1.5 |
334 | ||||||||||||||
9 | Ford Focus 1.8/2.0 |
310 |
| |||||||||||||
10 | Mitsubishi Colt Plus 1.6 |
292 | ||||||||||||||
其 他 車 款 (以下車款之排序不代表名次) | ||||||||||||||||
Ford Mondeo 2.0/2.3 |
155 |
| ||||||||||||||
Honda Accord 2.0/2.4/3.5 |
112 |
| ||||||||||||||
Hyundai Lavita |
96 |
| ||||||||||||||
Mazda Mazda3 1.6/2.0 |
273 |
| ||||||||||||||
Mitsubishi Fortis 1.8/2.0 |
251 |
| ||||||||||||||
Nissan Bluebird Sylphy 2.0 | 105 | |||||||||||||||
Nissan Teana 2.0/2.3/3.5 |
50 |
| ||||||||||||||
Suzuki Swift 1.5 |
139 |
3. 國產休旅/商用篇
2008 年 12 月-國產休旅車/商用車 TOP 10 | ||||||||||
名 次 |
車 款 | 銷量 | 銷售組成 | |||||||
1 | Toyota Wish 2.0 |
664 | ||||||||
2 | Honda CR-V 2.0/2.4 |
658 |
| |||||||
3 | Mitsubishi Veryca | 305 | ||||||||
4 | Toyota Innova 2.7 |
284 | ||||||||
5 | Mitsubishi Outlander 2.4 | 234 | ||||||||
6 | Hyundai Tucson 2.0/2.7 | 179 |
| |||||||
7 | Mazda Mazda5 2.0 |
175 | ||||||||
8 | Ford Escape 2.3 |
171 | ||||||||
9 | Mitsubishi Zinger 2.4 |
169 | ||||||||
10 | Nissan Grand Livina 1.8 | 162 | ||||||||
其 他 車 款 (以下車款之排序不代表名次) | ||||||||||
Ford I-Max 2.0 |
104 | |||||||||
Hyundai Santa Fe 2.2/2.7 |
135 |
| ||||||||
Mazda Tribute 2.3 |
58 | |||||||||
Mitsubishi Delica | 134 | |||||||||
Mitsubishi Savrin 2.4 |
76 | |||||||||
Nissan Serena 2.5 |
65 | |||||||||
Nissan X-Trail 2.0/2.5 | 54 |
| ||||||||
Suzuki Solio 1.3 |
62 |
4. 總市場篇 (進口)
2008 年 12 月-廠牌別排行 (進口) | |||||
名 次 |
品 牌 |
銷售量 |
上月比 |
去年比 |
市占率 |
1 |
Toyota | 1,147 | 225.8% | 191.0% | 26.2% |
2 |
Volkswagen | 466 | 156.9% | 54.1% | 10.7% |
3 |
Mercedes-Benz | 414 | 120.3% | 58.5% | 9.5% |
4 |
BMW | 387 | 180.0% | 53.3% | 8.9% |
5 |
Lexus | 311 | 114.3% | 51.1% | 7.1% |
6 | Mazda | 273 | 119.7% | 170.8% | 6.2% |
總市場 |
4,371 | 153.2% | 89.8% |
5. 進口車篇
2008 年 12 月-進口豪華品牌 | ||||||
名 次 |
轎 車 車 款 | 銷量 | 名 次 |
休 旅 車 款 | 銷量 | |
1 |
BMW 5-Series |
140 |
1 |
Lexus RX350/RX400h |
111 | |
2 |
Mercedes-Benz C-Class |
120 |
2 |
BMW X5 |
54 | |
3 |
Mercedes-Benz S-Class |
100 |
3 |
Mercedes-Benz M-Class |
47 | |
4 |
Mercedes-Benz E-Class |
84 |
4 |
Porsche Cayenne |
37 | |
5 |
BMW 7-Series |
67 |
5 |
Infiniti FX35/FX50 | 30 | |
其 他 轎 車 | 其 他 休 旅 車 | |||||
Audi A3 |
4 |
BMW X3 |
16 | |||
Audi A4 |
14 |
BMW X6 |
2 | |||
Audi A6 |
6 |
Infiniti EX |
7 | |||
BMW 1-Series |
22 |
Volkswagen Touareg |
6 | |||
BMW 3-Series |
64 | Volvo XC90 | 21 | |||
Lexus ES |
65 | |||||
Lexus GS |
48 | |||||
Lexus LS |
27 | |||||
Lexus IS250 |
60 | |||||
Mini |
16 | |||||
Volvo S60 |
43 | |||||
Volvo S80 | 24 |
2008 年 12 月-進口一般品牌 | ||||||
名 次 |
轎 車 車 款 | 銷量 | 名 次 |
休 旅 車 款 | 銷量 | |
1 |
Volkswagen Golf |
206 |
1 |
Toyota RAV4 |
1015 | |
2 |
Mazda Mazda2 |
137 |
2 |
Toyota Previa |
100 | |
3 |
Suzuki SX4 |
116 |
3 |
Volkswagen Tiguan |
55 | |
4 |
Mazda Mazda6 |
97 |
4 |
Daihatsu Terios |
42 | |
5 |
Volkswagen Passat |
77 |
5 |
Nissan Murano |
18 | |
其 他 轎 車 | 其 他 休 旅 車 | |||||
Daihatsu Coo |
3 |
Mitsubishi Outlander |
8 | |||
Daihatsu Sirion |
22 |
Opel Zafira |
15 | |||
Peugeot 308 |
17 |
Suzuki Grand Vitara JP |
14 | |||
Proton Gen2 |
14 |
|||||
Proton Savvy |
15 |
|||||
Toyota Prius | 14 | |||||
Volkswagen Polo | 7 |
結語
2008 年 1~12 月-累計銷售量排行 (國產+進口) | ||||||
名 次 |
品 牌 | 銷售量 | 去年比 | 市占率 | 與領先差 | |
1 |
和泰豐田 | Toyota、Lexus | 79,365 | 75.7% | 34.6% | 0 |
2 |
中華三菱 | Mitsubishi | 36,465 | 78.0% | 15.9% | 42,900 |
3 |
裕隆日產 | Nissan、Infiniti | 25,088 | 70.1% | 10.9% | 54,277 |
4 |
台灣本田 | Honda | 20,015 | 70.6% | 8.7% | 59,350 |
5 |
福特六和 | Ford | 12,611 | 50.7% | 5.5% | 66,754 |
6 |
台灣馬自達 | Mazda | 9,856 | 56.4% | 4.3% | 69,509 |
總市場 | 229,495 | 70.2% |
2008 年 1~12 月-累計銷售量排行 (進口) | |||||
名 次 |
品 牌 |
銷售量 |
去年比 |
市占率 |
與領先差 |
1 | Lexus | 4,996 | 65.7% | 11.7% | 0 |
2 | Volkswagen | 4,938 | 68.2% | 11.6% | 58 |
3 | Mercedes-Benz | 4,831 | 75.5% | 11.3% | 165 |
4 | Toyota | 4,581 | 168.4% | 10.7% | 415 |
5 | BMW | 4,409 | 70.8% | 10.3% | 587 |
6 | Suzuki | 3,031 | 103.8% | 7.1% | 1,965 |
總市場 | 42,745 | 77.6% |
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